| | | 公關公共傳播的革命/明德書繫 | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 670-971元 | 【優惠價】 | 419-607元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787300255996 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國人民大學
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ISBN:9787300255996
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作者:(美)丹尼斯·L.威爾科克斯//格倫·T.卡梅倫//布...
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頁數:389
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出版日期:2019-03-01
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印刷日期:2019-03-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:692千字
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丹尼斯·L.威爾科克斯、格倫·T.卡梅倫、布萊 恩·H.雷伯、申纔和著尚京華、張毓強、郭娟譯的《 公關公共傳播的革命/明德書繫》共分18講,從最基本 的“什麼是公共關繫學”開始,講解公共關繫的功用 (解決競爭與衝突問題)和構成要素,今天的公關實 踐,討論公共關繫涉及的輿論與勸服、倫理與法律、 各種各樣的受眾、互聯網與社會媒體等,詳細列出公 關技巧,分析公共關繫在娛樂、體育、旅遊、政府與 政治、非營利組織、健康和教育等領域的應用。全書 圖文並茂,欄目豐富,講解通俗,可讀性強。
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第1章 什麼是公共關繫 公關面臨的挑戰 **視野 各種公關定義 公關案例:多力多滋借助立體脆公關偷走了百威 啤酒的**碗 公關過程 公關的組成部分 公關與新聞的區別 公關與廣告的區別 公關與市場營銷的區別 整合概念的發展:戰略傳播 本章小結 復習討論 公關策略 第2章 公關職業生涯 公關焦點的變化 個人資質和態度 公關案例:百事公司用Amp手機應用引爆輿論 公關職位 公關行業的薪資 公關的價值 本章小結 復習討論 第3章 競爭和衝突管理 一種新的思考方式:衝突和競爭 公關在衝突管理中的作用 酌情處理:影響衝突管理的因素 衝突管理的周期 公關案例:瓶裝水供應商面臨衝突和競爭 衝突周期的管理 本章小結 復習討論 公關策略 第4章 行業發展 公關簡史 公關案例:紐約地鐵的建設性公關 當今公關實踐的趨勢 增長中的職業實踐 專業主義、許可證和資格認證 本章小結 復習討論 第5章 **實踐:公關部門與公關公司 公關部門 公關公司 公關案例:SXSW音樂節的蛻變歷程10l 本章小結 復習討論 公關策略 第6章 調研和活動策劃 有效公關的四個基本步驟。 **步:調研 第二步:策劃 第7章 傳播和測量 第8章 輿論和說服 第9章 道德和法律 **0章 抵達多元受眾 **1章 互聯網和社交媒體 **2章 公關策略 **3章 活動和推廣 **4章 **公關 **5章 企業公關 **6章 娛樂、體育和旅遊 **7章 政府和政治 **8章 非營利、衛生和教育組織
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