| | | 爆款的秘密/新零售新電商書繫 | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 305-443元 | 【優惠價】 | 191-277元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787502849764 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:地震
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ISBN:9787502849764
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作者:編者:吳帝聰
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頁數:210
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出版日期:2019-01-01
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印刷日期:2019-01-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:172千字
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爆款會吸引廣大消費者的目光,為企業帶來超乎想像的利潤,甚至可以成為整個市場中難以被別人取而代之的霸主。 吳帝聰編著的《爆款的秘密/新零售新電商書繫》旨在通過詳盡的闡述、清晰的戰略邏輯以及簡單直白的語言,幫助讀者尋找打造爆款的秘密,讓每位讀者都能夠從中獲益,快速實現企業發展的騰飛。 本書深度介紹爆款的運營流程,全面解讀打造爆款的實戰秘訣!
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吳帝聰編著的《爆款的秘密/新零售新電商書繫》
共分為三大部分:第一部分從爆款時代,爆款隻為顛
覆而生出發,從爆款思維、爆款要素、爆款的秘密入
手,深度闡述爆款的秘密;第二部分主要介紹爆款的
運營流程,全面解讀打造殺手級爆款的玄機,包括爆
款定位、創意設計、品牌引爆、盈利模式、品牌推廣
、流程打造幾個方面,手把手教讀者爆款打造的實操
技巧; 第三部分主要是爆款典範鋻賞,全面分析那些
“NO.1”品牌的爆款邏輯,並從其中挖掘標杆企業打
造爆款的策略和方法。
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**部分 爆款風暴來襲:爆款隻為顛覆而生 第一章 爆款當道: 隻做爆款的**者,不做追風人 爆款風潮背後究竟是什麼 市場從來不缺產品,缺的是爆款 傳統企業逆襲,爆款纔能成功自救 沒有爆款的企業隻能為他人做嫁衣 第二章 爆款思維: 做有思想的爆款 爆點思維:實現單點突破 **思維:市場細分,專注於一個**的單品 口碑思維:打造“**級”口碑,讓用戶主動分享 尖叫思維:打造爆款**“價值錨”,讓客戶尖叫 迭代思維:迭代創新,真正的爆款不會“一爆就死” 饑餓思維:大規模饑餓用戶成就爆款 第三章 爆款要素: 核心要素助推爆款*暢銷 產品是關鍵,好產品纔具備爆款潛質 發揮流量的杠杆作用引爆產品 從眾心理將產品推上爆款的雲巔 高轉化率讓爆款銷量爆表 復購率不高的爆款都是在自嗨 第四章 爆款秘訣: “神級爆款”締造的秘密 品牌形像*為標簽化 *為**的用戶體驗 贏在起跑線,快速搶占市場先機 第二部分 爆款運營流程:打造“殺手級\"爆款的玄機 第五章 爆款定位: 用差異化占領用戶心智 爆款定位的三個維度 聆聽用戶的心聲,找到用戶的“痛點” 找準“風口”,距離爆款隻有一步之遙 打造爆款就是打造差異化 提煉產品賣點,牢牢抓住用戶 第六章 創意設計: 推出有生命力的爆款產品 重新設計概念,在變化的時代中打造爆款 “草根”參與設計,讓爆款產品*具生命力 有“顏值”有創意的產品*火爆 個性化包裝設計——有個性者贏天下 