要麼被趨勢打敗，要麼順勢而為。在互聯網+時
代，傳統企業轉型互聯網是大勢所趨。本書是傳統企
業及時代下的個人了解和運用電子商務必讀的一本書
。它給出了電子商務的概念、特點和本質，對傳統企
業如何看待電子商務、傳統企業進軍電商應具備怎樣
的知識和能力、傳統企業的電商布局與創業機會做了
鞭闢入裡的解讀，並為傳統企業觸網提供了理論和實
踐基礎。
曹乃承所著的《電商戰略(互聯網+傳統企業的轉
型創業第一課博雅總裁商學院企業家研修指定教材)/
博雅商道書繫》共分三篇十章，從人們對電子商務的
誤讀和正解說起，明確了本書討論的電子商務是指企
業經營的任何一個環節通過互聯網／移動互聯網來實
現的經營方式。在此基礎上又對電子商務的特點和本
質做了剖析。在講述的過程中，本書還輔以大量的真
實案例，旨在用理論結合實際的方式告訴企業：在電
商時代，企業該如何抓住機遇，實現轉型和升級；理
解電子商務的本質是商務，電子隻是手段和途徑。
本書適合企業家、企業老板、企業的中高層管理
者及對互聯網感興趣的普通讀者閱讀與參考使用。

引子
第一篇 基礎篇：不識廬山真面目，隻緣身在此山中——傳統企業如何看待電子商務
第一章 *把舊貌換新顏——電商時代企業價值鏈的進化
第一節 電子商務是一種工具
第二節 電商時代企業價值鏈的進化
第二章 海上明月共潮生——電商時代企業的機遇
第一節 電子商務增強了企業的成本競爭優勢
第二節 電子商務增強了企業的聚焦競爭優勢
第三節 電子商務給企業帶來了新的市場機會
第三章 百花齊放總是春——電子商務的多種形式
第一節 豐富的電子商務形式
第二節 B2B電子商務
第三節 B2C和C2C電子商務
第四節 C2B電子商務
第五節 O2O
第四章 巧婦難為無米之炊——電子商務相關信息技術介紹
第一節 搜索引擎
第二節 大數據
第三節 電子支付
第四節 移動互聯
第五節 雲計算
第二篇 提高篇：會當凌*頂，一覽眾山小——傳統企業進軍電商應具有的知識和能力
第五章 忽如一夜春風來——營銷電商化
第一節 搜索引擎營銷（SEM）和搜索引擎優化（SEO）
第二節 數據庫營銷
第三節 互聯網硬廣和網盟廣告
第四節 病毒營銷
第五節 微營銷
第六章 何處春江無月明——銷售電商化
第一節 電子商務銷售的演化
第二節 主要第三方電商銷售平臺介紹
第三節 微信銷售工具介紹
第四節 APP銷售介紹
第七章 碣石瀟湘無限路——服務電商化
第一節 服務的O2O轉型
第二節 服務的互聯網化
第八章 舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家——采購、經銷商管理電商化
第九章 天下誰人不識君——O2O模式中線上線下價格、渠道管控
第一節 線上線下渠道控制
第二節 線上線下價格控制
第三篇 應用篇：運籌帷幄之中，決勝千裡之外——企業的電商布局與創業機會
第十章 萬類霜天競自由——電商時代的創業機會
第一節 企業進軍電商前要做好思想、知識準備
第二節 小企業也可以挑戰巨無霸
第三節 單品也可以有所作為
編外篇
編外篇一 管理的PDCA循環
編外篇二 從“萬達電商高管離職”看傳統企業進軍電商的誤區
博雅總裁商學院課程一覽表