引言 為何人們都想對廣告指點一二
第一章 廣告的經濟影響
廣告為消費者省錢
廣告抬高了商品價格
第二章 兒童廣告
孩子們可沒那麼笨，他們應得到作為消費者本有的尊重
兒童需要從廣告中得到*多的保護
第三章 政治廣告
負面政治廣告的重要意義
為什麼說負面的政治廣告是不良廣告
第四章 煙草廣告
**修正案賦予煙草商的權利
論香煙廣告管制的合理性
第五章 酒類廣告
別急，明智的酒精政治決策需要客觀公正的廣告研究
放棄酒類廣告監管將產生高昂的社會成本
第六章 廣告中的**元素
廣告中的性元素：這怎麼能算是罪行
在廣告中使用性元素可不是個好點子
第七章 廣告中的刻板印像
廣告刻板印像的危害
刻板印像是一種必要且恰當的廣告策略
第八章 直銷藥物廣告
處方藥的DTC廣告會對患者不利的原因，醫生*清楚
藥品直銷廣告為醫療保健消費者提供重要信息
想要精力充沛就需*多的健康知識
第九章 超利基市場與廣告
超定向和社交網絡：為什麼Facebook的廣告能成為廣告之*
升級版的《1984》：老大哥不僅關注著你，他是在向你推銷
第十章 娛樂媒體的廣告和植入廣告
植入廣告是一種出色的廣告策略
植入廣告不會帶來*多的媒體體驗
第十一章 早期開放式新聞環境中的廣告
這還是新聞嗎？變味的新聞依然合理
在新聞中做廣告*不是理想選擇
第十二章 廣告遊戲
食品飲料的廣告遊戲正侵蝕著孩子們的健康
廣告遊戲有效性的證據
第十三章 廣告與體育
賽季中的垃圾食品廣告是一種營銷策略
混亂的促銷內容帶來的影響——體育賽事和廣告產品與運動員的生活方式恰恰相反
第十四章 廣告和受制受眾
為什麼廣告在任何地方都是合理的
我可不想被廣告商束縛
第十五章 廣告與社會責任
企業將社會責任用作創意策略，無疑是明智的，*是道德的
企業戰略中使用公益營銷是不道德的