![](http://img.alicdn.com/imgextra/i4/2455124912/TB11zMCeJrJ8KJjSspaXXXuKpXa_!!0-item_pic.jpg)
產品名稱:體育贊助營銷對品牌資產的... 是否是套裝:否 書名:體育贊助營銷對品牌資產的影響/經濟管理學術文庫 體育贊助營銷對品牌資產的影響/經濟管理學術文庫 代碼:38 出版社名稱:經濟管理出版社 出版時間:2011年05月 作者:李建軍 開本:16 ISBN編號:9787509613184
" 體育贊助營銷對品牌資產的影響 作 者:李建軍 著作 定 價:38 出 版 社:經濟管理出版社 頁 數:215 裝 幀:平裝 ISBN:9787509613184 ●第一章 導論 ●一、選題緣由 ●二、研究目的 ●三、研究路徑 ●四、研究方法 ●五、研究創新點 ● ●第二章 文獻述評 ●一、贊助營銷的理論述評 ●二、品牌資產的理論述評 ●三、贊助營銷與品牌(資產)的關繫 ●四、研究的空白點和機會 ● ●第三章 概念模型與立論依據 ●一、體育贊助營銷影響作用的理論依據 ●二、概念模型 ●三、立論依據及假設 ● ●第四章 研究設計與數據收集 ●一、問卷設計與計量尺度...... 內容簡介 《體育贊助營銷對品牌資產的影響》構建了體育贊助營銷影響贊助企業品牌資產的概念模型,並提出了繫列研究假設,通過問卷調查收集數據,采用實證研究方法對概念模型和假設進行了檢驗。在具體的研究過程中,主要采用了問卷調查法、因子分析、驗證性因子分析、相關分析、回歸分析和結構方程模型分析等研究方法,對體育贊助營銷影響贊助企業品牌資產的路徑以及兩者之間的關繫進行了深入研究,並依據研究結論為贊助企業進行體育贊助營銷的實踐活動提出了有益的對策建議。 李建軍 著作 李建軍,江西人,2008年畢業於上海財經大學工商管理專業(市場營銷學方向),獲得管理學博士學位。現任江西財經大學工商管理學院營銷繫主任,副教授,主要致力於市場營銷、體育產業等領域的研究。為30多家政府或企*單位提供過培訓與咨詢服務,曾參與中華人民共和國第九屆全國運動會、中國-巴西男子足球對抗賽、上海服裝節等大型活動的組織與市場推廣工作,具有豐富的招商與市場推廣實戰經驗。主持完成國家社科基金項目2項,省部級基金項目3項,在國家核心期刊發表論文30餘篇。 書從總體上分為七個主要部分。靠前章為導論。重點闡述和回答了以下問題:把贊助營銷與贊助企業品牌資產結合起來進行研究的必要性,研究贊助營銷對贊助企業品牌資產的影響要從分析二者的結構及其要素入手,研究這一課題的基本思路和路徑,研究這一課題的目的。第二章為文獻述評。著重從贊助營銷、品牌資產以及二者之間的關繫三個方面來對已有的文獻進行梳理、歸納,並指出前期研究的局限性,從而引出本研究的內容。這一部分包括贊助營銷的性質、贊助營銷效果的測量、贊助營銷的結構及其要素、贊助營銷的管理、贊助營銷的作用、品牌資產的概念、品牌資產的測量、品牌資產的管理、品牌資產的結構及其組成要素、贊助營銷對品牌及品牌資產的影響等。第三章為概念模型及立論依據。在現有文獻和調研實踐的基礎上,提出了贊助營銷對贊助企業品牌資產的影響路徑及作用機理的概念模型,並對模型的各變量之間的邏輯關繫進...... "![](http://img.alicdn.com/imgextra/i4/2455124912/TB11zMCeJrJ8KJjSspaXXXuKpXa_!!0-item_pic.jpg)
|