互聯網技術的創新與商業的演化方興未艾，正確的理念、敏銳的眼光、強大的學習力和行動力是我們利用中國互聯網用戶“紅利”的關鍵。本書在把握微信小程序發展趨勢及其商業機遇的基礎上，還為微信小程序的開發者和運營者提供了比較繫統的實戰指導，這正是本書的主旨，也是其價值所在

本書從概述、定位、頂層規劃、注冊開發以及具體運營技巧策略等多個方面入手，全面展開闡述與剖析，力圖給讀者一個更加詳細、有深度的關於微信小程序的認知，明白微信小程序之於自己企業的作用與價值，以及如何進行結合與運營，從最基本關於小程序的介紹開始，到定位、頂層設計規劃，再到具體的注冊開發與運營技巧，環環相扣，步步遞進，完全是一本指導手冊，任何人都可以按照書中的內容進行實際操作

\"楊振榮 營銷學者、咨詢師、講師，商務部中國國際電子商務中心認證電商講師，蘭州石化學院國際商務學院、寧夏財經學院特聘客座副教授，中企電商研究院多家機構、企業特聘講師，《實戰農業電子商務》《IP時代微商運營實戰寶典》作者。 ？ 趙亮亮 筆名照關月，河北磁縣人，九三學社社員，投資人，資深企業咨詢師、培訓師。亮道電商創始人，阿裡巴巴十大風雲導師，中企電商研究院院長，多所高校總裁班導師、省市級政府顧問，《老子，最合格的CEO》《微營銷不微》《小服裝店也能賺大錢》等6本暢銷書的作者。\"

目錄
第1章微信小程序概述1
1.1微信小程序介紹2
1.1.1產生背景2
1.1.2發展歷程3
1.1.3微信官方定位4
1.1.4小程序的分類6
1.1.5申請主體限制9
1.1.6目前現狀10
1.1.7小程序的未來前景11
1.2小程序的作用與價值11
1.2.1重審微信官方定位12
1.2.2服務為主12
1.2.3展示為輔13
1.2.4清醒認知: 小程序不是**的14
1.3小程序成就大商業14
1.3.1小程序的流量價值15
1.3.2*良好的體驗感15第2章定位定方向16
2.1自身定位17
2.1.1自身情況分析17小程序這樣運營纔賺錢目錄//\\\\\\\\2.1.2確定具體定位19
2.2市場定位20
2.2.1目標市場分析20
2.2.2確定具體定位22
2.3綜合定位23
2.3.1綜合情況分析24
2.3.2確定具體定位27第3章運營思維29
3.1用戶思維30
3.1.1確定用戶群體30
3.1.2挖掘用戶需求31
3.2品牌思維33
3.2.1品牌概述33
3.2.2品牌與商標的區別36
3.2.3品牌的作用37
3.2.4品牌分類39
3.2.5一切以品牌為中心40
3.3場景思維41
3.3.1場景思維定義41
3.3.2用場景“圈”定用戶42
3.4迭代思維44
3.4.1迭代的定義44
3.4.2“迭”得市場44
3.4.3迭代的意義45
3.4.4迭代策略46
3.5簡約思維47
3.5.1簡約而不簡單48
3.5.2簡約的標準48第4章頂層設計51
4.1名稱規劃52
4.1.1命名流程52
4.1.2命名規則及注意事項53
4.2功能規劃55
4.2.1具體規劃流程55
4.2.2規劃原則56
4.3頁面規劃57
4.3.1具體流程57
4.3.2規劃原則要求58
4.4良好的體驗是核心59
4.4.1操作的難易程度59
4.4.2操作的響應速度60第5章微信小程序的注冊開發61
5.1注冊資料62
5.1.1賬號主體限制62
5.1.2具體資料63
5.2開發條件67
5.2.1自我開發所需的條件67
5.2.2第三方開發所需的條件67
5.2.3自我開發與第三方開發的比較68
5.3注冊和開發的流程69
5.3.1注冊流程69
5.3.2開發流程76
5.4內測79
5.4.1確定測試重點79
5.4.2邀請用戶測試80
5.4.3收集用戶反饋及程序問題80
5.4.4分析處理80
5.4.5正式推出81
5.5開發禁忌81第6章運營推廣策略83
6.1微信官方政策84
6.1.1官方推廣限制84
6.1.2突破限制，推廣獲流85
6.2開通微信流量渠道86
6.2.1附近的小程序86
6.2.2關聯公眾號88
6.2.3公眾號圖文信息93
6.2.4公眾號自定義菜單94
6.2.5公眾號模板消息95
