項目一 崗位認知
策劃方案示例：知名報刊／網絡上刊登的五則招聘公告
一、策劃及營銷策劃
二、營銷策劃崗位分析
三、營銷策劃的工作程序
練習與思考
實戰訓練項目：如何成為一名**的策劃人
【練習與思考】參考答案
項目二 撰寫營銷策劃書
策劃方案示例：某品牌PDK飲水淨水消毒器廣告推廣策劃書
一、營銷策劃書的結構和內容
二、營銷策劃書的撰寫要點
三、營銷策劃書的撰寫原則
四、營銷策劃創意
練習與思考
實戰訓練項目：××學校××繫迎新活動策劃案
【練習與思考】參考答案
項目三 STP策劃
策劃方案示例：“尚品宅配”市場定位策劃案
一、營銷戰略策劃
二、SWOT分析
三、對市場進行細分
四、目標市場的選擇
五、市場定位策劃
練習與思考
實戰訓練項目：××品牌牙膏的市場定位策劃
【練習與思考】參考答案
項目四 品牌策劃
策劃方案示例：華為手機品牌策劃
一、品牌認知
二、品牌策劃的內容
三、品牌定位策劃
四、品牌名稱策劃
五、品牌標識策劃
六、品牌傳播策劃
練習與思考
實戰訓練項目：廣汽集團傳祺汽車品牌傳播策劃
【練習與思考】參考答案
項目五 分銷渠道策劃
策劃方案示例：康樂運動App營銷渠道推廣方案
一、認識渠道策劃
二、渠道策劃的主要內容
三、網商與微商
四、線上推廣渠道
五、分銷渠道管理
練習與思考
實戰訓練項目：立白淨博士洗衣片渠道策劃方案
【練習與思考】參考答案
項目六 廣告策劃
策劃方案示例：加多寶攜手《中國好聲音》互聯網廣告策劃案