第七章 品牌引爆: 讓爆款實現** 好的品牌故事需要一個有生命力的“好劇本” 打造**IP,為爆款加冕留住“粉絲” 構建用戶社群,引爆“粉絲”能量,讓爆款從產品中突圍 病毒式傳播,讓爆款價值無限擴散 第八章 盈利模式: 連環銷售,讓客戶瘋狂購買 **單品模式:將爆款推上銷量**的法寶 免費模式:推動爆款流量爆發 會員模式:吸引客戶積極埋單的全新“圈粉”模式 第九章 爆款推廣: 從認識到記住——打造爆款的“**形像” 不要給貓主人**狗糧 別讓廣告的繁瑣流失了客戶 把廣告植入到消費者的生活軌跡中 巧妙借助熱點,快速引爆產品 量身打造軟文*能提升爆款知名度 第十章 流程打造: **爆款打造的標準流程 知己知彼,做好市場調查和產品定位 三思而後行,制定爆款計劃 打造爆款策略 爆款銷量的維護與跟進不可忽視 第三部分 爆款經典案例:那些“No.1”品牌的爆款邏輯 第十一章 經典案例解析: 這些爆款並非一夜成名 老干媽:快消品領域中一躍而出的傳奇爆款 良品鋪子:打造舌尖上的**爆款 故宮淘寶:借助IP“風口”,打造電商中的爆款 蠔門九式:**匠心,打造行業爆款 恆大球球:彰顯個性,成為功能飲料行業的爆款
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1.做爆款
1)動機:是否能夠為用戶創造價值
如果一家企業隻為了能夠以*快的速度賺錢,產品同
質化十分嚴重,雖然可能在某段時間賺得了一定的盈利,
但*終的結果卻隻有一個:被用戶所拋棄,被市場所淘汰
。 爆款天生的使命就是為用戶創造價值,能夠為用戶解
決“痛點”問題。所以,隻有站在用戶立場上為用戶創造
有價值的爆款纔能源源不斷地獲得利潤,纔能讓企業*有
生命力。 2)利潤:能否為企業創造巨大利潤 產品的價
值就在於能夠為企業創造利潤。然而,產品同質化、供求
過剩使得市場利潤被大家所瓜分,使得很多企業產品長期
滯銷,各項成本無法收回,形成了一種“死循環”,企業
自然會**天衰敗。 然而爆款則大不相同,**憑借其
與眾不同的賣點創造超乎想像的銷售額,為企業創造巨大
利潤。 3)現狀:是否能用鮮明的賣點聚集超強人氣 在
當前產品過剩的時代,如果沒有具備爆點的產品,無法博
得用戶青睞的,唯有具有鮮明賣點的產品纔能*好地契合
用戶需求,纔*受用戶的歡迎,讓用戶尖叫。否則隻能慘
淡經營,從市場競爭中出局。 4)前景:能否用競爭優勢
讓企業長存 有賣點的爆款,自然就能將其賣點作為競爭
優勢在市場中鶴立雞群,這是其他同質產品所無法比擬的
。也正是如此,使得爆款能夠受到眾多用戶的追捧,願意
為其競爭優勢而買單。大家爭相為爆款買單,自然也就成
就了企業“永葆常青”的夢想。 5)影響力:能否顛覆整個行業
爆品注定對其所在的整個行業產生破壞性的顛覆作用
,重新調整市場的“遊戲規則”,而那些普通的產品不敢
大膽地做出任何具有冒險性的嘗試,這也就注定了普通產
品隻能在默默無聞中“死去”。 一個企業,要想成為時代發展的**者,就必須敢於
做一些創新和改變,而產品是*基礎也是*關鍵的一個變
革方面。隻有把產品打磨成爆款,纔能贏得用戶的信任,
纔有資格成為一個好的企業,成為行業中的佼佼者。 2.投爆款
如果沒有精力、時間和技術去做爆款,但你依然想成
為一個頭戴爆款光環的企業,那麼就是投資爆款。 順為是**一家**特殊的鉤子機構,原因是其出資
人和創始合伙人之一就是雷軍。從順為誕生之日起就身兼
雙重屬性,即既有財務投資目標.又因為背靠小米這棵大
樹,擁有龐大的戰略資源,可以像戰略資本一樣為其所投
資公司提供價值。其將自己定位為全國*接近孵化器體制
的vc(風險投資),方式就是在小米相關的硬件等領域創意
並孵化創業公司,培養從無到有的產品,並將刷“爆款”
作為其投資的理念。除了智能硬件以外,順為資本也專注
投資移動互聯網、在線教育、互聯網金融等。順為每年和
小米都有合作,如小米移動電源、小米手環、小米耳機等
都有其合作的身影。按照雷軍“五年之內投資100家智能硬
件公司”的願景,可以想像順為在投資小米爆款的過程中
起到了舉足輕重的作用。
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