如何創辦和經營農產品電子商務是陳軍民、李紅
俊、於學文主編的《農產品電子商務》一書要解答的
主要問題。根據各地發展的實踐經驗和大量的文獻資
料，該書繫統闡述了電子商務的內涵、構成、功能及
特點，農產品電子商務的發展狀況、發展模式，農產
品電子商務的作用及功能，農產品電子商務的創辦選
擇、相關政策優惠，農產品電子商務的經營策略，經
營的典型案例及其未來農產品電子商務的發展趨勢等
。編寫過程中做到了理論聯繫實際，在對理論闡述的
同時，注重可讀性與可操作性，力求為農產品電商經
營者和廣大農民提供有益的指導。本書可以作為新型
職業農民的培訓讀本。也可以供有關教學人員和實際
工作者參考。

模塊一 了解電子商務
一、什麼是電子商務
二、電子商務的功能及應用特性
（一）電子商務的功能
（二）電子商務的應用特性
三、電子商務繫統的組成
（一）電子商務應用繫統的組成
（二）電子商務繫統的技術組成
（三）電子商務繫統的要素組成
（四）電子商務繫統的經營層次組成
四、電子商務的產生與發展
（一）世界電子商務的發展
（二）我國電子商務的發展狀況
五、農產品電子商務
（一）農產品電子商務的涵義
（二）國外農產品電子商務發展概況
（三）我國農產品電子商務發展歷程
（四）我國農產品電子商務發展特點
（五）目前農民進行農產品電子商務面臨的挑戰
模塊二 農產品電子商務的創辦
一、農產品電子商務創辦策劃
（一）撰寫農產品電子商務創辦商業計劃書
（二）農產品電子商務創辦計劃書案例
二、農產品電子商務創辦步驟與方法
三、創辦農產品電子商務對農民的要求
（一）良好的自我學習能力
（二）經營管理能力
（三）專業技術與創新能力
（四）溝通協調能力
四、涉農電子商務創業機會選擇
（一）農村電商、農村代購創業
（二）縣域農村電商物流創業
（三）農村刷牆創業
（四）農產品直供電商創業（F2B和F2C）
（五）農特微商創業
（六）農資集中采購平臺、農機融資租賃創業
（七）農村電商培訓創業
（八）農村旅遊平臺創業
五、創辦農產品電子商務的相關政策支持
模塊三 農產品電子商務支撐體繫
一、農產品電子商務質量控制體繫
（一）農產品生產質量安全控制實施的要求
（二）農產品電商實施質量安全控制的措施
二、農產品電子商務物流體繫
（一）農產品物流的定義及特點
（二）農產品物流體繫的構成要素及發展特點
（三）**外農產品電子商務物流配送體繫發展概況
（四）農產品電子商務物流配送模式
（五）電子商務對農產品物流管理的影響
（六）農產品電子商務物流管理的重點
三、農產品電子商務交易支付體繫
（一）電子交易模式
（二）農產品電子交易繫統及功能
四、農產品電子交易風險防範體繫
（一）農產品電子商務交易面臨的風險
（二）農產品電子交易風險防範
模塊四 農產品電子商務經營模式
一、農產品電子商務信息中介模式
（一）信息中介模式概念
（二）信息中介模式的特點
（三）信息中介模式的功能
（四）信息中介模式應用情況
二、農產品電子商務B2B模式
（一）買方集中模式
（二）賣方集中模式
（三）中立的第三方交易平臺模式
三、農產品網上交易的B2C模式與C2C模式
（一）B2C模式
（二）C2C模式
四、農產品網上交易的C2B模式
五、農產品電子商務O2O模式
（一）O2O電子商務模式概念、特點及功能
（二）O2O模式
模塊五 農產品電子商務營銷
一、網絡市場和網絡消費者
（一）什麼是網絡市場
（二）網絡市場特征
（三）網絡市場發展現狀和發展趨勢
（四）網絡消費者
二、農產品電子商務營銷渠道
（一）農產品電子商務營銷渠道功能
（二）農產品電子商務營銷渠道類型
（三）農產品電子商務營銷渠道建設戰略對策
三、農產品網絡營銷策略選擇
（一）農產品網絡營銷手段
（二）網上發布營銷信息的技巧
（三）農產品電子商務營銷策略選擇
四、農產品網絡營銷案例
模塊六 農產品電子商務與期貨交易
一、電子商務與農產品期貨交易的關繫
（一）農產品期貨交易的產生與發展
（二）電子商務與農產品期貨交易的關繫
二、農產品期貨交易的內涵及特點
（一）農產品期貨交易的內涵
（二）農產品期貨交易的特點
三、農產品期貨交易的功能
（一）發現價格功能
（二）轉移價格風險功能
（三）其他功能
模塊七 農產品電子商務典型案例
一、產業載體不同的案例
二、交易平臺不同的案例
三、農產品電子商務營銷案例
模塊八 農產品電子商務的發展趨勢
一、農產品電子商務的未來
（一）農產品電商進入成長期
（二）農產品電商集成模式將形成
（三）農產品自營模式將日趨完善
（四）農產品大宗商品交易市場將繼續探索多種現貨模式
（五）農產品電子商務物流配送將呈現六種模式
（六）農產品電子商務基地建設興起
（七）涉外農產品電子商務將得到進一步發展
（八）農產品食品安全溯源機制將*加完善
二、移動電子商務
（一）移動電子商務的概念
（二）移動電子商務的發展
（三）移動因特網應用
（四）運營策略
三、農產品電子商務營銷的發展趨勢
（一）個性化
（二）專業化
（三）區域化
（四）移動化
四、我國農產品電子商務營銷的未來
參考文獻