| | | 社群營銷 | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 334-484元 | 【優惠價】 | 209-303元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787115487452 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:人民郵電
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ISBN:9787115487452
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作者:楊泳波
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頁數:198
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出版日期:2018-09-01
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印刷日期:2018-09-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:244千字
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隨著移動互聯網的迅速崛起,碎片化的實時在線與溝通已經成為人們*常見的社交狀態,人們基於相同的興趣愛好、價值觀等聚集在一起,形成一個固定群體,即社群。社群已經悄無聲息地顛覆了現代經濟的運作模式,它帶著巨大的商機,來勢洶湧,勢不可擋。在這個社群經濟時代,每個人和每個品牌都有機會找到與消費者連接的便捷的路徑。誰掌握了社群,誰就掌握了未來經濟。 楊泳波著的《社群營銷》以應用為中心、以有用為標準、以實用為落腳點編寫,用通俗易懂的語言、圖文並茂的形式,**、簡潔地講解了相關要點,具有很強的指導性。書中穿插多個案例分析,並精心設計了課後習題,旨在幫助讀者提升思考能力,學會獨立分析社群運營的相關問題,在具體實踐中做到集百家之長。
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第1章 社群思維,互聯網時代未來商業的驅動力 1.1 連接+信任=社群的本質 1.2 社群與社區的區別與聯繫 1.3 社群構成的五要素 1.4 社群經濟VS粉絲經濟:強關繫與弱關繫的對比 1.5 發展環境:多方助推,發展勢頭強勁 1.6 發展歷程與形態:形成以連接為目的的社群生態 1.7 發展模式:聚集—互動—運營—變現 1.8 類型劃分:類型多元,結構與內容影響社群文化 1.9 未來趨勢:品牌化、多元化、場景化、創新化與營銷性 1.10 案例解析:解讀社群運營商業模式 【課後習題】 第2章 從0到1,構建社群的標準與原則 2.1 社群創建者**的三個素質 2.2 明確目的,構建社群的**要務 2.3 精準定位社群的核心價值 2.4 社群初建,找對主戰場纔能“拉幫結派” 2.5 定位目標群體,有效吸引精準成員 2.6 設置社群名稱,構建社群**印像 【課後習題】 第3章 建章立制,建立高執行力的組織規則 3.1 理清人設,明確社群成員的角色定位 3.2 構建監督體繫,打破管理層“獨裁主義” 3.3 設定入群門檻,避免“劣幣驅逐良幣” 3.4 設置入群規則,為迎新增加專業感 3.5 制定交流規則,做好“禁”與“可”的平衡 3.6 設置分享規則,保證內容持續輸出 3.7 設置獎懲規則,獎勵與懲罰缺一不可 3.8 設置淘汰規則,以“負激勵”刺激社群活躍度 3.9 如何合理地設計社群規則 【課後習題】 第4章 提升社群活躍度,與沉寂的死群說“不” 4.1 精神吸引,用“二感”打造有氣質的社群 4.2 內容為王,內容創新是留住粉絲的關鍵 4.3 物質“**”,用禮品激活社群活力 4.4 發放紅包,用紅包大戰炸裂社群氛圍 4.5 線上分享,用參與感與榮譽感提升社群凝聚力 4.6 線下活動,為成員創造面對面的交流 【課後習題】 第5章 組建運營團隊,打造社群自身“內動力” 5.1 三個關鍵點,幫你打造**的社群管理團隊 5.2 搭建線上運營團隊組織架構 5.3 加強線上團隊有效溝通,提升團隊凝聚力 5.4 培養新人,為運營團隊引入新鮮血液 5.5 有效吸引各類**人纔加入團隊 5.6 留住核心團隊成員,避免成員流失 5.7 組建線下核心團隊 【課後習題】 第6章 社群文化,創建由心而生的向心力 6.1 社群標簽,吸引成員依賴的原動力
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