作者王曉晶、鐘琦寫這本《電子商務與網絡經濟學》的目的在於說明經濟學思想如何有助於解釋電子商務時代的社會經濟問題，探究新興網絡經濟與傳統經濟的相似本源及其對傳統經濟理論的新發展。在內容組織上，作者力求簡明，通俗易懂，並使學生倍感親切。與其他網絡經濟學教材相比，本書把*多篇幅用於經濟學原理的應用以及對電子商務時代社會經濟問題的解釋上，而將較少篇幅用於闡述正式的經濟學理論。在具體案例的選取上，作者特別挑選了**外知名企業的業務，以建立學生對內容的親切感，激發學生深入了解並參與討論。

　　 新經濟時代，網絡和電子商務對經濟學產生了深遠的影響。《電子商 務與網絡經濟學》(作者王曉晶、鐘琦)從經濟學的角度研究電子商務問題， 旨在探究這一新興經濟與傳統經濟的相似本源及其對傳統經濟理論的新發展 。《電子商務與網絡經濟學》分為三篇(共10章)，包括導言篇、市場結構與 運行篇、市場績效與政府職能篇。導言篇包括網絡經濟與電子商務緒論，電 子商務與網絡經濟學理論基礎，網絡經濟的價值創造；市場結構與運行篇包 括市場結構及其均衡分析，網絡經濟下的市場結構變化，電子商務市場控制 力，電子商務定價、銷售及利潤；市場績效與政府職能篇包括網絡外部性， 網絡經濟效率，網絡經濟中的政府職能。 　　 《電子商務與網絡經濟學》每章都由引例引出相關學習內容，並在章 後運用本章基本理論對引例進行回顧分析；在理論介紹過程中附有大量有針 對性的國內外典型案例分析，涵蓋了門戶網站、電子市場、第三方支付、即 時通信繫統、搜索引擎、網上招聘以及網絡遊戲等電子商務主要業務領域。 br] 《電子商務與網絡經濟學》既可作為高等學校電子商務專業、工商管理 類專業本科生的教材或參考資料，也可作為關注新經濟、新技術發展的學者 、管理者和業界人士的參考書。

第一篇 導言
第1章 網絡經濟與電子商務緒論
引例：感受網絡經濟時代的互聯網魅力
1.1 網絡經濟概述
1.2 電子商務概述
1.3 電子商務引發的經濟學問題思考
引例回顧
關鍵術語
課後案例
思考與討論
第2章 電子商務與網絡經濟學理論基礎
引例：中國網絡視頻市場的“馬太效應”
2.1 網絡經濟學概述
2.2 網絡經濟學的相關經濟學原理
2.3 網絡經濟學的相關定律
2.4 電子商務基本理論
引例回顧
關鍵術語
課後案例
思考與討論
第3章 網絡經濟的價值創造
引例：全新“雲物流”模式，創造客戶價值
3.1 網絡經濟的客戶價值分析
3.2 網絡經濟的客戶價值創造策略
3.3 網絡經濟環境下的企業價值增值
3.4 虛擬價值鏈
引例回顧
關鍵術語
課後案例
思考與討論

第二篇 市場結構與運行
第4章 市場結構及其均衡分析
引例：易趣、淘寶、拍拍：C2C市場的**之戰
4.1 **競爭
4.2 壟斷
4.3 壟斷競爭
4.4 寡頭壟斷
引例回顧
關鍵術語
課後案例
思考與討論
第5章 網絡經濟下的市場結構變化
引例：百度C2C電子商務進入壁壘分析
5.1 網絡經濟下市場結構的新變化
5.2 網絡經濟下的市場進入壁壘
5.3 結構性進入壁壘對市場結構的影響
5.4 戰略性進入壁壘對市場結構的影響
5.5 制度性進入壁壘對市場結構的影響
5.6 合並對市場結構的影響
引例回顧
關鍵術語
課後案例
思考與討論
第6章 電子商務市場控制力
引例：騰訊打擊彩虹QQ的真正目的：維權?壟斷?
6.1 市場控制力概述
6.2 電子商務市場控制力的實現策略
6.3 電子商務市場控制力的削弱
引例回顧
關鍵術語
課後案例
思考與討論
第7章 電子商務定價、銷售及利潤
引例：新浪發2010年**季度財報，淨營收8500萬美元
7.1 定價理論及其一般方法
7.2 電子商務的定價策略
7.3 電子商務與利潤
引例回顧
關鍵術語
課後案例
思考與討論

第三篇 市場績效與政府職能
第8章 網絡外部性
引例：中國移動：優勢地位將至少保持兩到三年
8.1 網絡外部性概述
8.2 網絡外部性與市場競爭
8.3 網絡外部性市場中的競爭策略
引例回顧
關鍵術語
課後案例
思考與討論
第9章 網絡經濟效率
引例：京東商城：“中國3C網購**”
9.1 效率基本理論
9.2 效率與網絡經濟
9.3 電子商務效率分析
引例回顧
關鍵術語
課後案例
思考與討論
**0章 網絡經濟中的政府職能
引例：政府發出從嚴監管信號，淘寶增長潛力面臨考驗
10.1 關於政府職能的理論探討
10.2 網絡經濟對政府職能的影響和作用
10.3 網絡經濟下的政府與政府職能
10.4 網絡經濟與政府治理
引例回顧
關鍵術語
課後案例
思考與討論
參考文獻