第1章 市場營銷概述
學習目標
引例20世紀60至90年代“愛情婚房”秀
1.1 市場與市場營銷的內涵
1.2 市場營銷管理理念
1.3 市場營銷組合的演變
1.4 市場營銷學的產生、發展和意義
本章小結
復習思考題
案例分析題
第2章 市場營銷環境
學習目標
引例好萊塢電影的中國元素
2.1 市場營銷環境概述
2.2 企業的宏觀營銷環境
2.3 企業的微觀環境
2.4 市場營銷環境分析
本章小結
復習思考題
案例分析題
第3章 消費者市場與購買行為分析
學習目標
引例新媒體營銷時代的網紅青春小酒——江小白
3.1 消費者市場與購買行為
3.2 影響消費者行為的因素
3.3 消費者購買行為與決策
本章小結
復習思考題
案例分析題
第4章 組織市場與購買行為分析
學習目標
引例 從蘋果公司，我們能學到哪些采購經驗
4.1 組織市場概述
4.2 生產者市場的購買行為
4.3 中間商市場的購買行為
4.4 政府市場與非營利組織市場的購買行為
本章小結
復習思考題
案例分析題
第5章 目標市場營銷
學習目標
引例 老冰棍敢賣20塊一根，馬迭爾憑啥這麼貴
5.1 市場細分
5.2 目標市場選擇
5.3 市場定位
本章小結
復習思考題
案例分析題
第6章 市場營銷競爭戰略
學習目標