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內容簡介
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把品牌定位到消費者的心智,這句話無疑是當代*流行的品牌用語。但什麼是心智?心智如何對品牌發揮作用?品牌又如何通過心智影響消費者的購買?企業怎樣做纔能讓自己的品牌得以成功地定位到消費者的心智之中?可以說,在本書之前所有關於品牌定位的論述其實都沒有繫統回應上述問題,它們更多的隻是操作層面的經驗和工具。
但經驗和工具是死的,市場是變動的,消費者卻是活的,那些原來能夠成功的經驗和工具在快速變化的時代、市場和消費者面前,其實也在快速地失效。為此,本書從認知心理學出發,在解讀出什麼是心智的基礎上,力圖為讀者揭示出品牌成功背後的基本規律。
反思西方現代科學弊端,正視中華傳統文化精髓。本書就是在中華傳統文化的......