| | | 大單品品牌(重新定義中國品牌模式) | 該商品所屬分類:管理 -> MBA | 【市場價】 | 342-496元 | 【優惠價】 | 214-310元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787121208010 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:電子工業
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ISBN:9787121208010
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作者:瀋志勇
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頁數:307
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出版日期:2013-07-01
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印刷日期:2013-07-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:330千字
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中國的企業,必須走一條“品牌中國化”的道路,因為中國市場和中國的品牌建設,與國外有天壤之別,自有其一套“中國特色”。 《大單品品牌(重新定義中國品牌模式)》是上海超限戰營銷策劃機構、筆者瀋志勇本人通過17年的研究與實戰,為中國特色的品牌創建理論、為創建中國人自己的強勢品牌,所貢獻的綿薄之力。 *後,祝願全體中國企業和智業機構一起努力,創建我們中國人自己的品牌理論,創建我們中國人自己的百年品牌;並讓全體中國人,欣然接受並持續消費中國人自己的品牌!
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未來10年,中國市場將出現兩股潮流:一是從傳
統的資源驅動向創新驅動(研發、設計、品牌、商業
模式)的一些中大型企業的向上遊特別是向研發和品
牌環節升級的潮流;二是大批中小企業,仍然是依靠
資源驅動和機會驅動,依靠產業鏈中下遊特別是渠道
環節的努力,奠定企業的實力基礎的潮流。
這個二流合一的現像將在一段相當長的時期存在
,它將是中國經濟未來若干年的主流現像。瀋志勇專
著的《大單品品牌(重新定義中國品牌模式)》第一次
在中國營銷界提出“大單品是企業最大的戰略”的主
張,並第一次提出不同於定位理論的“大單品品牌”
創建模式,就是希望能夠幫助這兩類企業順利實現品
牌經營模式的轉型。
《大單品品牌(重新定義中國品牌模式)》裡的模
式分為四個發展階段,每個階段都有相應的戰略戰術
:大單品創立階段——機會創新、大單品培育階段—
—單點突破、大單品裂變階段——模式引爆、品牌長
壽階段——大單品決勝。
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引言:為什麼要重新定義中國品牌模式? 第一節 中國真正進入品牌時代 第二節 中國企業對創建品牌的九大誤讀 第三節 為中國企業的品牌營銷,正本清源 第四節 從“產品推銷模式”向“戰略單品模式”轉型 第五節 品牌經營,以戰略單品為核心 第六節 品牌是什麼?——“FVMV”品牌理論模型 第七節 中大型企業升級、中小企業做大——“戰略單品核變”品牌模式 第一章 戰略單品創立階段:機會創新 第一節 做一個機會主義者——發現新需求,創造戰略單品 第二節 “新品類,新架構,高價格”模式 第三節 創造戰略單品產品力 第二章 戰略單品培育階段:單點突破 第一節 聚焦戰略單品突破 第二節 聚焦戰略單品動銷:新品上市的關鍵 第三節 聚焦根據地市場 第四節 聚焦根據地渠道 第五節 聚焦能人經濟 第三章 戰略單品裂變階段:模式引爆 第一節 建立以大單品領軍的規模化產品線 第二節 裂變營銷模式 第三節 裂變大傳播 第四節 裂變外延與內生的雙重增長 第五節 以營銷模式為核心,裂變營銷管理體繫 第四章 品牌長壽階段:大單品決勝 第一節 聚變品牌核心價值 第二節 聚變長壽大單品的管理 第三節 聚變品牌附加價值 第四節 聚變品牌延伸 第五節 聚變做深做透大單品的運營繫統 第五章 全書總結
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