上篇 市場調查篇
第一章 市場調查概述
第一節 市場調查的含義
第二節 市場調查的產生和發展
第三節 市場調查的內容
第二章 市場調查的流程
第一節 界定問題和調研目標
第二節 制訂調研計劃
第三節 實施調研計劃
第四節 調研資料整理與分析
第五節 市場調查報告的寫作
第三章 調查方案設計
第一節 調查方案的含義與類型
第二節 調查方案的主要內容
第三節 調查方案的撰寫
第四節 調查方案的可行性研究
第四章 市場調查方法
第一節 案頭調查法
第二節 實地調查法
第三節 網絡調查法
第五章 調研樣本設計
第一節 相關概念界定
第二節 抽樣方法
第三節 抽樣方案設計
第四節 樣本量的確定
第六章 調研問卷設計
第一節 問卷設計含義與原則
第二節 主要結構與設計程序
第三節 問題設計的類型
第七章 市場調查資料的整理
第一節 調查資料整理
第二節 調查資料的審核
第三節 調查資料的編碼、分組與彙總
第八章 描述性統計分析
第一節 統計分析的基本原則與方法
第二節 基本描述統計量
第三節 統計表
第四節 統計圖
下篇 統計分析篇
第九章 參數估計
第一節 推斷統計
第二節 參數估計的基本原理
第三節 總體均值的區間估計
第四節 總體比例的區間估計
第十章 假設檢驗
第一節 參數檢驗
第二節 兩類錯誤與顯著性水平
第三節 假設檢驗的基本步驟
第四節 檢驗統計量
第十一章 平均數的差異檢驗：T檢驗