內容簡介
呂一林編著的《市場營銷學(第2版)》是重量精品課程主干教材，與其他配套的教學資源一同構成市場營銷學課程的立體化教學解決方案。全書共分為16章，全面、繫統地介紹了市場營銷的基本原理、活動、策略和方法。它從市場營銷的目標和過程分析入手，對營銷機會與營銷戰略進行探討，在此基礎上闡述市場營銷的相關策略，很後對市場營銷的新發展進行了展望。 本書博采眾長，自成風格，體現在：內容完整，既保持了理論的繫統。性，又兼顧了新營銷的發展，突出前沿性；結構新穎，邏輯清晰，篇幅適當；貼近實際，特別是中國實際，案例支持豐富，並突出案例的本土化和時代性；文風精練活潑，便於理解記憶。 《市場營銷學(第2版)》適合作為高等院校工商管理類專業本科生教材，同時也可作為現代企業相關管理和營銷人員的自學參考用書或培訓教材。
