陳鵬全編著的《**微營銷創意案例集》一書共分十一章，對**微營銷進行了全面解讀，分別介紹了常用的網絡營銷方式，包括：微信營銷、微博營銷、視頻營銷、博客營銷、論壇營銷、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、SNS（社交網站）營銷、網絡廣告營銷、IM（即時通訊）營銷、事件營銷。
在內容編排上，每章均包括知識篇和案例篇兩部分。其中，知識篇主要是對各種營銷方式的基本概念、特點等內容的介紹，案例篇則是列舉該營銷方式的相關案例。
全書所選案例均為經過事實證明的成功例子。同時，為了便於讀者對案例有*深入的了解，還配有案例介紹、創意解讀及相關圖片，不僅使每個案例看起來*生動形像，也利於讀者*直觀地了解各種營銷方式。

陳鵬全編著的這本《全網微營銷創意案例集》的 宗旨是：大幅降低營銷成本；通過策略大幅提升營業 額；教會您各類微營銷促成方法。

導讀 網絡營銷認知
認知01：何為網絡營銷
認知02：網絡營銷的誕生
認知03：網絡營銷的特點
認知04：網絡營銷的基本職能
認知05：網絡營銷發展趨勢
第一章 微信營銷
知識篇
知識01：微信是什麼
知識02：微信的功能
知識03：微信的魅力
知識04：微信公眾賬號是什麼
知識05：微信公眾賬號運營的使用原則和規律
知識06：微視是什麼
知識07：怎麼玩微視
知識08：微視營銷如何玩
知識09：二維碼是什麼
知識10：二維碼的應用
知識11：二維碼營銷
案例篇
案例01：房地產——信達香格裡，新媒體的力量
案例02：吉野家玩轉微信5.0
案例03：喜力（Heineken）啤酒，U-code開放自我
案例04：大眾（Volkswagen）汽車，超大容量Crafter貨車
案例05：E-mart超市，陽光二維碼定時促銷
案例06：動物園唱片店（Zoo Records），隱藏的音樂
案例07：JCPenney百貨，聖誕祝福標簽
案例08：Harry’s酒吧，匿名送酒
案例09：星巴克“自然醒”模式
案例10：飄柔，能唱能聊
案例11：凱迪拉克，公眾平臺實時推送
案例12：1號店“我畫你猜”活動
案例13：招商銀行的“愛心漂流瓶”
案例14：深圳海岸城“開啟微信會員卡”
第二章 微博營銷
知識篇
知識01：微博是什麼
知識02：微博的四大特點
知識03：微博的神奇力量
知識04：**四大主流微博
知識05：微博營銷有技巧
案例篇
案例01：微博直播諾基亞N8發布會
案例02：家裝微博****高樓
案例03：伊利圍觀世界杯
案例04：Levi’s“李維體”的應用
案例05：美國戴爾成功運用微博
案例06：Zappos賣鞋網站
案例07：東航凌燕——以空姐代表公司形像，打造知名度和美譽度
案例08：歐萊雅——保護母親河
案例09：新加坡洲際酒店集團“親朋好友”計劃
案例10：9平方米智能別墅上央視網絡春晚
案例11：華碩“達達真人漫畫”，創新贏得成功
案例12：宏碁，“南非丟本MM”
案例13：中國移動無線音樂咪咕彙，首推微博
案例14：恆信鑽石：李厚霖微博送許願網友鑽戒
第三章 視頻營銷
知識篇
知識01：何謂視頻營銷
知識02：視頻營銷八大優勢
知識03：*小成本實現*大營銷
知識04：創意是核心
知識05：讓*多的人看到
案例篇
案例01：《變形金剛3》中的中國品牌
案例02：“雪佛蘭妹妹”搞怪視頻
案例03：乾隆來了之炒股遇見鬼
案例04：**——平凡中的不平凡
案例05：諾基亞N96李小龍限量版
案例06：聯想職場輕喜劇《司馬TA呀》
案例07：康師傅茉莉清茶——十二星座清蜜告白大PK
案例08：“攪得爛嗎”——個性創意與主題明確
案例09：中國*早成功的視頻營銷——百度“唐伯虎”
案例10：多芬，解密女人“變臉”
案例11：漢堡王動感遊戲——聽話的小雞
案例12：曼秀雷敦OXY，追女秘籍
案例13：瞬吸藍MagicBlue，持續創新
案例14：京城地鐵甩手男，索愛“傍大款”
案例15：後舍男生“天氣預報”，代言護舒寶“雨過天晴”
第四章 博客營銷
知識篇
知識01：博客一詞的由來
知識02：何謂博客營銷
知識03：博客營銷本質
知識04：企業博客營銷文章寫作秘訣
知識05：認識常見博客平臺
知識06：博客設置與優化
案例篇
案例01：博客讓Stormhoek葡萄酒飛出“山窩”，變為金鳳凰
案例02：通用汽車的FastLane
案例03：索尼搶先使用博客推銷新產品
案例04：利用財經博客推廣冰激凌
