內容簡介
《中國企業市場營銷案例》內容簡介：案例教學是學習市場營銷的重要途徑。真實、生動的案例能夠幫助讀者更加深刻地理解市場營銷的本質，以及如何利用相關的知識去解決企業在市場營銷管理過程中所遇到的實際問題。本書彙集的案例都是根據北京大學光華管理學院的MBA或EMBA學生的原創案例改編，其中有很多寶貴的一手數據。
《中國企業市場營銷案例》遵循理論聯繫實際的原則編寫，全書分為戰略篇、策略篇和綜合篇。戰略篇著重介紹市場營銷戰略方面的基本理論，包括企業整體戰略、企業品牌戰略和市場定位戰略，以及與這些營銷戰略相關的企業案例。策略篇主要介紹營銷組合策略，包括產品和定價策略、渠道策略、廣告策略及公共關繫策略，以及與這些策略相關的企業案例。綜合篇則對企業市場營銷管理過程進行了闡述，並配以企業的整體營銷管理案例。在每個案例後面，都附有作者對案例的點評，從而幫助讀者更好地理解和分析案例。
《中國企業市場......
