劉濤編著的《深度解析淘寶運營》目的在於，幫助*多中小賣家找到自己的經營方向，以親身經歷者的角色，告訴大家那些眾說紛纭的“內幕”孰真孰假，以營銷思維為引導，以解決實際問題為主要訴求，沒有高大上的宏觀概念，隻有樸實的經驗之談。相信每一位讀者都能在其中找到共鳴，也希望能幫助眾多賣家以及電商從業者探索出屬於自己的運營方法。

淘寶運營，僅有知識是不夠的，還需要有繫統的 運營思路。為幫助廣大電商從業者以及眾多中小賣家 更好地運營店鋪，本書全面闡述了整個店鋪運營的重 點環節，包括淘寶搜索規則、打造爆款、店鋪規劃、 客戶服務、直通車、鑽石展位、數據分析等內容。具 體操作步驟翔實，並且結合筆者的實際操作經驗，將 各個環節最本質的一面透徹展現給讀者，結合理論與 實戰，盡可能向讀者展示一個最真實的運營核心。書 中沒有長篇大論的敘述，內容精簡，一切落實於具體 執行思路，以營銷思路為貫穿，以解決實際問題為訴 求，環環相扣，可以幫助那些不知如何運營店鋪的賣 家與電商從業者找到運營方向。 劉濤編著的《深度解析淘寶運營》實用性強，以 賣家的視角來書寫，觀點獨到，是眾多中小賣家、電 商從業者、個人創業者，以及在職運營人員提升技能 的必備書籍。

第1章 淘寶搜索：掌握搜索規則
1.1 淘寶搜索的重要性
1.1.1 什麼是淘寶SEO
1.1.2 淘寶搜索與其他搜索引擎的區別
1.1.3 廣義的淘寶SEO概念
1.1.4 淘寶搜索發展的三個階段
1.1.5 為什麼要做好淘寶SEO
1.2 淘寶SEO的三大誤區
1.2.1 誤區一：價格越低，買家越容易找到我的寶貝
1.2.2 誤區二：信譽越高，賣得越好
1.2.3 誤區三：銷量越高，排名越靠前
1.3 淘寶搜索的十大處罰重點
1.3.1 虛假交易
1.3.2 偷換寶貝
1.3.3 重復鋪貨
1.3.4 錯放類目與屬性
1.3.5 SKU作弊
1.3.6 濫用標題關鍵詞
1.3.7 廣告商品
1.3.8 價格不符
1.3.9 郵費不符
1.3.10 商品信息一致性
1.4 淘寶的搜索模型
1.4.1 類目模型與反作弊模型
1.4.2 時間模型與文本模型
1.4.3 賣家模型
1.4.4 服務模型
1.4.5 人氣模型
1.4.6 商業模型
1.5 淘寶搜索的核心因素分析
1.5.1 標題關鍵詞與商品信息相關性
1.5.2 銷量
1.5.3 成交人數
1.5.4 寶貝轉化率
1.5.5 DSR評分
1.5.6 寶貝上下架時間
1.5.7 櫥窗**
1.5.8 寶貝主圖
1.6 如何書寫**的寶貝標題
1.6.1 淘寶搜索切詞技術
1.6.2 該不該選擇藍海關鍵詞
1.6.3 如何挖掘關鍵詞
1.6.4 如何將關鍵詞組合成優質標題
1.7 寶貝上下架時間規劃
1.7.1 什麼是寶貝上下架時間
1.7.2 上下架時間的兩種規劃思路
1.8 解讀淘寶類目流量
1.8.1 什麼是類目流量
1.8.2 類目流量的特征
1.8.3 類目流量與哪些因素有關
1.8.4 類目流量的屬性分析
1.9 打造高點擊率主圖
1.9.1 什麼是寶貝主圖及其重要性
1.9.2 優化主圖的注意事項
1.9.3 主圖優化的常用招數
第2章 打造爆款：明星單品的誕生
2.1 一個低價爆款賣家的自述
2.2 什麼是爆款
2.2.1 爆款的定義及打造爆款的目的
2.2.2 挖掘爆款背後的秘密
2.3 打造爆款前的準備工作
2.3.1 分析類目大環境
2.3.2 分析爆款特征
2.3.3 分析爆款的銷售周期：導入期
2.3.4 分析爆款的銷售周期：爆發期
2.3.5 分析爆款的銷售周期：成熟期
2.3.6 分析爆款的銷售周期：衰退期
2.3.7 慧眼識金，挑選爆款單品的注意事項
2.4 打造爆款的執行步驟
2.4.1 導入期：排兵布陣，步步為營
2.4.2 爆發期：快速衝量，速戰速決
2.4.3 成熟期：穩定銷量，追求利潤
2.4.4 衰退期：回流資金，爆款銜接
2.5 店鋪常見經營思路
第3章 店鋪規劃：提升店鋪內功
3.1 店鋪產品規劃
3.1.1 店鋪產品規劃之：引流款
3.1.2 店鋪產品規劃之：利潤款
3.1.3 店鋪產品規劃之：高價款
3.1.4 店鋪產品規劃之：超高價款
3.2 店鋪頁面規劃
3.2.1 店招：店鋪的招牌
3.2.2 導航：做好寶貝分類
3.2.3 首頁：買家的購物導圖
3.2.4 自定義頁面
3.2.5 描述頁、列表頁模板左側展示位
3.2.6 詳情頁設計之：展示產品
3.2.7 引導轉化之：價值塑造
3.2.8 引導轉化之：打造零風險承諾