案例05：***作者博客，“一石二鳥”之計
案例06：奧迪A3跑車，丟失了
案例07：Visa USA的都靈之旅
案例08：耐克，創造速度的藝術
案例09：為IBM業務增值
案例10：讀博客，搶沙發
案例11：五糧液國邑干紅，攜手博拉展開博客營銷
案例12：伊利，“禮送金典”
第五章 論壇營銷
知識篇
知識01：認識論壇
知識02：論壇營銷
知識03：論壇營銷六大優勢
知識04：如何打造你的帖子
案例篇
案例01：It’s Your Day
案例02：雅虎10萬元網絡懸賞活動
案例03：情人節***之事
案例04：安琪酵母，利用婆媳大戰故事推銷新產品
案例05：教你如何喫垮必勝客
案例06：“康佳號”一飛成名
案例07：睿翼轎跑——**《杜拉拉升職記》電影票
案例08：三星手機社區營銷
案例09：相宜本草，社區口碑營銷大獲成功
第六章 搜索引擎營銷
知識篇
知識01：搜索引擎營銷
知識02：搜索引擎基本類型
知識03：常用搜索引擎
知識04：搜索引擎營銷目標層次
知識05：搜索引擎營銷四大特點
知識06：搜索引擎營銷常用方法
案例篇
案例01：如家利用搜索引擎，再次開拓市場
案例02：龍行百度，打開前景市場
案例03：立邦塗料搜索***營銷
案例04：寶馬關鍵字優化，實現品牌細分覆蓋
案例05：歐洲杯——突出官方色彩，實現品牌提升
案例06：美聯航空——優化關鍵詞選取，機票銷量翻番增長
案例07：**、**成功品牌推廣
案例08：蘭蔻——品牌、銷售兩不誤
案例09：***成功當選總統，***運用搜索引擎營銷
第七章 電子郵件營銷
知識篇
知識01：認識電子郵件營銷
知識02：電子郵件營銷五大特點
知識03：電子郵件營銷三大方式
知識04：電子郵件主題設計五大原則
知識05：開展電子郵件營銷基礎條件
知識06：許可電子郵件營銷五個步驟
案例篇
案例01：電子賀卡電子郵件營銷
案例02：清揚——網友主動轉發，網上萬人去屑大挑戰
案例03：Cisco（思科）公司一對一電子郵件營銷，大獲成功
案例04：優衣庫——成功打開中國市場
案例05：立邦漆——小魚帶你遊星座
案例06：中國特奧會的許可電子郵件營銷
第八章 SNS（社交網站）營銷
知識篇
知識01：何為
知識02：走進SNS營銷
知識03：SNS營銷四大類型
知識04：**外知名SNS網站
案例篇
案例01：約在麥當勞“見面吧”
案例02：萬人曬愛，“淘寶情人節告白季”
案例03：優衣庫，**你排隊了嗎
案例04：錦江之星攜手開心網，“千萬（獎品）別錯過”
案例05：德芙“一句話的觸動”
案例06：大寶，開心網設公共主頁
案例07：星巴克店，開在愛情公寓
案例08：悅活，掀起線上種植、虛擬榨果汁潮流
案例09：雅詩蘭黛“鮮活驚喜，一觸迸發”
案例10：雀巢咖啡——“新生派心體驗2009迎新校園行”
案例11：人人星歌榜，校園巡回演唱會
案例12：星座抱抱團，人人送大禮
第九章 網絡廣告營銷
知識篇
知識01：何謂網絡廣告
知識02：網絡廣告十大形式
知識03：網絡廣告常用術語
案例篇
案例01：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集
案例02：芒果網——連環計吸引人氣
案例03：歐萊雅——煥膚三部曲
案例04：福特福克斯，**時尚車手訓練營
案例05：Kappa，展現時尚與運動的融合美麗
案例06：***借助遊戲當選
案例07：2010年，奇彩旋QQ炫舞
第十章 IM（即時通訊）營銷
知識篇
知識01：認識IM營銷
知識02：IM營銷常用工具
知識03：IM營銷的兩種方式
知識04：即時通訊九大應用
案例篇
案例01：可口可樂在線火炬傳遞
案例02：劉翔退賽，耐克公司QQ愛牆的悲情營銷
案例03：趣多多曲奇人追捕令互動促銷
第十一章 事件營銷
知識篇
知識01：認識事件營銷
知識02：網絡事件營銷
知識03：事件營銷手段——新聞
知識04：事件營銷翅膀——網絡
知識05：事件營銷成功四大要素
知識06：網絡事件營銷與品牌
案例篇
案例01：魔獸世界：賈君鵬你媽媽喊你回家喫飯
案例02：封殺王老吉
案例03：世界上*好的工作
案例04：通用雪佛蘭，追擊米勒、決戰澳門
案例05：“蘭董”事件，“70後”炫富女炒作
案例06：五糧液之北大漢服酒禮事件
案例07：蒙牛借勢“神舟五號”一飛衝天
案例08：美國總統***，無意捧紅女大學生
案例09：傑士邦借力日全食
案例10：味全，牛奶也有自己的“履歷”
參考文獻