內容簡介
《消費行為分析》為重量職業教育規劃教材，根據高職高專市場營銷專業教學實際，由人力資源和社會保障部教材辦公室組織企業和院校的專家共同研討和編寫。 《消費行為分析》以社會經濟運行為基礎，將消費者作為市場活動的主要參與者和消費活動的主體，講解影響消費心理和行為的各個因素及其內在規律，使學生能夠較深入地掌握市場營銷活動中消費者心理現像的產生、發展和變化規律，以及消費者心理活動對購買行為的影響，同時掌握影響消費者購買行為的環境因素，以及消費者購買行為與營銷策略，包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略的關繫，從而更好地做好市場營銷工作。 全書分為三個模塊，分別為消費者購買行為、消費者購買心理、購買行為與營銷策略制訂。每個模塊又分為若干個課題，共十六個課題。 本書由佘伯明主編，李寧、周桂萍、馬干朝、梁燕平、邱佳、蔣苑苑參加編寫。
