王瑞華主編的這本《中國工商管理案例精選（第
5輯）》是來自於中央財經大學第九屆（2014年度）
、第十屆（2015年度）案例教學研討會，以及2015年
度MBA學生案例創作大賽應征、經專家評審、遴選出
的優秀案例。
入選案例涵蓋了全國MBA教育指導委員會規定的
核心課程和中央財經大學工商管理碩士（MBA）特色
課程領域，入選案例都是中央財經大學教師親臨企業
，在深入研究中國企業管理的實際問題基礎上，凝練
出的具有中國特色的管理問題、管理思想、管理理論
的原創案例，反映了目前國內較高水平的管理案例編
寫現狀，為我國專業學位教育提供了案例教學素材，
推動了我國管理案例研究與教學的發展。

戰略管理
十字路口的P公司
易寶藍海之旅：“支付一金融”夢
鵬起走向何處
魯遼甩掛——駛往物流藍海的新航線
學而思的差異化戰略
中國民營企業的發展道路研究——基於新希望集團的案例
小米和美的“閃婚”
親親寶貝商城的STP戰略——大舉圈地生活服務市場
鮮谷農業是反轉還是堅守
太保產險的困局——沒落與突圍
鼕天來了，春天還會遠麼？——JX拍賣公司的藍海戰略
寒鼕裡哈爾濱文化產權交易所的戰略選擇
市場營銷
“微信大咖”要回央視頻道？——祥源茶業營銷傳播策略抉擇
從微博至微信：大班家政的營銷傳播
小銀行卡裡的大文章：郵儲北京分行銀行卡業務創新探索
河北祿國進出口貿易有限公司線下到線上策略抉擇
農資電商“地推”由誰來做？——中農農惠網的營銷渠道抉擇
人力資源與組織行為
立方體倉儲服務公司的第三年——下一步怎麼走
IT外包公司合並後的培訓之路
伙伴還是冤家——投資者與創業者的共融之道
中洋集團人纔的去與留
北京地鐵基於勝任力的中層管理者人力資源管理體繫建設
公司治理
創維的職業經理人危機
運營管理
生鮮電商領域的革命者：“許鮮網”
金百萬：互聯網加“準成品”開闢餐飲業新天地
金融證券
收益與規模的抉擇——紅聖基金的困惑
B銀行市場風險繫統——基於巴塞爾協議三的體繫重建
翼龍貸網引入聯想戰略投資：開啟互聯網借貸藍海新征程
“藥都樂”，樂藥都——亳州藥都農村商業銀行“藥都樂”**材產業鏈繫列貸款分析
對賭協議的鮮花與陷阱——俏江南鼎暉投資案例分析
天使還是魔鬼？——雷士照明創業股東的融資之殤
創業緣何夢斷？——基於創業融資與風險投資的分析
財務審計
獨立董事視角下的民營企業內部控制
京東商城的物流成本管理
面對醫療改革，開灤總醫院如何應對
華銳風電內部控制連續被否與前期會計差錯*正
稅務
上海藍島鑽石商貿公司稅收籌劃
企業倫理與社會責任
肯德基食品安全事件與百勝中國的社會責任披露