3.2.9 引導轉化之：打造稀缺緊迫感
3.3 店鋪促銷管理
3.3.1 什麼是促銷及促銷的目的
3.3.2 不同階段店鋪促銷的目的
3.3.3 給促銷找個“借口”
3.3.4 常見的促銷形式
3.3.5 滿贈、滿減、滿返
3.3.6 **
第4章 客戶服務：做**的導購
4.1 做好客服工作需要正確的思路
4.1.1 客戶沒有問題就是*大的問題
4.1.2 一個簡單的對話
4.1.3 **客服**步：禮貌歡迎，解答產品屬性問題
4.1.4 **客服第二步：換位思考，幫助用戶選擇產品
4.1.5 **客服第三步：選擇快遞，解答物流配送問題
4.1.6 **客服第四步：服務保障，解答店鋪服務承諾
4.1.7 **客服第五步：限時優惠營造下單緊迫感
4.1.8 **客服第六步：客戶下單，核對訂單信息無誤
4.2 售前客服解答全攻略
4.2.1 店鋪產品知識解答
4.2.2 店鋪促銷優惠解答
4.2.3 店鋪服務承諾解答
4.2.4 店鋪物流配送解答
4.2.5 客戶訂單核對及修改
4.2.6 快捷回復的創建與使用
4.2.7 咨詢未下單客戶的訂單催付
4.3 售後問題處理流程
4.3.1 退貨問題處理流程
4.3.2 換貨問題處理流程
4.3.3 物流信息異常處理流程
4.3.4 差價與缺貨問題處理辦法
第5章 直通車：一切為了精準
5.1 直通車背景介紹
5.2 直通車概念及推廣展示位介紹
5.2.1 什麼是直通車
5.2.2 直通車的推廣原理
5.2.3 直通車扣費原理
5.2.4 關鍵詞推廣展示位介紹
5.2.5 店鋪推廣展示位介紹
5.2.6 活動專區展示位介紹
5.2.7 定向推廣展示位介紹
5.3 如何做好單品關鍵詞推廣
5.3.1 直通車後臺簡介
5.3.2 設置推廣計劃簡介
5.3.3 設置推廣計劃之1：設置日限額
5.3.4 設置推廣計劃之2：設置投放平臺
5.3.5 設置推廣計劃之3：設置投放時間
5.3.6 設置時間折扣的三種思路
5.3.7 設置推廣計劃之4：設置投放地域
5.3.8 設置推廣寶貝之5：選擇寶貝
5.3.9 設置推廣寶貝之6：添加創意
5.3.10 設置推廣寶貝之7：設置關鍵詞
5.3.11 不同階段添加關鍵詞的策略
5.3.12 設置推廣寶貝之8：關鍵詞出價
5.3.13 關鍵詞的調整優化
5.3.14 直通車的後續維護
5.3.15 快速提升質量得分
5.3.16 直通車推廣常見問題與誤區
5.4 如何做好店鋪推廣
5.4.1 設置關鍵詞
5.4.2 選擇頁面
5.4.3 編輯創意
5.5 如何做好定向推廣
5.5.1 定向推廣的定義與原理
5.5.2 定向推廣**步：選對類目
5.5.3 定向推廣第二步：選好寶貝
5.5.4 定向推廣第三步：設置出價
5.6 看透直通車的本質
第6章 鑽石展位：玩轉定向推廣
6.1 鑽石展位基礎介紹
6.1.1 什麼是鑽石展位
6.1.2 鑽展的投放形式一：群體定向
6.1.3 鑽展的投放形式二：興趣點定向
6.1.4 鑽展的投放形式三：訪客定向
6.2 鑽展投放操作步驟
6.2.1 新建營銷計劃
6.2.2 推廣單元設置
6.2.3 設置通投出價
6.2.4 設置定向溢價
6.2.5 添加創意
6.2.6 素材審核的常見問題
6.2.7 鑽石展位的出價原則
6.2.8 鑽石展位競價排名原理
6.3 鑽展投放思路與玩法
6.3.1 鑽展不同投放目的的設置技巧
6.3.2 買不到流量的幾種原因
6.3.3 如何確保可以買到流量
6.3.4 測試鑽展定向推廣的思路
6.3.5 查看分析數據報表調整優化
6.4 玩轉明星店鋪
6.4.1 明星店鋪簡介
6.4.2 明星店鋪的投放流程
第7章 淘寶客：尋找賣貨幫手
7.1 淘寶客推廣概述
7.1.1 什麼是淘寶客推廣
7.1.2 淘寶客推廣的優勢
7.1.3 商家對淘寶客推廣的四大誤區
7.2 淘寶客推廣操作
7.2.1 熟悉淘寶客後臺操作界面
7.2.2 設置淘寶客推廣計劃
7.2.3 如意投推廣計劃操作
7.3 淘寶客運營的三大核心
7.3.1 設置傭金的注意事項
7.3.2 如何招募淘寶客
7.3.3 如何做好後期維護工作
第8章 淘寶數據化運營
8.1 類目行業數據分析
8.2 店鋪成交數據分析
8.2.1 提高營業額的兩大關鍵四大重點
8.2.2 根據數據分析問題關鍵
8.3 店鋪流量數據分析
8.3.1 常見的數據概念
8.3.2 生意參謀的使用
8.3.3 提取數據並分析
8.4 分析競爭對手數據