6.2.6小程序之間的跳轉96
6.3朋友圈推廣97
6.3.1推廣形式97
6.3.2推廣方法98
6.4線下渠道推廣99
6.4.1線下門店99
6.4.2宣傳資料100
6.4.3異業聯盟100
6.4.4媒體公關101
6.4.5其他渠道101
6.5其他線上推廣渠道102
6.5.1搜索引擎102
6.5.2社交平臺103
6.5.3新媒體平臺104
6.5.4官方網站105
6.5.5其他渠道105第7章運營維護106
7.1日常維護107
7.1.1軟件程序維護107
7.1.2用戶維護107
7.2運營問題梳理108
7.2.1程序問題梳理108
7.2.2用戶問題梳理109
7.3升級迭代109
7.3.1程序升級110
7.3.2用戶服務升級110第8章行業**案例111
8.1媒體行業112
8.1.1媒體行業分析112
8.1.2媒體行業應用方法112
8.1.3“人民日報”案例展示113
8.1.4“虎嗅精選”案例展示113
8.1.5“**頭條”案例展示114
8.2電子商務行業115
8.2.1電子商務行業分析116
8.2.2電子商務行業的應用方法116
8.2.3“**排行榜”案例展示117
8.2.4“京東購物”案例展示118
8.3餐飲行業118
8.3.1餐飲行業分析119
8.3.2餐飲行業的應用方法119
8.3.3“肯德基+”案例展示119
8.3.4“大眾點評”案例展示120
8.4服務工具行業121
8.4.1服務工具行業分析122
8.4.2服務工具行業的應用方法122
8.4.3“滴滴出行”案例展示122
8.4.4“微信買單”案例展示124
8.4.5“摩拜單車”案例展示125
8.5銀行行業125
8.5.1銀行行業分析126
8.5.2銀行業的應用方法126
8.5.3“華夏銀行信用卡”案例展示127
8.5.4“招行小企業金融+”案例展示127
8.6政務行業128
8.6.1政務行業分析128
8.6.2政務行業應用方法128
8.6.3“外交部12308”案例展示129
8.6.4“全國12315互聯網平臺”案例展示129
8.6.5“微言教育”案例展示130
8.7其他行業131
8.7.1其他行業分析131
8.7.2其他行業應用方法132
8.7.3“58同城生活”案例展示132
8.7.4“跳一跳”案例展示132
8.7.5“騰訊視頻”案例展示133第9章小程序的發展前景135
9.1微信流量權限逐漸開放136
9.1.1微信小程序的“千億”市場潛力136
9.1.2小程序的紅利正在到來137
9.2小程序適用企業139
9.2.1電子商務類企業139
9.2.2生活服務類企業140
9.2.3自媒體類企業140
9.2.4應用工具類企業141
9.2.5其他企業141
9.3小程序的**波受益者141
9.3.1培訓機構142
9.3.2程序員142
9.3.3第三方開發機構143
9.3.4第三方代理運營機構143
9.3.5其他服務方143附錄繼續交流學習通道144後記145參考文獻146

第5章 第5章微信小程序的注冊開發前4章分別對微信小程序的概述、定位、運營思維、頂層設計進行了闡述，這些都是運營微信小程序的基礎和指導綱要，可以幫助和指導經營者做好微信小程序的基本運營。
但是，一切運營*終還是要回歸到微信小程序本身，這是原點，也是起點。
開發和建設微信小程序首先需要通過其歸屬方——微信官方進行申請注冊，然後再進行開發，*終纔能得到微信小程序“成品”。
本章將介紹在注冊和開發微信小程序時需要注意的相關問題，並給出繫統性的流程和指導建議，幫助讀者快速構建自己的微信小程序。小程序這樣運營纔賺錢第5章微信小程序的注冊開發//\\\\\\\\5.1注冊資料 在注冊小程序時，為了明確申請主體及賬號的運營管理人員，並確保賬號的有序運營，微信官方要求申請者提交相關的證明資料。本節將一一羅列，幫助讀者明確注冊小程序所需的具體資料。
5.1.1賬號主體限制 目前，微信官方給出了5種小程序的賬號主體(如圖51所示)，即個人、企業、政府、媒體、其他組織，具體劃分如圖52所示。
