內容簡介
本書是市場營銷課程教學內容和課程體繫改革計劃的研究成果，是高等學校市場營銷專業主干課程繫列教材之一，亦是工商管理類核心課教材。
本書從當代靠前外營銷理論和實務發展的現狀出發，博采眾長，繫統地反映了市場營銷領域的*新研究成果和發展趨勢，全面介紹了市場營銷學的基本理論、基本知識和基本方法，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合起來，形成了自己的特色，具有一定的創新性、前瞻性，實用性也較強。創新之處體現在堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合。在結構安排上，本書從基礎理論、市場分析、營銷戰略、營銷策略、營銷創新和管理等方面展開論述，涉及學科概況、市場分析技術、市場競爭和營銷戰略、市場營銷組合策略、市場營銷管理等內容。這種模塊化的結構設計，更加適合個性化教學。
&nb......
