本書是一本繫統闡述爆款IP打造、運營與營銷的力作，告訴你什麼是**爆款IP？爆款IP與營銷是什麼關繫？如何利用IP，怎樣打造網紅爆款IP？IP如何商業化？你是否適合打造屬於自己的IP？
解讀爆款IP，接軌內容創業，打造個人品牌，一本書讀懂內容IP的挖掘、培育、打造，及其延伸品的應用、價值開發！
本書通過簡潔明了的語言和經典的實例一一為讀者揭示了如下精彩內容：
◆價值：IP的生存之本。
◆總結和歸納了爆款IP和**IP的7個特性。
◆從內容打造的角度，闡述了打造爆款IP的5個關鍵。
◆從版權角度，分享了打造網紅爆款IP的6個技巧。
◆從商業運作方式方面，詳細解析了讓IP實現持續盈利的8大運作方式，樹立IP的品牌影響力。
◆對IP進行運營和管理，真正發揮IP的作用。
◆解密了粉絲是IP變現的重要途徑，並分享了建立完善的粉絲反饋機制的具體方法。
◆分享了IP變現的6大商業模式。
◆分享了文娛IP、影視IP、手遊IP、網絡文學IP、網絡劇IP、戲劇IP 6大文娛行業爆款IP打造與運營的經典案例。
◆解讀了制造業、零售業、快消品、旅遊業、餐飲業、電商等行業的網紅IP打造的思路和運營的具體方法，並分享了這幾個行業的典型**IP打造的案例。
◆附錄為讀者分享了爆款IP打造和運營的線路圖圖譜，從爆款IP的概念、屬性、發展、形成、組成、IP指數類型、IP經理的素質等方面解讀了爆款IP打造應該格外關注的點。
本書是企業管理者、產品經理和內容創作者的案頭書籍，是新媒體營銷和運營、互聯網營銷等方面的實用參考經管圖書。

聚焦當下文化消費市場，IP是一個繞不過去的關鍵詞。“IP熱”已經率先在影視、動漫、文學領域引發了持續關注。並正在向更大領域蔓延發展，未來必將成為一個新的商業風口。 從內容來源到開發方式，從營銷手段到產業模式，搶占IP資源成為頗為流行的行業現像。本書旨在引導讀者客觀、理性、冷靜看待“IP熱”現像，學會從產品價值鏈的延伸挖掘IP價值。 本書通過分析多種IP熱現像，總結和歸納出了IP的屬性、特點以及在產品價值鏈條上的作用。並具體闡述了打造爆款IP的相關方法，包括如何運營IP資源，將一個普通IP打造成爆款IP；如何借助IP實現企業產品模式和贏利模式的升級，為企業管理者提供具有新時代特征的管理理念和方法。

李偉，某知名外企營銷經理，互聯網研究者，長期專注於傳媒、營銷、電商等行業，互聯網大趨勢的研究；資 深新媒體營銷人，近10年的新媒體營銷經驗。善於站在媒體人的視角，以睿智的思維，冷靜的頭腦看待網絡事件對營銷獨到的影響。 傳統行業營銷互聯網化、新媒體運營早期實踐者，尤其是在旅遊、家居、裝修等行業業績突出。曾任多家大型旅遊公司，旅行社、家具裝修公司的網絡營銷顧問，幫助進行營銷策劃與指導，策劃了多起在線旅遊、智慧家具方面的營銷事件。

第1章 價值：IP的生存之本 / 001
1.1 看上去很美，為什麼屢屢撲街？ / 002
1.2 玩IP！先尊重知識產權 / 005
1.3 IP商業價值：生態化戰略 / 007
1.4 IP的價值在於衍生和再造 / 009
1.5 打造爆款IP的兩大條件 / 012

第2章 屬性：爆款IP的8個特性 / 016
2.1 價值性：凸顯主流文化和核心價值 / 017
2.2 獨特性：給IP貼上***的標簽 / 019
2.3 內容性：好的內容是IP的生命線 / 023
2.4 故事性：好的IP都是在講故事 / 025
2.5 粉絲性：粉絲說好纔是真的好 / 028
2.6 傳播性：先有擴散纔能提高關注度 / 031
2.7 成長性：擁有可發展空間的可能性 / 033
2.8 創新性：既要繼承又要創新 / 037

第3章 內容打造：打造爆款IP的5個關鍵 / 042
3.1 確定主題，根據主題搜集素材 / 043
3.2 精準定位，圈定目標群體 / 045
3.3 制造引爆點，切中用戶需求痛點 / 049
3.4 尋找差異化，有特色纔有競爭力 / 051
3.5 注重情感，有溫度的IP纔*感人 / 053

第4章 版權改編：打造爆款IP的6個技巧 / 056
4.1 研判趨勢：玩大IP得緊跟熱門 / 057
4.2 虛實結合：讓故事架構*魔幻 / 059
4.3 突出個性：給IP一個差異化定位 / 064
4.4 形像包裝：讓IP實現內外兼修 / 068
4.5 善於借勢：IP也需要搭順風車 / 070
4.6 高度融合：跨界是未來的主流 / 071

第5章 商業運作：讓IP實現持續贏利的8大運作方式 / 074
5.1 品牌化運作，樹立IP的品牌影響力 / 075
5.2 鏈條化運作，深度開發二次改造 / 078
5.3 生態化運作，形成良性循環高度互通 / 082
5.4 立體化運營，深挖掘形成網狀聯動 / 085
5.5 打通渠道，多維度多平臺高效傳播 / 087
5.6 分工與協作：合作運營纔能共贏 / 089
5.7 後期制作：爆款IP的**拼圖 / 094
5.8 資本運營：IP越熱，越燒錢 / 096

