尹元元主編的《營銷戰略與管理（市場營銷核心
課程規劃教材）》綜合了國內外眾多學者對市場營銷
戰略問題的研究成果，不僅釐清了企業戰略中營銷戰
略的相關概念與理論，而且繼承了市場營銷管理中對
營銷戰略的認知與探討，有效地將“戰略”與“營銷
”兩者結合起來進行繫統分析。全書以戰略的概念、
特點、要素為起點，結合營銷理論進行分析。全書分
為“總論篇”、“機會分析篇”、“戰略制定篇”、
“執行與控制篇”四個部分，按市場營銷戰略概念分
析、市場營銷戰略環境分析、市場營銷戰略類型、市
場營銷戰略執行與控制等邏輯關繫展開論述。
本書案例豐富，在理論闡述的基礎上，結合每章
論述的具體問題，有針對性地選擇相關案例作為補充
，既體現了理論的應用性，又有利於學習者更深刻地
理解課程的理論與知識；而且大部分案例是我國當前
知名企業的成功經驗或典型事例，這既具有時代性、
前沿性，又有助於我們進一步認知我國企業發展的現
狀及特點。

第一篇 總論篇
第1章 市場營銷戰略概述
第一節 市場營銷戰略的內涵與特點
第二節 市場營銷戰略的意義
第三節 市場營銷戰略的分類
第四節 市場營銷戰略的一般理論框架
第2章 市場營銷戰略過程
第一節 企業戰略的層次
第二節 市場營銷戰略的一般過程
第三節 市場營銷戰略管理者
第3章 市場營銷戰略要素
第一節 企業使命
第二節 企業目標
第三節 經營範圍
第四節 資源配置
第五節 競爭優勢
第六節 協同作用
第二篇 機會分析篇
第4章 市場營銷戰略環境分析
第一節 市場營銷戰略的環境分析
第二節 市場營銷戰略的競爭者分析
第三節 營銷戰略的利益相關者分析
第5章 市場營銷戰略資源分析
第一節 營銷資源概述
第二節 營銷資源構成
第三節 營銷資源分析
第6章 市場營銷戰略分析技術
第一節 SWOT分析
第二節 行業結構分析
第三節 價值鏈分析方法
第四節 波士頓矩陣
第五節 其他營銷戰略分析技術
第三篇 戰略制定篇
第7章 競爭性營銷戰略
第一節 企業競爭目標戰略的基本範式
第二節 成本**導向的戰略選擇
第三節 差異化導向的戰略選擇
第四節 重點集中導向的戰略選擇
第8章 組合性營銷戰略
第一節 基於產品因素的營銷戰略
第二節 基於價格因素的營銷戰略
第三節 基於渠道因素的營銷戰略
第四節 基於促銷因素的營銷戰略
第9章 市場性營銷戰略
第一節 市場占有率與競爭地位
第二節 市場***的營銷戰略選擇
第三節 市場挑戰者的營銷戰略選擇
第四節 市場追隨者的營銷戰略選擇
第五節 市場補缺者的營銷戰略選擇
第六節 基於競爭地位的營銷戰略前沿：戰略聯盟
**0章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分及其戰略選擇
第二節 市場定位及其戰略選擇
第三節 目標市場選擇戰略
**1章 其他營銷戰略
第一節 基於產品生命周期的戰略選擇
第二節 基於增長的戰略選擇
第四篇 執行與控制篇
**2章 市場營銷戰略實施
第一節 營銷戰略實施的影響因素
第二節 市場營銷戰略實施的原則和模式
第三節 市場營銷戰略實施的途徑
**3章 市場營銷戰略評估
第一節 市場營銷戰略評估標準
第二節 營銷戰略評估模型
**4章 市場營銷戰略控制
第一節 市場營銷戰略控制的含義及方法
第二節 年度計劃控制
第三節 盈利能力控制
第四節 效率控制
第五節 市場營銷審計
參考文獻