全民短視頻時代，做營銷，*不能錯過抖音！本書深度分析抖音爆款打造，立體呈現抖音營銷攻略，精準定位用戶，智能算法**，“圈粉”賦能並重，行業案例示範，幫助自媒體、品牌商、營銷從業者開啟他們的抖音營銷之路！

得益於內容豐富化、表達個性化、形式互動化等諸多優勢，短視頻漸成主流內容形態，而短短2年時間便擁有1.5億日活躍用戶的抖音無疑是諸多短視頻平臺中的佼佼者。短視頻平臺的崛起會帶來相當驚人的流量紅利，抖音自然也不例外。在海底撈、答案茶等品牌營銷案例的強大示範作用下，自媒體、品牌運營人員、營銷從業者等各路玩家瘋狂湧入，意欲從中分一杯羹。那麼，我們不禁要思考：在抖音流量紅利時代，如何利用抖音精準引流？如何成功運營抖音企業號？如何通過抖音賦能品牌？如何提高抖音營銷轉化率……和已經高度成熟的微博、微信相比，仍處於發展期的抖音在引流成本、轉化效果方面具有明顯優勢。想要在海量的短視頻中脫穎而出絕非一件簡單的事情。鋻於此，作者在對抖音營銷進行深入總結分析的基礎上創作了本書，立足於抖音平臺特性，繫統梳理了抖音的營銷邏輯與玩法，結合對移動互聯網營銷領域的研究與實踐，對抖音營銷策略進行了全方位、多角度的立體化呈現，為自媒體、品牌商、營銷從業者的營銷實戰提供有效指導與幫助！

NewMedia新媒體聯盟創始人、資深媒體人、知名評論人、新媒體營銷和品牌傳播專家。對互聯網營銷、新媒體、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、繫統化的見解，被圈內人士稱為“中國新媒體的布道者”。曾獲新橙獎“2016年度行業領軍人物”。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監。有十幾年互聯網行業工作經驗，對互聯網營銷、新媒體、IP打造等領域擁有獨到的見解。 著有移動互聯時代趨勢觀察的繫列暢銷書：《網紅經濟：移動互聯網時代的千億紅利市場》《泛娛樂營銷：風口？藍海？運籌》《超級網紅IP：個人品牌引爆之道》《網紅電商：移動互聯時代的內容電商轉型新生態》《引爆獨角獸：如何讓你的公司估值10億美元》《重新定義品牌：移動互聯網時代下的品牌變革》《超級IP運營攻略：模式實踐？商業案例？操作技巧》等。 先後為北京大學、清華大學、浙江大學、中國傳媒大學、中山大學等近百所國內高校和萬達集團、中國石化、碧桂園集團、華潤集團等知名企業開展多次主題講座或企業培訓，深受廣大青年學子和企業高管的歡迎。 曾擔任北京大學電商課題組新媒體顧問，中國傳媒大學、中山大學、河南大學新聞與傳播學院客座教授，中央人民廣播電臺、廣東衛視《財經郎眼》、北京電視臺財經頻道、中國教育電視臺等眾多電視臺嘉賓和特約評論員。

第1章 抖音紅利：短視頻社交時代的掘金法則
1.1 全民抖音：短視頻營銷時代的商業邏輯
1.2 野蠻生長：5億用戶背後的增長邏輯
1.3 發展對策：抖音如何實現可持續增長
第2章 產品運營：抖音裂變式增長的運營路徑
2.1 爆款運營：抖音不同階段的運營策略
2.2 用戶運營：基於用戶需求的產品策略
2.3 體驗法則：基於用戶體驗的設計策略
2.4 精細化運營：引爆互聯網的進階策略
第3章 內容營銷：抖音開啟短視頻營銷新玩法
3.1 短視頻營銷：**新一輪內容消費升級
3.2 營銷價值：抖音短視頻營銷的邏輯路徑
3.3 實踐策略：企業如何開展內容營銷
第4章 營銷攻略：企業運營抖音的策略與技巧
4.1 企業抖音營銷方案設計與落地實施
4.2 實戰操作：抖音短視頻創作與運營技巧
4.3 爆款打造：利用抖音營銷實現產品轉化
第5章 “圈粉”攻略：抖音短視頻的引流操作技巧
5.1 流量池：利用抖音精準引流的運營技巧
5.2 操作技巧：從零開始做抖音自媒體運營
5.3 “圈粉”攻略：企業抖音號的引流獲客技巧
第6章 品牌賦能：泛娛樂時代的品牌塑造法則
6.1 品牌裂變：基於抖音的口碑傳播策略
6.2 實戰技巧：品牌如何玩轉抖音營銷
6.3 評估與優化：提升品牌推廣的轉化率
第7章 行業應用：抖音營銷主流業態應用分析
7.1 抖音營銷在遊戲領域的應用策略與實踐
7.2 抖音營銷在餐飲領域的應用策略與實踐
7.3 抖音營銷在旅遊領域的應用策略與實踐

