如何用微信做廣告，花*少的錢辦大事？你每天都微信，但你玩轉微信了嗎？你知道如何在微信中發現商機嗎？微信於你還僅僅是一個即時通訊軟件嗎？微信營銷中是不是粉絲越多越好，即使買粉也在所不惜？移動互聯時代，發現商機很重要，讓其價值變現*重要！微信營銷一出，傳統的營銷方式弱爆了，玩轉微信營銷，一定讓你賺大錢！
張文編著的《玩轉微信賺大錢》深度解讀餐飲、金融、互聯網、電商、傳媒、酒店等眾多行業的微信營銷經典案例；為你提供*賺錢的微信營銷技巧，實用、好學、可操作！

張文編著的《玩轉微信賺大錢》從智能化書號的 微信運用談到微信營銷的豐富案例，著重講述了如何 玩轉微信，讓你的微營銷方式更加快捷更加有效，重 點是如何運行微信的公眾平臺賬號即“訂閱號”，書 中以專業態度深入淺出地全面剖析微信風靡之勢，不 僅為城市男女提供趣味十足的玩轉微信教程與交友攻 略，還為創業者、企業經營者、市場營銷者等打造一 個繫統的微信營銷操作指南，為當今龐大的想做微信 營銷卻又不懂怎樣開展的群體指引道路。每個人都可 以在書中尋得啟發與收獲，開拓視野並發散思維。

第一章 走進智能化社會，微信是必不可少的伴侶
一秒鐘微言送聽——微信，是一種生活方式/002
美麗說，說出時尚美麗/003
美食微信目不暇接/004
如家酒店商旅*方便/005
高峰約車就用微信出租車/005
女人圈裡那些事——微信讓女人愛恨難舍/007
SampleA：群聊拉近閨蜜距離/007
SampleB：天涯若比鄰/008
SampleC：群聊信息泛濫惹麻煩/008
微信互聯網——讓家庭走進智能化/010
SampleA：智能微信保健康/010
SampleB：微盒實現物聯網/011
微信互動——產生情侶大聯盟/013
SampleA：同城居住對對踫/013
SampleB：一見鐘情巧相逢/014
微信互動百科——一個神奇的趣味寶藏/017
SampleA：經典閱讀的微信傳播/017
SampleB：好奇就戳我/018
微信支付——你身邊的“微銀行”/020
SampleA：微信支付方便多/020
SampleB：**家微信銀行/021
第二章 微信營銷一出，傳統營銷方式都OUT了
企業網站營銷：適合網站營銷的企業太有限/026
SampleA：相宜本草，微信也本草/026
SampleB：湯臣倍健，健康好互動/027
微博營銷：隻注重傳播，不注重互動/030
SampleA：康師傅老壇*爽/031
SampleB：芝柏表有獎競猜/031
短信營銷：隻是“掃大街”卻不精準/034
SampleA：力宏微信征服歌迷/035
SampleB：星巴克信息巧落地/035
搜索引擎營銷：隻是依附卻並不顯眼/039
SampleA：樂蜂網——LifeBeautful/039
SampleB：驢媽媽旅遊一鍵關注/040
門戶廣告營銷：成本高且屬於單邊信息傳播/043
SampleA：百度，**你“知道”了嗎？/044
SampleB：新浪微信也門戶/044
視頻營銷：對題材策劃能力的要求高且有不可控性/048
SampleA：優酷微信的定制型服務/049
SampleB：愛奇藝“悅享”微信/050
病毒營銷：隻是單一的口碑傳播/052
SampleA：康佳電視：微信會員享實惠/053
SampleB：聯想服務對準微信/053
電子郵件營銷：應用條件有限制/056
SampleA：肯德基三人籃球賽/056
SampleB：可口可樂輕松一刻/057
博客營銷：需要有足夠的粉絲纔能達到傳播效果/060
SampleA：啤酒節的時時互動/060
SampleB：統一奶茶遇見好心情/061
第三章 玩轉微信功能，讓營銷變得快捷又有效
