本書寫於金融危機末期，中國的**品消費逆市快速上漲，登上世界**品消費第二把交椅。本書暫不就**品消費快速上漲的原因以及影響進行分析，單就**品增長方式來看，互聯網在**品消費中作為一支新興力量起到了重要的推動作用。目前，**在**品網上零售方面的研究仍比較少，本書在**品網上零售的一些理論屬於**。

隨著全球金融危機漸趨尾聲，經濟復蘇步伐日益穩健，國際奢侈品巨 頭也步入了瘋狂擴張期。面對飛速發展的網絡市場，面對受眾群體消費習 慣的十肖然轉變，奢侈品也逐步認識到網絡的重要性，並紛紛開闢網絡這 個“新興”市場。本書創造性的提出奢侈品網上零售概念，並作為一個新 興細分行業進行深入分析，從奢侈品公司、奢侈品消費者等多重角度闡釋 奢侈品的網上零售模式，網站分類、網站布局、消費者行為等，力求全面 的分析、展現這個新興行業的全貌。

第一章 **品概論
第一節 **品概述
第二節 新**品
第二章 **品網上零售
第一節 網上零售簡介
第二節 **品網上零售的優勢與劣勢
第三節 **品是否適合網上零售
第四節 網絡的作用
第五節 **品網上零售需處理的幾個矛盾
第六節 三網融合
第三章 **品網上零售品類
第一節 ES測試
第二節 **品網上零售品類分析
第三節 **品品類分析
第四章 **品消費分析
第一節 **品消費
第二節 **品消費者
第三節 網上購物
第五章 **品網站分類分析
第一節 官方網站
第二節 綜合門戶網站**品頻道
第三節 垂直門戶網站(資訊網站)
第四節 **品網上商城
第五節 社區網站
第六節 搜索引擎
第六章 **品網上商店設計
第一節 網上商店設計及特征
第二節 網頁布局
第三節 導航性、互動性和網頁氛圍
第四節 網上商店設計的其他要素
第七章 **品網絡營銷手段
第一節 網絡營銷策略
第二節 網絡營銷手段
第八章 **品網上商城
第一節 網上商城布局
第二節 網上商城要素
第三節 庫存網上商城
第四節 代購網站
第九章 **品網站後臺管理
第一節 物流配送
第二節 庫存處理
第三節 網上支付
第四節 法律問題
第十章 **品的多渠道模式
第一節 商業模式
第二節 多渠道模式分析
第三節 多渠道的轉化
第四節 **品的多渠道發展趨勢
第十一章 **品的移動購物
第一節 移動商務
第二節 移動購物
第十二章 **金融危機中的**品
第一節 用網絡彌補危機中的損失
第二節 **金融危機催生的新生事物
第三節 金融危機策略
附錄一 **品官方網站
附錄二 **品門戶網站
附錄三 **品網上商城
參考文獻