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公關公共傳播的革命/明德書繫
該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
【市場價】
670-971
【優惠價】
419-607
【介質】 book
【ISBN】9787300255996
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內容介紹



  • 出版社:中國人民大學
  • ISBN:9787300255996
  • 作者:(美)丹尼斯·L.威爾科克斯//格倫·T.卡梅倫//布...
  • 頁數:389
  • 出版日期:2019-03-01
  • 印刷日期:2019-03-01
  • 包裝:平裝
  • 開本:16開
  • 版次:1
  • 印次:1
  • 字數:692千字
  • 丹尼斯·L.威爾科克斯、格倫·T.卡梅倫、布萊
    恩·H.雷伯、申纔和著尚京華、張毓強、郭娟譯的《
    公關公共傳播的革命/明德書繫》共分18講,從最基本
    的“什麼是公共關繫學”開始,講解公共關繫的功用
    (解決競爭與衝突問題)和構成要素,今天的公關實
    踐,討論公共關繫涉及的輿論與勸服、倫理與法律、
    各種各樣的受眾、互聯網與社會媒體等,詳細列出公
    關技巧,分析公共關繫在娛樂、體育、旅遊、政府與
    政治、非營利組織、健康和教育等領域的應用。全書
    圖文並茂,欄目豐富,講解通俗,可讀性強。
  • 第1章 什麼是公共關繫
    公關面臨的挑戰
    **視野
    各種公關定義
    公關案例:多力多滋借助立體脆公關偷走了百威
    啤酒的**碗
    公關過程
    公關的組成部分
    公關與新聞的區別
    公關與廣告的區別
    公關與市場營銷的區別
    整合概念的發展:戰略傳播
    本章小結
    復習討論
    公關策略
    第2章 公關職業生涯
    公關焦點的變化
    個人資質和態度
    公關案例:百事公司用Amp手機應用引爆輿論
    公關職位
    公關行業的薪資
    公關的價值
    本章小結
    復習討論
    第3章 競爭和衝突管理
    一種新的思考方式:衝突和競爭
    公關在衝突管理中的作用
    酌情處理:影響衝突管理的因素
    衝突管理的周期
    公關案例:瓶裝水供應商面臨衝突和競爭
    衝突周期的管理
    本章小結
    復習討論
    公關策略
    第4章 行業發展
    公關簡史
    公關案例:紐約地鐵的建設性公關
    當今公關實踐的趨勢
    增長中的職業實踐
    專業主義、許可證和資格認證
    本章小結
    復習討論
    第5章 **實踐:公關部門與公關公司
    公關部門
    公關公司
    公關案例:SXSW音樂節的蛻變歷程10l
    本章小結
    復習討論
    公關策略
    第6章 調研和活動策劃
    有效公關的四個基本步驟。
    **步:調研
    第二步:策劃
    第7章 傳播和測量
    第8章 輿論和說服
    第9章 道德和法律
    **0章 抵達多元受眾
    **1章 互聯網和社交媒體
    **2章 公關策略
    **3章 活動和推廣
    **4章 **公關
    **5章 企業公關
    **6章 娛樂、體育和旅遊
    **7章 政府和政治
    **8章 非營利、衛生和教育組織
 
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