微信簽名：讓簡單的簽名欄變成移動的“黃金廣告位”/066
SampleA：白菜價玩轉東南亞/066
SampleB：*IN的時尚分享/066
SampleB：阿牛與仙草的聖誕時光/070
“漂流瓶”營銷：幫助商家推廣營銷廣告/074
SampleA：“漂流瓶”也能獻愛心/074
SampleB：都市大冒險/075
微信支付：比支付寶、拉卡拉*快捷/077
SampleA：麥當勞會員特權/077
SampleB：興業銀行溫馨服務/078
微信掃一掃：借助微信公眾賬號，和消費者互動/081
SampleA：優衣庫掃出繽紛好禮/081
SampleB：寶馬車掃出優惠/082
微信搖一搖：商業機遇就在“附近”/084
SampleA：碧桂園微信現場抽獎/084
SampleB：米蘭貝貝微友團定期抽獎/085
朋友圈：消費者在朋友圈中擴散消費信息的利器/087
SampleA：太原車展微信抽門票/088
SampleB：PPS遊戲送元寶/088
語音、圖片：幫你打一場漂亮的視聽戰/092
SampleA：“壹讀”君知識很淵博/092
SampleB：羅輯思維教你思維/093
第四章 掌握微信營銷九大軍規，為營銷保駕護航
軍規一：做好定位，找準你的運營模式/098
SampleA：全聚德微信導航/098
SampleB：必勝客玩起植物僵尸大戰/099
軍規二：申請認證，把特權攥在你手中/102
SampleA：農業銀行*貼心服務/103
SampleB：中國聯通微信查詢/103
軍規三：內容要豐富，纔能吸引到客戶/106
SampleA：南方**的專題微信/107
SampleB：湖南衛視微信人氣高/107
軍規四：不要“僵尸粉”，隻要真實粉/110
SampleA：報喜鳥接力熱點/111
SampleB：勁霸男裝信息巧推送/111
軍規五：策劃活動要有心意，促成與粉絲的互動/114
SampleA：途牛旅遊，快樂旅遊/115
SampleB：85度C微信也溫柔/116
軍規六：推廣要動腦，吸引目標客戶群/118
SampleA：Nike運動微信/119
SampleB：李寧微信商城/120
軍規七：運營要有計劃，做到有的放矢/122
SampleA：好麗友，公益夠朋友/122
SampleB：樂視微信，視頻也精彩/123
軍規八：客服要引導，讓客戶信服/125
SampleA：你說要去哪兒就去哪/126
SampleB：南方航空值機服務/126
軍規九：從維護粉絲的角度出發/129
SampleA：美加淨與24節氣／130
SampleB：攜程太美，旅途真美／130
第五章 堅守威信公眾平臺原則，讓營銷事半功倍
原則一：想宣傳自己的品牌，得“軟”／136
SampleA：***，微信也能**／136
SampleB：人人網繼續搞怪路線／137
SampleA：糗糗的微信百科／140
SampleA：我買網微信的傻瓜式操作／144
SampleB：智聯時刻招聘分享／145
SampleA：小米手機的驚天團隊／147
SampleB：1號店線上高度整合／148
原則五：營銷昧不要太濃／150
SampleA：凱迪拉克的“66號公路”／150
SampleB：“回家是福”金六福／151
SampleA：二手店也可以在微信平臺上火起來／154
原則七：靈活利用與其他工具的匹配使用／158
SampleA：炭燒咖啡館的表白日／158
原則八：多搞有獎競猜／161
SampleA：海南航空為粉絲贏取機票／161
SampleB：在KTv裡收到聖誕老人的禮物／162
原則九：解答用戶的問題一定要及時／165
SampleA：問什麼就有什麼的教育培訓機構／165
原則十：盡量不要在發送內容裡發鏈接／168