智能算法：技術驅動的內容升級 抖音沿襲了**頭條的**算法，能夠實現智能社交 **。即便內容生產者本身沒有多少粉絲，隻要他們輸出 的短視頻內容符合用戶的需求，也會被**給抖音用戶。
在這種模式下，普通用戶、關鍵意見**（Key Opinion Leader，KOL）、達人等在抖音平臺就相當於在同一個起點 上，很多抖音達人*初也是從普通用戶發展起來的。
抖音主頁面沒有選擇短視頻平臺普遍采用的排列組合 形式，而是對短視頻內容進行分類，降低用戶的時間選擇 成本，使用戶可以*加方便快捷地獲取自己感興趣的內容 。新用戶進入平臺後，後臺繫統將根據用戶的相關數據及 填寫的感興趣內容，為用戶進行個性**。隨著用戶使用 時間增長，抖音平臺能夠獲取用戶的視頻播放時長、互動 評論、視頻類型等各類數據，為精準個性**奠定堅實基 礎。
在雙重**機制下，如果品牌本身積累了一定的粉絲 基礎，在抖音上開展營銷時就能體現出自己的競爭實力。
企業可以對自己的粉絲用戶進行分析，據此調整、優化內 容生產，逐步建立自己的優勢壁壘，不斷生產出符合用戶 偏好的優質內容。
在抖音的智能社交**機制下，品牌與用戶之間的關 繫越來越緊密，有利於品牌提高粉絲黏度，並將*多用戶 轉化為自己的粉絲，進一步促進品牌與用戶之間的互動。
內容生產者、消費者的行為都會對短視頻社交分享平 臺的發展產生影響。具體來說，既要有生產者在平臺輸出 內容，又要有受眾從平臺獲取內容，兩者缺一不可。在內 容消費方面，在抖音的個性化**模式下，用戶能夠獲取 符合自身需求的內容。
**頭條的人工智能實驗室AI Lab也為抖音的迅速發 展做出了突出貢獻。通過聯手AI Lab，抖音運用3D渲染、 人臉識別、肢體識別技術等推出3D染發、全景貼紙、尬舞 機、AR貼紙等新功能。其中，以染發代表的部分功能早在 抖音之前就已經存在於市場了。但原有染發功能的效果並 不理想，缺乏立體感、層次性，顏色也比較單一，不能自 然過渡，用戶的體驗比較差。
相比之下，抖音在運用**技術的基礎上實現了3D渲 染、人臉識別，能夠大大改善整體效果。在功能開發方面 ，為用戶提供超出其預料的優質體驗，讓抖音比同類產品 *具競爭優勢，體現出抖音對產品打造的高標準。這也是 抖音在2017年年底拿下AppStore**寶座的重要原因。
腦洞營銷：強調創意性與趣味性 抖音於2016年9月開始投入運營，但在初期發展階段並 未受到太多的關注，在2017年3月前，抖音在安卓和iOS繫 統的下載量始終低於1萬次。但經過一年的發展，抖音在市 場上迅速崛起。數據顯示，2018年**季度，抖音下載量 達4580萬次，在所有iPhone應用中的下載量居於首位，市 場滲透率也接近15%。
面臨來自快手、秒拍等眾多視頻平臺的激烈競爭， 2017-2018年，抖音是怎樣突出重圍的？或者說，抖音取得 成功的秘訣是什麼？腦洞營銷是這個問題的答案。