●前言
●基礎知識篇
● 第一章 會展與節事營銷概述
● 第一節 對市場營銷的重新認識
● 第二節 大會展營銷體繫
● 第三節 會展營銷的發展與創新
● 第二章 會展與節事活動營銷的一般流程
● 第一節 活動市場調研
● 第二節 活動目標市場選擇與市場定位
● 第三節 制訂活動營銷計劃
● 第四節 活動營銷計劃的執行與效果評估
● 第三章 國內會展營銷現狀
● 第一節 國內城市會展業整體營銷
● 第二節 國內會議業營銷策略
● 第三節 國內展覽公司營銷策略
● 第四節 國內會展營銷的研究現狀與發展趨勢
● 第四章 國外會展營銷戰略及其對中國的啟示
● 第一節 國外會議業的整體推廣
● 第二節 國外展覽業的整合促銷
● 第三節 國外會展公司的營銷戰略......
1.新的理念
美國營銷大師唐·E.舒爾茨（Don E.Schultz）教授指出，21世紀的市場是消費者統治的市場，是互動以及不斷發展的。在互聯網和萬維網時代，消費者居於統治地位——但不幸的是，我們現在的營銷和營銷傳播思想與方法都是按歷史市場來設計的。的確，我們的營銷觀念還存在諸多與新經濟不相適應的地方，在當前一個時期以至未來，營銷觀念將發生深刻的變革：
（1）更加重視顧客。從市場營銷觀念的發展進程可以看出，每一次營銷觀念的重大變革，無不是向重視顧客方向更進一步發展的結果。未來營銷觀念的演進同樣如此，隻不過將更加重視顧客的個性化需求和差異化需要，企業市場細分的變量也會更細微、更富人文關懷。正因為如此，營銷理論的核心也由傳統的......
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