SamlpleA：無需下載，百款遊戲任你玩／168
第六章 威信營銷十大技巧，助你的營銷脫穎而出
技巧一：主打官方大號。小號助推加粉／174
SampleA：納美客棧，真的有那麼美!／174
SampleB：羅曼卡工作室——加粉可以不太明顯／175
技巧二：打造品牌公眾帳號／178
SampleA：星巴克／178
SampleB：看猴子雜貨鋪如何打造品牌公眾號／179
技巧三：實體店面同步營銷／182
SampleA：童裝店線上線下折扣統一起來／182
技巧四：以活動的方式吸引目標消費者參與／185
SampleA：看圖“呷”猜，贏大獎——呷哺呷哺火鍋店／185
技巧五：借助傳媒力量，打開推廣渠道／188
SampleA：半導體和電視機裡的微信廣告／188
SampleB：坐在高鐵上微信／189
技巧六：依靠微博大號推廣／192
SampleA：“點子總動員”和“**創意”／192
技巧七：熱門微信號。沾著熱氣打廣告／195
SampleA：傍上“音樂臺”的微品彙／195
技巧八：運用線上、線下多渠道推廣／198
SampleA：八方連鎖酒店微信推廣之線上篇／198
SampleB：八方連鎖酒店微信推廣之線下篇／199
技巧九：善於“以號養號”／202
SampleA：微信看“娛樂圈那點事”／202
技巧十：利用微信會員卡，虜獲粉絲心／205
SampleA：化妝品的微信會員卡始於聚美優品／205
第七章 這樣評估微信營銷效果，讓營銷不再盲目
觀一觀與客戶互動是否頻繁／210
SampleA：個性獨特的卡特羅酒莊／210
測一測粉絲對於企業的依賴程度／213
SampleA：會關心您、給您唱歌的“小飄”／213
查一查微信功能的受歡迎程度／216
SampleA：飄來文藝之風的服裝店／216
數一數你的粉絲數量／218
SampleA：孕婦裝“告訴你很多秘密”／219
看一看粉絲對企業的評價／221
SampleA：藝龍旅行網／221
算一算企業轉換率／223
SampleA：“國先森”雙十一“脫光攻略”／224
第八章 各行各業中的威信營銷成功典範
餐飲業：一大波僵尸來襲，必勝客歡樂時光／228
SampleA：去必勝客，邊打僵尸邊贏取福利／228
金融業：招商銀行信用卡“微服務”**／231
SampleA：多功能的招商微信銀行／231
互聯網行業：愛範兒帶來的**式微信傳播／234
SampleA：話題符合各種VI味兒的愛範兒／234
電商業：1號店幽默互動。親情奉獻／237
SampleA：風趣愛搞怪的1號店／237
傳媒業：《外灘畫報》時尚資訊搶先看／240
SampleA：**大氣上檔次的《外灘畫報》／240
酒店：布丁酒店聯手微信跨界合作。首推訂房功能／244
SampleA：酒店中的時尚一族——布丁酒店／244
制造業：凱迪拉克車型隨身帶／248
SampleA：凱迪拉克——讓你手動之中體驗豪車魅力／248
本地服務業：將傳統營銷和微信營銷相結合／251
SampleA：一家美發店微信的成功計劃書／251

電子郵件營銷：應用條件有限制 電子郵件營銷是通過互聯網將廣告信息直接投放 到用戶的電子郵箱中。據數據統計，每天有超過70％ 的網民使用互聯網，企業間通過電子郵件收發文件早 已經成為日常工作中的一部分內容。電子郵件由於覆 蓋面大、投放精準、價格低廉，一直是企業主長期采 用的營銷方式。需要注意的是電子郵件的發送一般需 要事先征得收件人的同意，企業主尤其要避免濫發垃 圾郵件，給企業形像帶來負面效應。另外，電子郵件 由於其應用條件的限制，需要一定的網絡設備纔能接 受查看，並不能像傳統信函那樣反復審閱。而微信在 **閱讀後即可自動緩存到手機上，在技術和用戶體 驗方面比電子郵件都有所提升。