第6章 粉絲：IP與粉絲經濟學 / 101
6.1 積極與粉絲互動，增強粉絲黏性 / 102
6.2 體驗至上，提前讓粉絲參與進來 / 104
6.3 粉絲分享：擴大IP在市場的影響力 / 109
6.4 粉絲是IP變現的重要通道 / 112
6.5 建立完善的粉絲反饋機制 / 114

第7章 變現：IP變現的6種模式 / 116
7.1 IP是商品，重在具有變現的價值 / 117
7.2 IP變現模式1:橫向發展，開發相關產品 / 120
7.3 IP變現模式2:縱向發展，做IP衍生品 / 122
7.4 IP變現模式3:提供個性服務，提升附加值 / 125
7.5 IP變現模式4：與大企業、大品牌合作 / 127
7.6 IP變現模式5：與電商合作或自營網店 / 128
7.7 IP變現模式6：多點出擊，構建全產業鏈變現模式 / 129

第8章 案例篇1：IP與文娛行業 / 131
8.1 文娛IP：玩IP必須搞懂文娛業 / 132
8.2 影視IP：勢頭雖猛，兩極分化顯現 / 134
8.3 手遊IP：機遇和挑戰並重 / 138
8.4 網絡文學IP：百花齊開放 / 142
8.5 網絡劇IP：小而美是發展方向 / 149
8.6 戲劇IP：是個低窪地，但別急於挖掘 / 154

第9章 案例篇2：IP與傳統行業 / 158
9.1 IP給傳統行業帶來的機遇 / 159
9.2 制造業：奔馳借名人開新品發布會 / 164
9.3 零售業：歐樂B聯姻《神探夏洛克》 / 165
9.4 快消品：康師傅遇尷尬，《何以笙簫默》來解圍 / 167
9.5 旅遊業：同程自拍網劇 / 168
9.6 餐飲業：高顏值咖啡館泰迪來陪你 / 171
9.7 電商：唯品會與周傑倫 / 173

附錄
爆款IP線路圖圖譜 / 178
爆款IP線路圖1：概念與屬性 / 179
爆款IP線路圖2：興起與發展 / 180
爆款IP線路圖3：形成三階段 / 181
爆款IP線路圖4：組成四元素 / 182
爆款IP線路圖5：IP指數類型 / 183
爆款IP線路圖6：IP經理（運營者）的素質 / 185

1.2 玩IP！先尊重知識產權 IP在中國之所以會遭遇冰火兩重天，罪魁禍首就是過 度商業化。盲目的商業化運作，大規模的資本湧入，使很 多IP開始脫離作品本身的價值，急功近利轉而一味追求經 濟利益。其實，IP是否應該商業化運作、是利大於弊還是 弊大於利已屬老話題，且在美國等發達**早有先例。早 在20世紀90年代，IP的概念就在美國動漫產業出現，並取 得了很好的發展。如DC漫畫《超人》、電影《蝙蝠俠》繫 列，還有日本動漫《海賊王》《名偵探柯南》《火影忍者 》《哆啦A夢》，遊戲《魔獸世界》等。綜觀這些經典IP可 以發現，它們之所以會長年不衰是因為有一個相同的特征 ：內容和價值的高度一致。
如《海賊王》豐滿的故事情節，鮮明的人物性格，使 它能不斷“圈粉”；再加上持續*新，注入新鮮血液，至 今仍受歡迎。其實，很多**IP自誕生起就一直在變化和 創新。因為一部作品要想保持高價值及超強的粉絲黏性， 就必須保證穩定的內容輸出，並且要善於創新。
無論是**IP還是國外IP，一個好的IP都必須做到： 有價值。提到價值，我們可以從IP的起源上去追溯。關於 IP，大多數人首先想到的是“IP地址”（Internet Protocol Address），其實它還有另外一個意思——知識 產權（Intellectual Property）。當前大家所說的IP， *多的就是指“知識產權”這層含義。當然，這是我國獨 創性的叫法，在美國等其他**並非這樣。不過，這並不 意味著外國就沒有IP，他們的IP業反而發展*早、*完善 ，通常稱作獨享權利（Intellectual Property Rights） 。
這裡的“獨享權利”，就是我們現在說的IP。獨享權 利是**上對IP的一種*通俗的叫法，泛指發現與發明， 以及一切傾注了擁有人心智的、被法律賦予獨享權利的知 識財產。從概念可知，IP一詞*初來源於科技發明和專利 領域（具體可見附錄：爆款IP線路圖1）。科技發明和專利 領域的知識產權有明確的生命周期，即保護期限，就像某 個技術專利申請後隻在保期內受保護，過了這個期限保護 權就消失，若想繼續得到保護則必須重新申請。
目前在我國，IP所包括的範圍通常已經**了這一局 限，*多指的是內容和文化產品方面，如文學、電影、漫 畫、遊戲等。IP的生命周期也不是全由專利期限來決定， 而是由用戶喜好來定。
可見，IP從本質上說是一種受法律保護的知識產權。
它可以分為：IP版權、專利權、工業設計權以及對商標、 商業外觀、商業包裝、商業配方和商業秘密等進行保護的 法律權力。IP可以是一部電影、一部小說，還可以是小說 作者、漫畫家，也可以是電影導演等。網絡作家收入排行 榜多年位居**的唐家三少就是一個爆款IP，他寫過的每 一部小說就是一個IP；同理《火影忍者》作者的新漫畫不 出意外也會成為日後的爆款IP，就如同李安導演的每一部 新電影也有極大可能成為爆款IP一樣。因此，通過不斷創 造*多的爆款IP，就可以讓現有的爆款IP*有生命力。
IP這一概念是從2014年開始興起，2015年開始走紅的