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產品名稱:贏銷導線(中歐商業評論精... 是否是套裝:否 書名:贏銷導線(中歐商業評論精選集)/中歐經管繫列 贏銷導線(中歐商業評論精選集)/中歐經管繫列 代碼:26 出版社名稱:復旦大學出版社 出版時間:2012年09月 作者:朱曉明,(西)佩德羅·雷諾 編者:朱曉明(西)雷諾(Nueno,P.) 開本:16 ISBN編號:9787309090956
" 贏銷導線(中歐商業評論精選集)/中歐經管繫列 作 者:朱曉明//(西)佩德羅?雷諾 著作 定 價:26 出 版 社:復旦大學出版社 裝 幀:平裝 ISBN:9787309090956 ●序一 / 朱曉明 佩德羅?雷諾 ●序二 / 周雪林 王正翊 ● ●營銷“期望” / 陳峻松 ●消費者如果事先形成了一種期望或態度,就會對事後的消費評價產生很大影響。如果先相信它好,它就會變好;如果相信它不好,就會變得不好。 ● ●價值驅動的公司是聰明的――對話營銷之父?科特勒(Philip Kotler) / 範松璐 ●創新者和營銷者是不一樣的。創新者必須“掌握可能”(masters of the possible),營銷者則要“掌握價值”(masters of the valuable)。 ● ●把中國營銷給全球――專訪營銷泰鬥約翰?奎爾奇(John Quelch) / 範松璐 ●多數出色的全球品牌並不會大力宣揚自己原本的“血統”,一個強大的全球品牌也往往會是一個強大的當地品牌。中國公司走向海外的時候,也可以考慮將“中國”字樣從公司名稱裡隱去。 ● ●社交媒體改變廣告 / 龍振威 ●互聯網時代,廣告不是強制的賦予,其本質上是人的生意,是無法被壟斷的。 ● ●營銷變“勞動密集型”――柏唯良(Willem Burgers)教授訪談 / 範松璐 ●新形勢下的營銷方式更加“勞動密集型”,這要求你必須做大量工作,而且更難外包,這使得市場營銷工作變得更具 ●挑戰性。網絡廣告:點擊不是一切 / 蔡易承 ●我們一直用點擊來評估網絡廣告的效果。然而如果隻看“點擊”,就會嚴重忽視曝光廣告、廣告後續行為的價值。 ●...... 內容簡介 內容為空待完善 "![](http://img.alicdn.com/imgextra/i1/2455124912/TB1uATIe_nI8KJjy0FfXXcdoVXa_!!0-item_pic.jpg)
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