蘇曉鳳、辛治傑主編的《農民大學生培養繫列教
材：農產品營銷實務》順應時代需求，從農村實際出
發，繫統介紹了農產品市場的識別與營銷環境分析、
農產品市場調研與定位、農產品開發與定價、農產品
品牌創建與營銷、農產品物流配送等，並以業務流程
操作為主線，結合案例進行訓練，以幫助學習者快速
理解農產品市場營銷的基本知識，掌握操作流程和關
鍵技能。
本教材適合作為遠程教育、職業教育院校農業經
濟管理、市場營銷等專業農產品營銷課程的教材，也
適合作為農業企業人員、農民專業合作社人員、農產
品個體經營者的自學和培訓用書。

第一章 認識農產品營銷
第一節 農產品概述
第二節 農產品市場營銷
第二章 農產品營銷環境分析
第一節 農產品購買行為
第二節 農產品營銷環境分析
第三章 農產品市場調研與定位
第一節 農產品市場調研
第二節 農產品市場細分
第三節 農產品目標市場選擇
第四節 農產品市場定位
第四章 農產品開發與定價
第一節 農產品開發
第二節 農產品組合優化
第三節 農產品價格制定
第五章 農產品品牌與包裝
第一節 農產品品牌創建
第二節 農產品品牌推廣
第三節 農產品包裝與標識
第六章 農產品營銷渠道選擇
第一節 農產品營銷渠道類型與選擇
第二節 農產品新型營銷渠道模式
第三節 農產品網絡營銷
第四節 農產品營銷渠道管理
第七章 農產品促銷策略
第一節 農產品促銷概述
第二節 農產品促銷方式
第八章 農產品物流配送
第一節 農產品倉儲
第二節 農產品運輸
第三節 農產品配送
參考文獻