做電商，本質上是資本與產業的結合。有的電商企業借力資本助推，一飛衝天，創造了商業神話；有的電商企業牽手資本後，問題迭出，經營每況愈下，*終不歡而散。與資本共舞，有時和風細雨，有時疾風迅雨。作為電商界的代表性企業，窺投愛麗絲之“一斑”，可觀電商江湖之“全豹”。
田成林編著的《電商那些事兒》以通俗易懂的語言，妙趣橫生的故事場景，為讀者生動解讀了中國電商發展史，電商發展如婚姻嫁娶一樣，男婚女嫁，各有所求，各取所需。不了解彼此追求，不達到情投意合，不實現夫（婦）唱婦（夫）隨，婚姻歷程將注定坎坷；不了解經營本質，不懂得遊戲規則，不把控市場運營，融資征途也將一路艱辛。搞懂電商那些事兒，在**的商業遊戲中成為*終贏家。

田成林編著的《電商那些事兒》以主人公高劍飛 的視角和經歷，全程披露了電商公司“愛麗絲”從初 創到隕滅的企業誕生、發展、消亡全周期，從運營內 幕與細節的落實到市場全局的分析悉數囊括：郵政目 錄營銷的全程運作、上馬新產品線始末、電子商務第 一案、閃購與自建產品鏈的問題、融資後如何發展等 ，通過故事化的敘述，首次全方位深度剖析了經過實 戰驗證的電商生存方法論、可快速復制的執行細節、 人事紛爭與管理策略，在此過程中，高劍飛伴隨愛麗 絲公司一起成長著、覺悟著。 電商是燒錢的行業，愛麗絲的發展也不可避免地 需要進行外部融資，而合資本質上是兩群人的結合， 不是廠房和設備的結合。在當今中國的商業環境下， 好項目難找，好人更難找。歷經各種融資波折後，高 尚資本進駐了愛麗絲並通過董事會逐步稀釋了兩位創 始元老的權力，愛麗絲慘淡經營後黯然退場。

引子
**部分 來到愛莉絲
一月的雨
初識
入職
充當保安
退贓
辭退
耍賴
**的行權
第二部分 衝動是魔鬼
一個月的部門
目錄營銷
上項目
產品開發
線下零售
一張機票
找場地
搬遷
夜校
第三部分 學習使人進步
電視購物與直銷
神奇的兼職
集體降薪
半夜的警報聲
六西格瑪
考核考翻臉
上訪
上繫統
跳樓秀
雙軟認證
擴張融資
一次特別的期權獎勵
第四部分 擴張
兩隻內鬼
庫存管理
逼退老員工
建分倉
質檢部的產生與消亡
由秘書到助理
版型問題
炒掉懷孕的員工
網絡推廣
神秘人
第五部分 瘋狂的電商時代
三八大促
形像代言人
缺貨與供應鏈
跨部門舉報
電子商務**案
去了悟空來個猴
再遭舉報
美女助理
擴張拿地
短命的K
CFO到位
被用過的婚紗
難產的閃購
見光死的玩具
瘋狂的帆布鞋
取代
內訌不斷
自建供應鏈
信任危機
派出所
逼退小三
IPO鬧劇
第六部分 鬧劇？還是神作？
**次裁員
股東移位
第二次裁員
神奇的考核
奇葩
聯席
變*法人
第三輪裁員
CFO出局
募捐
投資成被告
上閃購
可憐的花仙姑
香港訴訟
微營銷
被迫出售