陶旭駿、陳平、劉羽、秦若毅、蔡建軍等所著的《別再迷戀互聯網思維》一書，作者擁有國外專業研究機構背景，而且對互聯網行業具有長期的理論研究和調查實踐，內容既有深度，又輕松可讀，作者還根據互聯網行業的一些熱門現像繪制了漫畫，直觀詼諧，對讀者*具有說服力和借鋻性。本書能很好地幫助讀者梳理互聯網產生到現今的發展脈絡，主要的是幫助讀者認清互聯網思維的本質，以結合商業思維對企業進行正確的經營和管理。

從互聯網企業領袖到傳統制造業大佬，從智能手 機到家電、餐飲、房地產行業，這是一個人人熱議互 聯網思維的時代。但目前流傳的互聯網思維無疑過於 片面，對大眾而言帶有迷惑性，使許多人知其然不知 其所以然。功成名就的商業怪纔們似乎都有一套自己 的“獨孤九劍”，可是互聯網思維到底是什麼？ 一代代互聯網公司的成功和衰落，正如其他行業 公司的興衰一樣，遵循著共同的商界規律。移動互聯 網時代來了，但我們不應盲從，對社會形態、消費者 心理、本身所處的行業生態的理解至關重要。陶旭駿 、陳平、劉羽、秦若毅、蔡建軍等所著的《別再迷戀 互聯網思維》從趨勢分析、產略規劃、產品策略、盈 利模式、傳播渠道、組織機構等多方面剖析，理解互 聯網和移動互聯網，並形成相應的商業思維。互聯網 思維並非憑空而來，經營從來沒有萬能法則。從商業 的本質出發，纔能把握真正的商機！

1.互聯網思維是成功者的語錄
1.1 互聯網隻是冰山一角
科學技術一直在推動商業發展
近年來信息科技一枝獨秀
互聯網隻是未來的一小部分
1.2 互聯網沒有改變商業的本質
大工業時代：機器生產擴大規模
現代商業：**化產銷
互聯網時代：提升傳播能級
1.3 互聯網思維不是萬靈藥
2.風口之下
2.1 跨越鴻溝是風口
在對的時間做對的事情
2.2 市場演進有風口
出現階段
成長階段
成熟階段
衰退階段
每個階段都有風口
2.3 市場細分創風口
獨占很難
細分也能創造風口
突出設計感
2.4 創造藍海新風口
3.向左走，向右走——戰略選擇
3.1 既有兵貴神速，也有欲速則不達
兵貴神速
欲速則不達
道有快慢，術則唯快
3.2 既可專注，也可多元
成功企業，多元化是遲早的事
保持一點不專注，纔能及時轉身
3.3 既有產品的專注，也有戰略的專注
傾己之力是專注
揚己之長是專注
克敵之短是專注
競爭戰略裡的專注
3.4 從專注到定位，再到“***”思維
定位不是大毒草
定位纔能達到***
重新定位對手，創造自己的***
3.5 互聯網時代不需要戰略規劃嗎？
4.**的白日夢——工匠精神管用嗎
4.1 辯證看**
精益求精的古老哲學
過猶不及的道理
要**，也要平衡
重新理解**
4.2 **的體驗
用戶體驗是老生常談
傳統企業與互聯網思維的體驗PK
從需求理論看**體驗的三個層次
**體驗的誤區：尖叫思維
4.3 **的產品
產品功能的取舍
產品也需要不專注
產品不同階段的策略
4.4 **的開發
快是迭代，慢也是迭代
迭代的風險
我們應該迭代什麼
5.真正的謊言——謊言重復一千遍還是謊言
5.1 口碑營銷都是局
口碑營銷古已有之
其實全是心理學
嘔心瀝血的口碑營銷
酒香也怕巷子深
5.2 爆點與粉絲的陷阱
爆點是把雙刃劍
粉絲的四個境界
得粉絲者未必得天下
5.3 傳統媒體不死
傳統媒體從未離開
傳統媒體的新生
互聯網傳播不便宜
新舊融合是正道
5.4 傳統企業的互聯網傳播困境
專業團隊難建
效果標準難定
不節省廣告費
品牌形像怕毀
6.“免費”的皇帝新衣
6.1 互聯網的免費基因
6.2 傳統行業早有免費策略
北宋的“免費思維”
傳統領域的交叉銷售
傳統領域的交叉補貼
6.3 免費客戶的價值
免費的代價
免費的模式
免費的窘境
定價的回歸
7.權利的遊戲——渠道依舊為王
7.1 難舍難分的門店
無門店餐飲之殤
“互聯網”不減門店
“門店互聯網”的未來
7.2 踏上實地的電商
互聯網電商的細分
男裝典範的隕落
線上摔倒，線下翻身
線下崛起，線上延伸
終將降落的紙飛機
7.3 無法割舍的分銷
不新鮮的“無分銷”
手機分銷的“羅生門”
高聳入雲的“天貓大廈”
7.4 線上分銷的崛起
強勢的手遊渠道商
低效率的微商分銷
不斷壯大的中間商

