李小玲、李新建、陳志浩編著的《網絡營銷：戰略選擇和運營分析》力求對企業開展網絡營銷的重要內容進行繫統介紹和分析：一、內部戰略決策的制定，包括傳統4P（產品、價格、廣告和渠道）問題分析；二、針對外部戰略決策的熱點問題，如何利用搜索引擎來提高企業網站的影響力以及如何通過開放策略來吸引*多的合作者；三、企業運營中所需涉及的績效分析，這對企業改善營銷活動和內部管理有著重要的意義。
本書的特點在於總結和整理*新的網絡營銷知識，深入結合網絡營銷的實踐工作來拓展相關的學習內容，力求為電子商務和管理專業的本科生和研究生提供一塊敲門磚。

李小玲、李新建、陳志浩編著的《網絡營銷：戰 略選擇和運營分析》繫統地介紹了網絡營銷的概念、 方法和手段，並著重強調了其戰略方面的決策和運營 過程、結果的分析，輔之以大量的生動案例，《網絡 營銷：戰略選擇和運營分析》適合普通高等院校電子 商務、市場營銷、物流管理等眾多工商管理類、商務 策劃類專業學生的教材，也可作為電子商務專業和從 事網絡營銷、商務策劃工作人員的參考用書。

第一章 網絡營銷概述
開篇案例 從農民網商到2012**十大網商2
第一節 網絡營銷的發展3
第二節 傳統企業的網絡營銷11
第三節 網絡企業的網絡營銷 15
第四節 網絡營銷的環境分析19
案例分析 麥包包的成長之路25
第二章 網絡營銷的戰略規劃和策略選擇
開篇案例 淘寶網的崛起 28
第一節 網絡營銷戰略設計29
第二節 網絡營銷策略選擇31
第三節 保障網絡營銷戰略有效實施的方法38
案例分析 小米手機的網絡營銷策略41
第三章 網絡營銷產品管理
開篇案例 新興的互聯網產品，微信為什麼會成功？ 44
第一節 網絡營銷產品策略45
第二節 網絡營銷產品的市場競爭策略50
第三節 網絡產品線管理56
案例分析 寶寶樹電子商務業務模式64
第四章 網絡營銷價格管理
開篇案例 電商價格戰 70
第一節 網絡營銷價格概述71
第二節 網絡營銷價格策略74
第三節 免費和收費策略實施81
案例分析 新浪微博的產品定價87
第五章 網絡營銷廣告管理
開篇案例 新福克斯：開啟城市密碼92
第一節 網絡廣告概述93
案例分析 搜狐網絡廣告類型102
第二節 網絡廣告媒體106
第三節 網絡廣告的策略和效果125
案例分析 百度：好好學習視網直播互動項目 130
第六章 網絡營銷渠道管理
開篇案例 與利益衝突方結盟134
第一節 網絡營銷渠道概述136
第二節 網上直銷139
第三節 網絡時代的新型中間商142
第四節 網絡營銷渠道與傳統分銷渠道 155
案例分析 蘇寧國美實體店運營謀變（2012年） 158
第七章 網站的搜索引擎優化
開篇案例 美聯航空關鍵詞優化促銷量翻番162
第一節 搜索引擎優化概述163
第二節 網站結構的優化167
第三節 關鍵詞的研究和分析174
案例分析 優化寶貝關鍵字提高流量一推廣案例分析 176
第八章 開放平臺策略
開篇案例 百度開放平臺博弈新一代搜索 184
第一節 開放平臺的發展186
第二節 開放平臺的實踐案例1：騰訊開放平臺189
第三節 開放平臺的實踐案例2：新浪微博開放平臺200
第九章 網絡營銷的運營分析
開篇案例 SPORTICA旗艦店 206
第一節 行業分析208
第二節 內部運營分析217
第三節 組織運營效果分析224
案例分析 營銷奇跡VANCL凡客誠品 231
第十章 網絡運營分析中常見的SPSS應用
第一節 SPSS的介紹243
第二節 數據的建立、編輯和基本統計分析249
第三節 不同策略的效果差異分析——方差分析263
第四節 線性回歸模型266
參考文獻
參考網站