一次成功的短視頻運營可以在*短時間內、在*大限度上吸引到用戶的關注。而如果沒能把握住用戶的“痛點”，也難以產生預期的影響，甚至會適得其反。快手、抖音等短視頻平臺日益崛起，成了無數用戶每日離不開的消遣娛樂方式。而淘寶、京東等電商，*是憑借短視頻迅速引發“爆點”，其銷售額急速增加。當然，這些成功實例的背後都是巧妙地運用短視頻的強傳播特性，吸引用戶關注，並產生購買行為。
向登付著的《短視頻(內容設計+營銷推廣+流量變現)/數字化生活新趨勢書繫》通過對大量方法的闡述及實例的分析，來讓讀者切實掌握短視頻的內容策劃、制作、發布、拉新、激活、推廣、運營策略等，讓您迅速從新手到高手。

第1章 短視頻：內容創業的下一個“風口”
1.1 短視頻“風口”來臨，引發下一波流量紅利
1.1.1 文娛內容消費需求持續升級
1.1.2 滿足移動時代用戶碎片化的需求
1.1.3 開啟“內容+娛樂”營銷新篇章
1.2 短視頻VS長視頻
1.2.1 時長短，可快速進入快速離開
1.2.2 擁有大量的UGC來源
1.2.3 *新速度快，快視頻消費來臨
1.2.4 平均播放量相對較少
1.3 短視頻帶來的發展機遇
1.3.1 改變原有社交方式，實現實時場景社交
1.3.2 引發“視頻+社交+電商”模式
1.3.3 開啟短視頻自媒體時代
1.3.4 促進線下場景的線上轉移
第2章 短視頻的盈利模式有哪些
2.1 直接變現模式
2.1.1 內容付費模式
2.1.2 簽約獨播模式
2.1.3 渠道分成模式
2.2 間接變現模式
2.2.1 廣告植入模式
2.2.2 課程培訓模式
2.2.3 “短視頻+電商”模式
2.2.4 內容合作盈利
2.3 特色盈利模式
2.3.1 視頻創作的課程培訓
2.3.2 短視頻周邊支持產品
2.3.3 短視頻制作支持工具
第3章 需求定位：找準發展“藍海”
3.1 目標市場定位：同類短視頻分析
3.1.1 選擇合適的目標短視頻
3.1.2 確定短視頻分析維度
3.1.3 建立短視頻分析畫像
3.2 目標人群定位：找準需求
3.2.1 大數據建立用戶畫像
3.2.2 輸出用戶需求模型
3.2.3 內部觀評&用戶訪談
3.3 同道大叔：為用戶定制星座
3.3.1 同道大叔如何定位產品和需求
3.3.2 同道大叔獲取“粉絲”狂熱擁護的原因
第4章 短視頻內容策劃：新、奇、快
4.1 內容定位：“顏值派”轉向“內涵派”
4.1.1 內容主題切中個性和趣味性
4.1.2 挖掘熱點，深入表現
4.1.3 打造獨特的短視頻標簽
4.1.4 結合已有資源打造生態圈
4.1.5 艾克裡裡：自黑自毀中傳遞真情
4.2 如何打造極具個性的短視頻
4.2.1 深度垂直，注重細節

4.4 短視頻策劃注意事項 短視頻的策劃，可以將前期復雜零碎的準備過程 ，轉化為具體的實施方案，使得短視頻團隊的每個成 員都能清楚地理解自己應該做什麼、從什麼方面入手 。短視頻的策劃還可以使得其內容*終呈現得*加完 整，從眾多的同類短視頻中脫穎而出，獲得用戶的認 可。
4.4.1 主題定位明確，把握時長 短視頻的主題會確立下其主基調。選擇合適的主 題，進行精準定位，纔能夠*大程度上吸引到目標用 戶的關注。一個短視頻的主題不是隨隨便便就可以確 定的，這要經過短視頻團隊的精心策劃，纔不會產生 定位錯誤的情況。下面就來講解一下如何纔能明確定 位出短視頻的主題。
1.進行市場研究 在確立短視頻的主題之前，首先要進行市場研究 。能夠在網絡中受到用戶歡迎的短視頻，一定有其獨 特之處，短視頻制作者應該對其進行反復觀看，找出 其亮點並加以記錄，從而了解到當下的市場需求，避 免選擇冷門主題。
不同的平臺有不同的特點，短視頻制作者應該對 各類平臺分別加以調查研究，將所得到的數據制成圖 表，進行對比分類，根據目標用戶來選出其中的*優 主題，這樣纔能保證短視頻成品可以吸引到用戶的注 意。
2.考慮自身喜好 短視頻制作者自身的喜好也是需要重點考量的因 素之一。當一個人喜愛一件事的時候，就會針對其有 *多的了解，於是在自身的知識儲備庫中就積累了大 量的素材，從而在制作主題相關的短視頻的時候就能 想出*好的內容。制作者如果貿然選擇一個之前從未 涉獵的主題，*終的成品很可能會因為了解不足而出 現漏洞，這樣會使得用戶在觀看之後懷疑短視頻制作 者的專業度，從而留下不好的印像。
3.關注用戶需求 短視頻的成品*終還是要面向目標用戶進行宣傳 推廣的，能否得到其認可，與主題的選擇有著極大的 關繫。短視頻主題的選擇必須要滿足其目標用戶的需 求。這樣纔能使其有觀看的欲望，從而產生流量。
用戶的需求需要短視頻制作者進行前期調研。此 類調研需要較為龐大的數據來得出確切的結果，每個 數據都必須保證真實有效，這樣纔能避免*終結果產 生偏差。制作者在進行數據處理的時候要**科學的 方法，從而在保證正確率的基礎上提升效率，減少不 必要的時間浪費。
在確立下短視頻的主題後，還要注意把握其*終 成品的時長。短視頻之所以能夠受到用戶的歡迎，是 因為其方便用戶在生活中的碎片時間裡進行觀看，這 就要求短視頻的長度不能太長，否則就會失去其市場 競爭力。但是同時也不能太短，過短的成品很難表達