由林穎主編的這本《電子商務實戰基礎--新媒體
營銷實戰》，以電子商務迅猛發展作為背景，結合移
動互聯、數字營銷、社會化網絡等熱點，沿著傳播、
運營和管理的邏輯對新媒體進行梳理和把握。從新媒
體營銷概述、電子商務營銷、搜索引擎營銷、視頻營
銷、網絡遊戲營銷、QQ營銷、微信營銷、微博營銷、
網絡直播營銷——淘寶直播這九個方面對電子商務與
新媒體的發展進行繫統的概述，並結合實際應用和案
例點評，具有繫統性、實戰型、通俗性、針對性等特
點，有利於學生完善知識結構，培養學生適應新媒體
時代的電子商務發展，幫助學生勝任電子商務運營和
管理工作。

第一章 新媒體營銷概述
第一節 新媒體營銷概述
（一）新媒體的概念
（二）新媒體的特征
（三）新媒體營銷的特征
第二節 新媒體發展趨勢
第三節 新媒體營銷策劃方法
（一）營銷參與者的確認以及目標確定
（二）新媒體營銷方法
第二章 電子商務營銷
第一節 電子商務營銷概述
（一）電子商務的分類
（二）網絡購物市場發展現狀
（三）淘寶網的發展歷程
（四）電子商務營銷
第二節 電子商務營銷現狀——以淘寶網為例
（一）淘寶網的現狀
（二）移動電商發展趨勢
（三）電子商務營銷存在的問題
第三節 電子商務網絡營銷策略
（一）信用策略
（二）用戶策略
（三）溝通策略
第三章 搜索引擎營銷
第一節 搜索引擎營銷概述
（一）搜索引擎基本原理
（二）搜索引擎營銷原理
第二節 搜索引擎營銷模式
第三節 搜索引擎營銷前景
（一）搜索引擎營銷認可度越來越高
（二）搜索引擎營銷在企業營銷戰略中的地位越來越高
（三）搜索引擎營銷向產業化發展
（四）搜索引擎營銷的重心向移動營銷傾斜
第四章 視頻營銷
第一節 視頻營銷概述
（一）視頻營銷的概念
（二）中國網絡視頻營銷市場分析
（三）申請視頻賬號——以bilibili為例
第二節 視頻營銷的類型
（一）網絡視頻廣告
（二）網絡自制劇營銷
（三）微電影營銷
第三節 視頻營銷的策略
（一）網絡視頻營銷整合傳播策略
（二）網絡視頻營銷創意營銷策略
第五章 網絡遊戲營銷
第一節 網絡遊戲營銷概述
（一）網絡遊戲的定義
（二）中國網絡遊戲發展現狀
（三）網絡遊戲營銷概述