沒有說教與高深莫測的理論，陳榮華像談心一樣，將自己20幾年的營銷生涯娓娓道來，從親歷的一個個營銷故事中提煉自己**的營銷體繫，在變化萬千的營銷世界裡捕捉著不時湧現的智慧花火。陳榮華著的《心營銷(營銷3.0的人文解讀及實踐)》用樸實誠懇的小故事，理清了紛繁復雜的營銷世界的思維邏輯，為渴望在營銷領域裡有所成就的人們奉上一頓營養豐富的精神大餐。

第一章 回歸營銷的本原
做自己的首席營銷官
2016找回質樸的力量
回歸營銷的本原
營銷的天地人和
營銷的思想、方法及行為
做營銷講究“知後行先”
形式與內容
洞察形式，穿透本質
競爭的本質
我們的法則
拒*戰略遠視癥
成就纔是*好的控制
遇見自己
做自己的shaper（塑造者）
“被”營銷
第二章 打破營銷的疆界
不對稱的美
優勢營銷
大品牌的“小”運作
營銷做勢與做事
營銷的雙向思維
積則增，消則怠，拼則贏
網時代，誰動了你的奶酪？
影響力的境界
營銷的價值認同
堅持與創新
轉化的藝術
節奏感
營銷創新再出發
第三章 撬動營銷的支點
營銷的三度空間
發現品牌的DNA
讓品牌有一顆虔誠的心
渠道網絡的變革之道
渠道選擇的三力模型
“十化”運營贏在終端
“Less is more”的營銷法則
營銷機制的痛點
棋行營銷
生態營銷
撬動組織內生力的三個支點
融入互聯網重倉年輕人
傳播的互聯網化
營銷的訂單法則
“三化”管理
漸入佳境的三節跳
第四章 激活市場的能量
問題背後的問題
謀勢突圍從心開始

做自己的首席營銷官 人的一生都在做一件事，那就是經營自己的名字。你 的名字就是你的品牌，你就是這個品牌的首席營銷官。
定位即你的身份。也許你有許多不同的身份，但定位 一定要體現你的核心競爭力。在太陽雨，我們提倡每一位 員工定期*新自己的簡歷，以此來驗證每一位員工在*近 一段時期有沒有為自己增值，是否強化了自己的核心競爭 力。人在職場上的進階也是一個以自己的定位為目標，不 斷為自己重新命名的過程。我至今保存著自己20多年職業 生涯的每一張名片．它們不僅是我在職場打拼的蹤跡．也 見證了我不斷通過努力工作為自己重新命名的過程。
VI設計即你的儀表。作為生產制造企業，太陽雨對內 勤服務人員的儀表要求是穿工裝。對外勤銷售人員的要求 是著正裝。在2012年10月的大區經理述職報告會上，一位 請假的大區經理讓手下的業務經理代為出席。這位業務經 理是一個小伙子，襯衣、西裝、皮鞋一件都不少，可是衣 冠不整，怎麼看怎麼別扭。他發言結束後，我對他說：“ 如果我像你這個年紀，遇到這種難得的自我展示的機會， 一定會在前**去剪頭發、熨衣服，把自己收拾得清清爽 爽纔上臺。”在職場，儀表是判斷一個人是否專業的一個 指標。記得以前某洗發水品牌做過一個廣告，上司在委任 時選擇了兩個候選人中頭發*干淨整潔的一位。很多人在 買東西的時候會**被產品的外觀吸引，進而購買。品牌 VI是品牌與消費者溝通的一種方式。同理，你的儀表也在 向別人傳達你是一個什麼樣的人。
產品即你的知識結構。知識結構有軟硬之分。硬知識 即你在專業層面的理論積累與實踐經驗，如營銷理論與市 場經驗：軟技能即無論你從事什麼工作都會用到的能力， 如溝通、談判等。對於一名銷售人員來說，如何根據甲方 的辦公室判斷其喜好與行事風格．從而找到溝通的破冰點 ，就是一種很重要的軟技能。品牌需要不斷地開發新產品 ，人的知識結構也需要不停地擴展和豐富，這就相當於豐 富自己的產品線，讓自己能夠滿足*多人的需求，創造* 大的價值。有“美容谷歌”之稱的牛爾就是一個知識結構 合理、個人產品線十分豐富的人。看他在《牛爾18年》描 述自己的營銷經歷，從市場分析、產品定位、命名，到海 報設計、軟文撰寫、貨品陳列，再到公關活動、媒體關繫 、危機處理……市場部所有要干的活兒．他一個人都能搞 定。這樣全面的營銷能力，是他的網絡美容化妝品牌成功 的基礎，也是“牛爾”個人品牌牢不可破的根基。
渠道即你的人脈。產品需要通過渠道銷售出去．個人 則需要建立人脈把自己推介出去。Web 2.0時代、SNS社交 網站和微博的興起，讓人脈變得***地漫無邊際。有 個小姑娘一時興起用某打印紙品牌的6個紙箱DIY了一個書 架，拍了張照片發在自己的微博上，結果網友不停地轉發 這條微博，*後竟然傳到了這個品牌市場部人員那裡。於 是這個品牌的公關人員主動聯繫這個小姑娘．跟她討論創 意問題，承諾給她*多的資源，滿足她的創作欲望。如今 ，快速消費品品牌都在研究基於網絡的互動營銷，於個人 而言．SNS社交網站和微博漸漸成為社交工具。還有一些人