Sample A：肯德基三人籃球賽 從2004年開始的肯德基三人籃球賽由於良好的社 會效應和采用明星代言，持續被社會所關注。作為肯 德基的大型運動公益活動，肯德基在活動期間全力加 大宣傳力度。在比賽期間，肯德基開通“三對三”的 微信平臺，全程提供賽事的信息支持。用戶回復任意 信息即可開啟三對三賽事之旅。用戶與微信平臺的每 一次對話，都被繫統默認識別為“傳球”的過程，利 用籃球獨特的話語方式進行互動，讓運動精神在微信 對話中也能得到淋漓盡致的表現。另外，微信平臺還 會提供賽事相關信息的預告，提示用戶對比賽持續關 注。專注於企業文化的可口可樂微信通過文字輸入， 用戶可以進行桌面下載、輕松一刻、投稿、遊世界、 感悟和遊戲等活動內容。如果用戶輸入“老照片”， 還可以看到可口可樂的經典海報，重溫世紀老品牌獨 特的魅力。
案例解析 由於電子郵件受內容所限，其頁面一般隻能投放 平面的信息內容。而微信平臺多樣化的信息傳輸，讓 用戶*能產生豐富的體驗。信息時代的行業分工不再 鮮明而**。相反，行業界限的不斷模糊，使其整合 力量越發強大。對於廣告營銷來說，正越來越多地運 用跨媒體的平臺，誰的廣告*加新穎有趣、吸引眼球 ，就*能獲得消費者青睞。
以上兩個案例都是非本土化企業在中國扎根的鮮 明標志。肯德基為了將三人籃球賽打造成企業的標志 性活動，特設一個專屬微信平臺用於活動的傳播和宣 傳。當企業進行大範圍的活動策劃時，可以考慮建立 一個獨立的微信平臺，進行專項信息的采集和發布， 以此提高活動的影響力。
而在可口可樂的官方平臺上，我們雖然沒有看到 異彩紛呈的活動，但其案例中*值得企業主思考的是 ：如何將自己的企業文化和品牌價值以消費者喜聞樂 見的形式展現出來。一個忠實的消費者不僅關心你的 產品，同時還關心你的企業，關心企業發展的歷程。
而透過企業文化，企業就有機會邁出向社會傳遞正能 量的**步。
實戰建議 怎樣纔能彙聚*多的粉絲，增加微信平臺的黏性 ，從而將潛在的消費群體轉化為實在的消費群體？要 在微信平臺上確立與用戶之間的良好關繫。越來越多 的用戶通過智能手機登陸微信獲取信息、結交朋友， 隻有深入用戶的內心，纔可能成為用戶微信中的好友 。
1.與用戶“談戀愛” 多數人對於淘寶購物的印像除了方便快捷，可能 就是那一叫百媚生的一聲“親”。人們之間的交往銜 於網絡，也疏於網絡，而一句親切的問候自然地打破 了屏障。在微信平臺的開發過程中，企業不妨抱著與 用戶談戀愛的心態來操作。你面對的雖然是冰冷的電 子設備，但是它的背後卻是一顆顆熱誠期盼的心靈。
微信不僅是一個供企業營銷的平臺，同時也是企業面 向消費者的一個社交平臺。為消費者提供好產品，為 消費者輸出好服務，纔能贏得消費者的信賴與支持。
2.做用戶的“跟屁蟲” 消費者的需求在哪裡，我們的滿足就在哪裡。微 信平臺所提供的定位功能，在很大程度上為人們建立 了地緣之間的聯繫。消費者發送自己的位置，通過網 絡驗證即可取得通往商家的*佳線路。微信類似活地 圖的導航功能充分鏈接了線上線下，打通了各個營銷 環節。除了地緣定位外，微信平臺還要發掘用戶潛在 需求，盡量開發能造成黏度的功能如叫早等提示性功 能，或創造可能發生持續關注的熱點話題。
3.不用盲目趕時髦 除了利用熱點話題借勢而行之外，企業主也要注 意開發具有獨立意識的微信平臺。每個企業微信賬號 都應該有屬於自己的個性。而其整體的調性也應該符 合其商品和品牌屬性，企業微信平臺應時時刻刻印有 自己的品牌胎記。企業可以在微信中建立自己的話語 體繫，從形式上給用戶以直觀的體驗。很多企業的微 信平臺都會以昵稱的形式出現，就是很好地將企業擬 人化的做法。P56-59