●引 論 當代廣告——一個整合策劃的時代
●第一章廣告整合策劃的含義和特性
●第一節策劃與廣告整合策劃／22
●第二節廣告整合策劃的特性／31
●第三節 廣告整合策劃在廣告運動中的作用／37
●第四節廣告整合策劃的一般流程／41
●第二章廣告整合策劃的基石——市場調查
●第一節廣告市場調查的含義及內容／46
●第二節 廣告市場調查的基本過程與方、法／47
●第三節廣告市場調查問卷設計／56
●第四節 網絡調查方法／57
●第五節廣告市場調查報告書寫作／59
●第三章廣告市場的綜合分析
●第一節廣告生態環境分析／66
●第二節廣告市場分析／69
●第三節廣告產品分析／77
●第四節目標消費者分析／84
●第四章廣告目標設定策劃
●第一節廣告目標含義與意義／92
●第二節廣告目標與企業營銷目標／94......
內容簡介
廣告策劃是對市場的超前判研，對產品的深度把脈，對消費者的精準洞察。廣告策劃是經由創意將碎片化的信息整合起來，將產品資源、社會資源和人性資源整合起來，將新舊媒體資源和傳播方式整合起來的目的性明確的思維創新和策略運籌過程。
《現代傳播學精品教材：廣告整合策劃概論（第4版）》既有基礎理論的闡釋，又有*新個案的分析，是廣告整合策劃的推薦工具。