圖51微信小程序的賬號主體 圖52賬號主體的具體要求 在申請注冊時，經營者需要結合自身的實際情況，參照劃分明細確定自己所屬的類型。
5.1.2具體資料 不同賬號主體所需要提交的資料也不同。下面詳細羅列不同的賬號主體所需提交的注冊資料。
1. 個人 個人類型隻需要提交本人的身份證姓名和身份證號碼(如圖53所示)。
圖53個人類型需要提交的資料 2. 企業 企業類型包括兩種形式，即企業(股份有限公司、有限公司、合伙企業等)形式和個體工商戶形式。形式不同，所需提交的資料也不同。
如果賬號主體為企業形式，則需要提交企業名稱和營業執照注冊號(如圖54所示)，然後根據具體的注冊方式提交注冊資料。此外，還需要提交企業的對公賬戶(戶名、開戶銀行、賬號、開戶地點，如圖55所示)進行打款驗證。微信認證則需要提交企業的組織機構代碼證(三證合一，營業執照無須提供)、企業的工商營業執照(如圖56所示)。
圖54企業類型需要提交的資料(1) 圖55企業類型需要提交的資料(2) 圖56微信認證相關資料說明 3. 政府 政府類型需要提交政府全稱(如圖57所示)和微信認證所需的相關資料(如圖56所示)。
圖57政府類型需要提交的資料 4. 媒體和其他組織 媒體和其他組織類型需要提交組織名稱、組織機構代碼(號)、組織機構代碼證(如圖58和圖59所示)及微信認證所需的相關資料(如圖56所示)。
圖58媒體類型需要提交的資料 圖59其他組織類型需要提交的資料 5.2開發條件 小程序的程序規模雖然較小，相比其他原生App而言*簡單，但是它也需要經營者在具備一定條件後再開始開發。本節探討開發小程序所需具備的條件。
小程序的開發可以分為兩種方式，一是直接基於微信小程序的接口和工具包進行開發，二是借助第三方開發平臺進行開發。
5.2.1自我開發所需的條件 為了幫助微信小程序開發者以*低的成本和*快的方式開發、創建微信小程序，微信官方提供了許多開發工具，並內置了集編程、調試、開發環境、發布於一體的服務，規範了開發標準和自定義標簽。小程序開發者隻需要閱讀微信官方文檔中的使用介紹即可輕松上手。
在微信官方提供的統一標準和環境之下，小程序開發者隻需要專注程序代碼的編程和各種API的調用，無須考慮其他事項，如瀏覽器的兼容問題、開發環境下可能出現的bug等。
因此，基於微信小程序提供的接口和開發工具所進行的開發必須委托給專業的程序編程人員，以編寫開發所需的程序代碼。根據程序規模和完成周期的不同，需要配備的程序編程人員也有所差異，需要根據實際情況確定。一般情況下，既適合iOS端又適合Android端的小程序，隻需2～3名程序編程人員工作3～4天即可開發完成90%以上的功能。
除了程序編程人員以外，在小程序的開發過程中還需要美術設計人員，具體的人員數量也需要根據實際的開發規模和工作量確定。一般情況下，1～2名美術設計人員就可以滿足小程序開發的需求，其主要工作包括UI設計和頁面設計，如商品圖片、詳情頁、企業簡介等的設計。
雖然小程序的開發比較簡單和容易，但仍然需要經營者投入一定的費用。
5.2.2第三方開發所需的條件 第三方開發是指借助第三方開發平臺而進行的小程序開發。目前，第三方開發平臺有兩種形式，一種是在微信官方提供的開發工具的基礎上增加一些額外的工具，以提升開發工具的適用性，幫助小程序開發者*快捷、容易地開發小程序，例如白鷺時代的Egret Wing 3.2；另一種是直接基於微信官方提供的接口和開發工具所開發的眾多小程序模板，小程序開發者可以根據自己的實際需求直接選擇模板，然後填充自己的信息即可，*後委托第三方平臺將小程序代碼提交至微信官方進行審核，例如有贊商城、點點客等。
由於上述兩種形式的服務所提供的內容不同，其所需具備的條件也是不同的。**種形式是基於微信而直接開發的升級版，因此所需條件與直接開發相同；第二種形式類似於微信公眾號(訂閱號、服務號)的第三方開發模式，其基於微信提供的開放接口開發了眾多小程序模板，小程序開發者隻需要在其平臺上根據自己的實際需求選擇模板即可，然後填充自己的相關信息，無須開展程序代碼的編程工作，**簡便，如果采用這種形式，開發方無須準備程序編程人員，隻需要1～2名美術設計人員即可。開發費用主要包括人員的勞務費和第三方小程序模板的使用費。