| | | 網絡品牌開發與管理(全國高校電子商務及法律繫列規劃教材) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 219-318元 | 【優惠價】 | 137-199元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787307203914 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:武漢大學
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ISBN:9787307203914
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作者:編者:張夏恆
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頁數:148
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出版日期:2018-11-01
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印刷日期:2018-11-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:193千字
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隨著我國互聯網經濟發展,商業活動逐漸融入其中。中國品牌日的設立,預示著我國對品牌擁有極高的重視度。這一趨勢也影響到互聯網商業活動中。由此,網絡品牌開發與管理的重要性愈發凸顯。借助品牌管理理論,揉入互聯網商業活動主體,提出了網絡品牌的概念,並對其進行繫統解讀,尤其聚焦網絡品牌的形像與個性。隨後,梳理了網絡品牌的開發程序,並提出如何塑造網絡品牌形像。最後,提出如何應對網絡品牌危機,以及進行網絡品牌資產管理。
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張夏恆,西北政法大學商學院副教授,博士。主要研究網絡品牌、跨境電子商務。近年來,出版學術專著1部、教材1部,參編教材1部;發表學術論文60餘篇,其中SCI、EI檢索10多篇,CSSCI、CSCD、北大核心等來源期刊40餘篇,被人大報刊復印資料全文轉載3篇、高等學校文科學報文摘轉載1篇;主持國家民委民族研究項目、西安市社科基金項目、陝西省教育廳項目、阿裡研究院活水計劃項目各1項,參與陝西省社科基金、陝西省社科聯等項目多項。
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