覃征等編著的《電子商務文化概論》一書從文化
的角度審視電子商務，緊扣電子商務的內涵和外延，
講述電子商務在其短短數十年的發展歷程中如何推動
了新經濟的發展，以及如何對人們的消費習慣、商務
理念產生潛在的影響。第1～2章主要介紹電子商務的
產生與發展、定義和分類；第3～4章從電子商務文化
的內容及其對社會各層面的影響出發，為讀者呈現電
子商務文化的現狀；第5章將電子商務文化上升到戰
略層面，淺析電子商務文化與企業戰略、國家戰略的
關繫。
本書可作為電子商務相關學科本科生、研究生以
及電子商務相關的專業人員、政府官員、企業管理人
員的參考用書。

第1章 電子商務的發展歷程
1.1 商業的誕生和發展
1.1.1 原始商業的萌芽
1.1.2 貨幣的誕生與商人的形成
1.2 電子商務產生的基礎
1.2.1 **貿易的發展和經濟**化的形成
1.2.2 計算機及計算機網絡的誕生
1.2.3 現代物流的誕生
1.3 電子商務的產生
1.3.1 早期的電子商務——基於EDI的電子商務階段
1.3.2 電子商務的發展——Internet電子商務階段
1.3.3 E概念電子商務階段.
1.4 電子商務的未來
1.4.1 移動計算技術對電子商務的影響
1.4.2 大數據時代與電子商務
1.4.3 前瞻：從O2O談起
1.5 小結
第2章 電子商務基礎
2.1 電子商務的概念與定義
2.2 電子商務的基本模式
2.2.1 電子商務中的交易主體
2.2.2 企業對企業的電子商務模式
2.2.3 企業對消費者的電子商務
2.2.4 企業對政府的電子商務
2.2.5 政府對政府的電子商務
2.2.6 個人對個人的電子商務
2.2.7 線上對線下的電子商務
2.3 電子商務的主要技術
2.3.1 電子商務支撐技術
2.3.2 電子商務門戶技術
2.3.3 電子商務支付技術
2.3.4 電子商務安全技術
2.3.5 物流技術
2.4 電子商務的社會屬性
2.4.1 電子商務與傳統貿易
2.4.2 電子商務中的商業倫理
2.5 小結
第3章 電子商務文化
3.1 電子商務環境下的商品文化
3.1.1 電子商務環境下的商品形態
3.1.2 電子商務環境下的商品文化特征
3.2 電子商務環境下的技術文化
3.2.1 電子商務的技術價值
3.2.2 電子商務與計算機技術
3.3 電子商務環境下的社區文化
3.3.1 社區文化的基本形式
3.3.2 由電子社區所產生的語言文化
3.3.3 電子商務環境下網絡社區文化的特點
3.4 小結
第4章 電子商務文化對社會的影響
4.1電子商務所產生的新經濟
4.1.1 電子商務對社會經濟的影響
4.1.2 電子商務經濟學
4.2 電子商務文化產生的新消費觀
4.2.1 電子商務時代的新消費環境
4.2.2 電子商務時代的新商品構成
4.2.3 電子商務時代的新消費理念
4.3 電子商務文化產生的新營銷
4.3.1 電子商務環境下的新營銷理念
4.3.2 經營者與消費者的新型關繫
4.3.3 電子商務環境下的新營銷策略
4.4 電子商務文化產生的新企業組織
4.4.1 電子商務文化使傳統企業發生轉型
4.4.2 新的平臺企業組織模式
4.5 小結
第5章 電子商務戰略與文化
5.1 電子商務戰略概述
5.1.1 戰略與電子商務戰略
5.1.2 電子商務戰略的研究
5.2 不同層次的電子商務戰略
5.2.1 ***電子商務戰略
5.2.2 企業級電子商務戰略
5.3 文化視角下的電子商務戰略
5.3.1 中西方商務文化差異
5.3.2 文化差異帶來的電子商務戰略影響
5.4 小結
參考文獻