近年來信息科技一枝獨秀 可是，為什麼近20多年來，隻有互聯網成了明星 ，以至於產生了“互聯網思維”的熱潮？因為20世紀 60年代以來，信息和通信技術大**，但在能源、動 力、交通物流、材料等方面，都沒有出現像蒸汽機、 電能那樣的劃時代發明。說到底，我們和50年前一樣 ，還是靠著資源開發在推動社會發展。石油出口國還 是富得流油，內蒙古、山西的煤老板還在不斷發大財 。
**次工業革命是圍繞能源、動力方面展開的。
第二次工業革命則是因為電氣化，技術革命在能源、 動力和通信領域連續爆發了幾十年。第三次浪潮就是 信息化革命，但是在能源和動力方面還沒有什麼突破 性的進展。
50年來，核能、航空航天、基因工程、農業技術 方面確實湧現出很多發現和發明，但都沒有產生顛覆 性的影響。核能是能源的重大革命，但近年來的反核 能勢頭也**猛烈。德國已經宣布無核化；日本經過 大地震和核洩漏事故後，在核能和無核之間搖擺。以 核裂變技術為基礎的核電因其安全性和一旦污染所造 成的巨大危害，成為一個困難的選擇。核聚變技術理 論上能夠提供安全清潔的能源，但是距離商用還有很 遠的距離。
於是，這20年來能夠普遍影響商業運行的科技， 就主要集中在信息科技領域了。
近幾年，我們能感受到的，就是互聯網技術，還 有無處不在的雲計算、大數據和人工智能等。而傳統 的生產工具，如機床和加工機械，也是通過信息化加 以提升，進而出現數控機床和智能機器人技術。還有 智能工廠，比如德國人提出的工業4．O概念。
信息科技的提升又促使經濟管理和決策規範化、 科學化，提高了企業的生產、運營及決策效率，也就 是降低了成本，提高了利潤。
因此，近年來以互聯網為代表的信息科技左右了 社會發展。但是這並不代表互聯網技術纔是未來人類 社會發展的**推手。互聯網隻是未來的一小部分 我們不能忽視，其他方面的技術突破也將會帶來 新的商業革命。實際上已經有許多臨近突破的各領域 科技。
能源：核聚變、電池技術、無線傳輸電能 交通物流：智能無人交通工具、電動車 材料：納米技術 生產工具：智能機器人技術、3D打印 《奇點臨近》一書的作者雷·庫茲韋爾向我們描 繪了一個未來。他預計到了2018年，個人電腦的計算 能力將達到甚至超過人腦，強人工智能的時代即將到 來。他*大膽地指出，隨著納米技術和微機器人、通 信技術等技術的逐步成熟，結合強人工智能，人類將 進入人體2.O、3.O版本。人工智能和納米機器人可以 改善人體的生化機能，部分代替我們的原生身體部件 ，甚至能加強人類的大腦。
人與機器的結合，使人也成為互聯網的一部分。
這也許**科幻，但有跡像表明，我們正在朝這個方 向邁進。、穿戴式設備正在興起。谷歌眼鏡作為增強 現實的技術，為我們打開了新的使用移動計算設備的 思路。另外，微機械已經在實驗室中出現。
*為現實的是物聯網的實際應用。結合當前的網 絡技術，為越來越多的物體裝上傳感器已經是發展趨 勢。當我們正處在移動互聯網的熱潮中的時候，一個 萬物聯網的時代已經悄悄到來了。
在4G（5G無線網絡技術正在研發中）、物聯網、 傳感網等信息技術的推動下，智慧城市的偉大構想正 在逐漸實現。它涉及智能樓宇、智能家居、路網監控 、智能醫院、城市環境管理、食品藥品管理、票證管 理、家庭護理、個人健康與數字生活等諸多領域。
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