產品名稱：購物者營銷(如何把進店購... 是否是套裝：否 書名：購物者營銷(如何把進店購物者變成實際購買者) 購物者營銷(如何把進店購物者變成實際購買者) 代碼：45 出版社名稱：中國商業出版社 出版時間：2012年01月 作者：(英)斯塔爾博格//梅拉|主編:屈雲波|譯者:派力 譯者：派力 編者：屈雲波 開本：16 ISBN編號：9787504473936
" 購物者營銷:如何把進店購物者變成實際購買者 作 者:(英)斯塔爾博格//梅拉 著作 派力 譯者  定 價:45 出 版 社:中國商業出版社 裝 幀:平裝 ISBN:9787504473936  ●前言
●第一部分 定義：什麼是購物者營銷？
●1.購物學
●2.對購物者營銷的一點看法
●3.購物者營銷：學科，方法
●4.提高購物者營銷工作效率的七個步驟
●5.引導購物者參與分類管理
●6.購物者的不合常理之處
●7.在購物者心中家是世界上最好的地方
●8.購物者的大趨勢：保健與環保
●9.理解購物者決策的復雜性
●10.三種購物貨幣
●11.讓你的品牌成為購物者解決方案的一部分
●第二部分 策略：如何實施購物者營銷
●12.聯繫、吸引、刺激購物者
●13.追隨購物者：未來的零售業
●14.零售媒體：購物者營銷的催化劑
●15.為購物者營銷打造的綜合溝通計劃
●16.購物者研究的轉換模型
●17.購物者營銷優化效果的店內測量......  內容簡介  購物者營銷的目標是將進店購物者轉變成實際購買者。從目前的發展趨勢看，購物者營銷已經成為優選炙手可熱的營銷研究新領域。據專業調查顯示，2010年優選營銷界在購物者營銷領域的研究投入增加了21％位居靠前，其投資增長明顯快於我們熟知的互聯網廣告領域。 從購物者進入商店到消費體驗，從促銷到商品的展示、包裝、設計等，購物者營銷瞄準了購物者關注的方方面面。世界四大會計事務所之一――德勤（DTT）的一項研究顯示，自2004年以來，用於購物者營銷研究的花費已經翻倍。寶潔公司每年投入用於購物者營銷研究項目；微軟、IBM、可口可樂和雀巢每年也都有自己的花費不菲的購物者營銷研究課題。 據市場研究顯示，有許多因素能夠影響購物者在商店中的購買決策，因為至少70％的品牌選擇都是在商店中完成的；68％的購物者並不按照計劃購物；僅有5％的購物者對某個品牌的商品很好忠誠…… 《購物者營...... "
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