產品名稱:公關2010--中國企業輿論... 是否是套裝:否 書名:公關2010--中國企業輿論環境研究 公關2010--中國企業輿論環境研究 代碼:38 出版社名稱:南方日報出版社 出版時間:2011年03月 作者:馬蘇格 編者:馬蘇格 開本:16 ISBN編號:9787549101955
" 公關2010:中國企業輿論環境研究 作 者: 馬蘇格 曾治 主編 定 價:38 出 版 社:廣東南方日報出版社 頁 數:230 裝 幀:平裝 ISBN:9787549101955 ●序一 ●序二 ●企業聲譽管理 ● 品牌的本質是聲譽 ● 萬科聲譽塑造:講述關於尊重的故事 ● 吉利收購沃爾沃:跨文化溝通樹立海外聲譽 ● 巴菲特、比爾?蓋茨慈善*國行考驗*國企業品牌聲譽 ● ●企業社會責任 ● 開闢CSR新疆界 ● 從西南旱災看企業公益傳播新趨勢 ● “地球一小時”掀起*國企業公益浪潮 ● 寶潔公益模式衝擊*國企業社會責任觀 ● ●事件營銷 ● 傳播業的第三次革命 ● 世界杯球場外的品牌營銷盛宴 ● 上海世博會無處不在的公關力量 ● 亞運營銷潛力被低估本土品牌大放異彩 ●...... 內容簡介 《公關2010:中國企業輿論環境研究》:隨著北京奧運會、上海世博會及廣州亞運會等靠前盛事的成功舉辦,我國公共關繫行業獲得了長足的發展,在國家形像建設、企業品牌塑造、公共事務管理等方面發揮了不可替代的促進作用,政府、企業及社會組織等利益相關方對於公共關繫管理越來越重視。近年來,越來越多的企業危機事件、突發性公共事件的發生,考驗著企業的決策者及優選者的智慧,在此背景下,加強輿論環境的研究,拓展其研究的實用性顯得尤為重要。 注意力公關研究院與中山大學公共傳播研究所、靠前關繫學院靠前公共關繫研究所聯袂推出《公關2010:中國企業輿論環境研究》,對2010年社會熱點事件進行深入輿論分析,涉及聲譽管理、事件營銷、財經公關、危機公關、網絡公關、企業社會責任、城市形像以及名人公關等8個類別,提出了大量的實用性操作建議,旨在幫助中國企業更進一步了解所處的社會輿論環境,並制定更為精準的企業經營與品牌傳...... 馬蘇格 曾治 主編 馬蘇格,注意力公關顧問機構董事長、CEO,曾任有名媒體《南方周末》副總經理、《信息時報》副社長、上海《外灘畫報》副社長等職務,有長達十多年的輿論傳播管理經驗,對媒體環境及企業發展戰略有深刻洞察。現任中國靠前公關協會公關公司工作委員會常委、副主任委員,注意力公關研究院院長。 曾治,注意力公關顧問機構董事副總裁。十年公關咨詢業經驗,長期致力整合營銷傳播、品牌靠前化等領域研究,目前是中山大學公共傳播研究所研究院,中國靠前公共關繫協會會員,注意力公關研究院常務副院長。 企業聲譽管理 品牌的本質是聲譽 我們已進入一個消費社會,對企業而言則是一個品牌時代。感知、認知、輿論源於事實,又超越事實,也可能異於事實。品牌的本質是聲譽,聲譽就是人們感知、認知、輿論的綜合體。品牌聲譽?理已成為現代企業經營管理的一項重要任務。 我無法肯定這裡所選的三個案例就是2010年中國大陸企業聲譽管理的典型,但至少有一定的代表性。 地產企業和企業家這些年來很容易成為中國社會大眾頗多批評、指責、非議的對像,萬科作為其之首,自然也經常成了輿論的焦點。上海世博會上,萬科作為專享參展的地產企業,通過“萬科館”向世人傳遞企業“...... "
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