《網絡營銷基礎與網上創業實踐》在全面整合網絡營銷核心理論知識的基礎上，融入了網絡營銷新模式、新方法和新技術。同時，基於網絡營銷基礎，詳細地介紹了網上創業的方法和個人網店經營的關鍵步驟和流程。既注重基礎知識的理論性和繫統性，又注重實踐應用性。
全書共分為兩篇，上篇是網絡營銷基礎理論部分，共分9章。下篇是網上創業實踐部分，共分5章。該部分重點介紹了網上創業的流程、工具、技巧和方法等，該部分凝練了很多教師和同學網上創業的技巧，具有很強的指導性。本書編寫框架由荊浩確定，荊浩、趙禮強負責全書*後的統稿。

《網絡營銷基礎與網上創業實踐》是作者根據多年的教學經驗凝練而 成。本書全面融合了網絡營銷的基礎理論知識和網上創業的實踐操作，注 重理論與實踐緊密結合，突出實務性，同時具有理論深度，適用範圍廣， 應用性強。 本書共分14章，第1章至第9章為網絡營銷基礎理論知識介紹部分，重 點介紹了網絡營銷的常用工具和方法、網絡市場與網絡調研、網絡營銷STP 戰略、網絡營銷組合策略等內容；第10章至第14章為網上創業實踐部分， 重點介紹網上創業的準備、網上開店、網上創業營銷等內容。全書充分闡 述了網絡營銷的前沿理論、最新應用和網上創業的實踐技巧，體現出復合 型人纔培養的目標。 《網絡營銷基礎與網上創業實踐》既可以作為高校電子商務、信息管 理、市場營銷等專業的教材，也可以作為廣大電子商務實務工作者的指導 性工具書和管理培訓參考書。本書編寫框架由荊浩確定，荊浩、趙禮強負 責全書最後的統稿。

上篇 網絡營銷基礎
第1章 網絡經濟與網絡營銷
1.1 網絡經濟下營銷理論的變革
1.1.1 網絡經濟的內涵
1.1.2 網絡經濟的基本特征
1.1.3 網絡經濟與網絡營銷概述
1.2 網絡營銷的理論基礎
1.2.1 直復營銷理論
1.2.2 關繫營銷理論
1.2.3 “軟營銷”理論
1.2.4 整合營銷理論
1.3 網絡營銷概述
1.3.1 網絡營銷的含義
1.3.2 網絡營銷的職能
1.3.3 網絡營銷的優勢
1.4 我國網絡營銷發展
1.4.1 我國網絡營銷發展現狀
1.4.2 網絡營銷的發展趨勢
本章小結
復習思考題
實踐題
第2章 網絡營銷常用工具和方法
2.1 搜索引擎營銷
2.1.1 搜索引擎營銷原理與方法
2.1.2 關鍵詞廣告
2.1.3 中國搜索引擎市場的發展
2.2 許可E-mail營銷
2.2.1 許可E-mail營銷的基本原理
2.2.2 許可E-mail營銷的模式及建議
2.3 網絡社區營銷
2.3.1 網絡社區的形式和作用
2.3.2 網絡社區營銷的發展
2.3.3 如何建立網絡社區
2.4 網絡口碑營銷
2.4.1 網絡口碑營銷的發展
2.4.2 網絡口碑營銷優勢及存在問題
2.5 病毒性營銷
2.5.1 病毒性營銷的起源和基本原理
2.5.2 病毒性營銷的6項基本要素
2.5.3 實施病毒性營銷的步驟
2.6 博客營銷
2.6.1 博客與博客市場
2.6.2 博客營鉗
2.6.3 微博客
2.7 網站資源合作
2.7.1 交換鏈接的一般方法
2.7.2 建立交換鏈接的常見問題
2.8 網絡會員制營銷
2.8.l 網絡會員制營銷的基本原理與價值
2.8.2 會員網站如何獲得*多的收益
本章小結
復習思考題
實踐題
第3章 網絡市場與網絡消費者
3.1 網絡市場
3.1.1 網絡市場的內涵與分類
3.1.2 網絡市場的特征
3.1.3 我國網絡市場的發展現狀
……
第4章 網絡調研
第5章 網絡營銷STP戰略
第6章 網絡產品與價格策略
第7章 網絡營銷渠道策略
第8章 網站推廣與網絡廣告
第9章 網絡營銷服務
下篇 網上創業實踐
**0章 網上創業概述
**1章 網上創業之準備
**2章 網上創業之開店
**3章 網上創業之營銷
**4章 網上創業之管理
參考文獻