《品牌建設10步通達》由榮振環所著，從根本上而言，中國企業的品牌意識與**企業還存在差距，中國企業的品牌戰略還沒有達到一定的高度。盡管我國擁有5000年的歷史文化，卻沒有足夠強勢的品牌文化。“中國制造’’的口號在近幾年雖然有了改觀，但與揚眉吐氣尚存在相當遠的距離。這個責任實際上在中國企業自己身上。如果沒有讓人刮目相看的品牌**中國產品實現升級，中國的企業競爭力和**競爭力就難以真正得到提升。
成功打造品牌並不像我們想像的那樣難，但前提是，要先懂得打造品牌的方法！
也許，你可以從本書開始起航。

《品牌建設10步通達》由榮振環所著，本書繫統 講解品牌建設的方法、步驟，讓讀者能夠快速掌握品 牌建設的核心要點，輕松打造完善高效的品牌體繫。 《品牌建設10步通達》操作性強，案例生動有趣，內 容詳實，繫統指出品牌建設的10步精要，並給出具有 指導性的實戰工具，同時輔以針對性的案例，簡明而 完整地提供了品牌打造的專業知識，最終為讀者描繪 出一個品牌地圖，可謂為品牌建設量身訂做的一本按 圖索驥的指導書。

**部分 品牌10堂必修課
第1章 什麼是品牌 2
工具：八位品牌大師對品牌的定義 3
第2章 如何理解品牌 7
工具：品牌的二諾三度模型 10
第3章 品牌的本質 14
工具：品牌的等號哲學 17
案例：迪士尼=良好的體驗 22
第4章 品牌的階梯 25
工具：品牌成長五度測評 29
第5章 品牌的作用 31
工具：搶先建立差異化品牌 35
第6章 品牌價值提升 41
工具：品牌增值術 44
第7章 品牌組合力 50
工具：金字塔營銷術 51
第8章 品牌競爭力 56
工具：優勢營銷術 62
第9章 品牌創意 65
工具：修煉品牌創意之道 69
**0章 品牌地圖 73
工具：品牌建設框架 74
第2部分 品牌建設10步精要
**1章 品牌願景：高瞻遠矚 78
工具：品牌願景四度原則 82
案例1：蘋果公司的品牌願景 84
案例2：阿裡巴巴的品牌願景 87
**2章 品牌架構：齊心協力 90
案例1：海信的品牌架構 92
工具：品牌架構分類法則 94
案例2：喜之郎的品牌架構建設智慧 97
案例3：單一架構品牌如何突破 98
**3章 品牌定位：*** 103
工具：品牌自然定位法 112
案例1：今麥郎的定位迷失 117
案例2：康師傅私房牛肉面品牌如何上位 122
**4章 品牌核心價值：入腦入心 127
工具：品牌核心價值提煉模型 131
案例：愛購眼鏡的品牌核心價值 133
**5章 品牌口號：一語道破 136
工具：品牌口號5標準6法則 143
案例：品牌口號重點是賣貨 145
**6章 品牌故事：源遠流長 148
工具：品牌故事構思要素 160
延伸閱讀：喬布斯的演講——三個故事震撼世界 163
案例：愛購眼鏡品牌故事 166
**7章 品牌形像：過目難忘 175
工具：品牌形像內外建設準則 180
案例：美國通用電氣的品牌形像 183
**8章 品牌制度：固本清源 187
工具：品牌管理制度建設六步法 190
案例：寶潔的品牌管理制度 195
**9章 品牌計劃：有條不紊 197
工具：年度品牌推廣計劃常用模板 199
案例：某企業的品牌計劃 202
第20章 品牌策略：獨樹一幟 207
工具：品牌資源聚焦策略 230
案例1：英特爾的品牌營銷策略 233
案例2：三星反向品牌策略鬥蘋果 239
後記 品牌改變世界 243
附錄A 245
參考文獻 251