謝地主編的《中國民營企業品牌建設報告(2014)》由四篇組成：
首先是總論篇，主要討論關注民營企業品牌建設的背景與意義，介紹我國民營企業品牌建設報告的總體情況，為全書確定基調，也為接下來的案例分析篇提供必要的理論基礎。
其次是案例分析篇，選取我國京東商城、**網、碧桂園、龍湖地產、美特斯邦威服飾、森馬服飾、天士力控股、九州通集團、春秋航空、吉祥航空、奧克斯集團、格力電器、騰訊控股、建龍重工、永鋼集團、歐亞達家居連鎖商場、月星家居、中興通訊、小米科技、長城汽車、恆安**集團、維達集團、唐人神集團、新東方、中公教育、等**的民營企業，對其品牌建設的經驗進行比較詳盡的介紹，涉及電子商務零售、房地產、服裝、醫藥及流通、航空運輸、家電制造、互聯網服務等行業，大體反映我國上述行業代表性民營企業品牌建設的情形。
再次是國外企業品牌建設經驗借鋻篇，主要介紹了Facebook公司、LG公司、寶馬公司等國外企業在品牌建設方面的經驗和教訓，旨在為我國民營企業的品牌建設提供一個**參照繫。
*後是展望篇，著力於分析我國民營企業品牌建設中存在的諸多問題及制約因素，提出推進我國民營企業品牌建設的若干建議。

中國民營企業品牌建設不僅有利於保護知識產權 ，推動科技進步，改善市場環境，而且能提高中國產 品和服務的國際競爭力，增強民族文化的國際認同感 和向心力，因此具有重要意義。 有鋻於此，謝地主編的《中國民營企業品牌建設 報告(2014)》在概述我國民營企業品牌建設的背景及 總體情況的基礎上，按行業分類對電子商務、房地產 、服裝、航空運輸、家電制造、家居、汽車制造等行 業內有代表性的民營企業的品牌建設狀況進行了分析 。同時，本報告介紹了若干國外知名企業的品牌建設 經驗，以期為民營企業開展品牌建設提供啟示與借鋻 ，並提出了加強民營企業品牌建設的建議。

總序（1）
序言（1）
第一篇 總論
一、民營企業品牌建設的背景與意義
（一）民營企業強化品牌建設的背景
（二）民營企業品牌建設的一般意義
（三）民營企業品牌建設的特殊意義
二、民營企業品牌建設的總體情況
（一）民營企業品牌創新與投資情況
（二）民營企業品牌建設的廣告與營銷情況
（三）民營企業的品牌價值與競爭力
第二篇 各行業民營企業品牌建設分析
一、電子商務零售行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）京東商城品牌建設
（三）**網品牌建設
（四）對中國電子商務零售行業品牌建設的評價和建議
二、房地產行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）碧桂園控股有限公司品牌建設
（三）龍湖地產有限公司品牌建設
三、服裝行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）上海美特斯邦威服飾股份有限公司品牌建設
（三）浙江森馬服飾股份有限公司品牌建設
（四）對服裝行業品牌塑造和管理的建議
四、醫藥與流通行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）天士力控股集團品牌建設
（三）九州通集團品牌建設
（四）對醫藥與流通行業品牌建設的建議
五、航空運輸行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）春秋航空股份有限公司品牌建設
（三）吉祥航空股份有限公司品牌建設
（四）對航空運輸行業民營企業品牌建設的評價
六、家電制造行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）奧克斯集團品牌建設
（三）珠海格力電器股份有限公司
（四）對家電制造行業民營企業品牌建設的對比分析與評價
七、互聯網服務行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）騰訊控股有限公司品牌建設
（三）對中國互聯網服務行業品牌建設的評價和建議
八、黑色金屬冶煉和壓延加工行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）北京建龍重工集團品牌建設
（三）江蘇永鋼集團品牌建設
（四）對黑色金屬冶煉和壓延加工行業民營企業品牌建設的建議
九、家居行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）歐亞達家居連鎖商場品牌建設
（三）月星家居集團品牌建設
（四）對家居行業民營企業品牌建設的建議
十、通信設備、計算機制造行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）中興通訊股份有限公司品牌建設
（三）北京小米科技有限責任公司品牌建設
十一、汽車制造業民營企業品牌建設
（一）行業概況
(二)長城汽車品牌建設
十二、生活用紙行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）恆安**集團有限公司品牌建設
（三）維達集團品牌建設
（四）對生活用紙行業品牌塑造的建議
十三、飼料生產行業品牌建設
（一）行業概況
（二）唐人神集團品牌建設
（三）對飼料生產行業民營企業品牌建設的建議
十四、教育培訓行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）新東方教育科技集團品牌建設
（三）中公教育品牌建設
十五、擔保行業民營企業品牌建設
(一)行業概況
(二)瀚華擔保股份有限公司品牌建設
(三)中科智擔保集團股份有限公司品牌建設
(四)對擔保行業品牌建設的建議
十六、飲料行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）承德露露股份有限公司品牌建設
（三）農夫山泉股份有限公司品牌建設
（四）對飲料行業品牌塑造和管理的建議
十七、保險業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）陽光保險品牌建設
第三篇 國外企業品牌建設經驗借鋻
一、Facebook公司品牌建設
（一）Facebook公司簡介
（二）Facebook公司品牌文化
（三）Facebook公司品牌建設情況
（四）Facebook公司品牌建設的啟示
二、LG公司品牌建設
（一）LG公司簡介
（二）LG公司品牌文化
（三）LG集團品牌戰略
（四）LG品牌建設的啟示
三、德國寶馬公司品牌建設
（一）寶馬公司簡介
（二）寶馬公司品牌標識
（三）寶馬公司品牌建設策略
（四）寶馬品牌認可度
第四篇 民營企業品牌建設的總體分析與展望
一、民營企業品牌建設存在的問題
（一）品牌建設觀念兩極分化
（二）品牌定位失誤，淡化品牌屬性
（三）缺乏品牌管理，盲目進行品牌延伸
（四）缺乏自主知識產權
（五）品牌創造和傳播形式單一
（六）對自主品牌保護不足
（七）品牌文化缺失
（八）品牌周期短
（九）品牌管理團隊脆弱
（十）缺乏繫統的品牌戰略規劃
（十一）品牌危機管理應對體繫不健全
（十二）政府的品牌服務不足
二、民營企業品牌建設展望
（一）民營企業品牌建設的時代背景及其必要性
（二）民營企業品牌經營建設需要注意的問題
（三）品牌建設應堅持的原則
（四）民營企業品牌建設的建議
參考文獻