本書是“出版學建設叢書”之一，全書共分11個章節，主要將品牌的一般原理與中國出版業的品牌認知、品牌規劃、品牌傳播、品牌管理與品牌營銷的相關論題有機融合，精要地解析了品牌理論的基本範式，提出了可操作性的路徑，並具體剖析了一些有代表性的案例。具體內容包括品牌的意像族譜、品牌價值構成、品牌規劃與管理原理、書業品牌觀念認知、書業品牌規劃等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

將品牌的一般原理與中國出版業的品牌認知、品牌規劃、品牌傳播、品 牌管理與品牌營銷的相關論題有機融合，既精要地解析品牌理論的基本範式 ，又緊密結合中國書業的實際問題就書業品牌原理進行理性建構，提出了可 操作性的路徑，並具體剖析了一些有代表性的案例，是國內出版業首部關於 品牌理論與實務的專著，其中的不少觀點頗有創新。如關於品牌置換原理、 書業品牌規劃、書業品牌傳播與營銷策略等的論述。是出版界專業人士、大 中專院校相關專業的學生以及品牌管理營銷人士的實用參考書，對出版業的 轉企改制工作尤其具有借鋻意義。

上篇 品牌意像的一般描述與原理發現
第1章 品牌的意像族譜
1.1 品牌概述
1.2 品牌的由來進階
1.3 品牌意像
1.4 品牌價值
1.5 品牌要素的構成
1.6 品牌類型
1.7 品牌概念族譜
第2章 品牌價值構成
2.1 品牌價值的構成描述
2.2 品牌價值創造“三段式”
第3章 品牌置換原理
3.1 品牌具有雙向置換功能
3.2 品牌置換器功能分析
3.3 建立品牌置換功能運作機制
3.4 出版企業品牌置換原理的特殊性
第4章 品牌規劃與管理原理
4.1 品牌規劃定位
4.2 品牌規劃模型
4.3 品牌規劃對像
第5章 品牌傳播藝術
5.1 品牌傳播內容
5.2 品牌傳播的類型及流程設計
5.3 品牌傳播的媒介廣告策略
5.4 品牌傳播的媒介策略
第6章 品牌營銷策略
6.1 品牌營銷的特征
6.2 品牌營銷類型
6.3 品牌營銷的運作與評估
下篇 書業品牌的理性
第7章 書業品牌觀念認知
7.1 圖書是否具備品牌屬性
7.2 圖書品牌構成體繫
7.3 作者品牌
7.4 出版社編輯、社長(總編輯)品牌
7.5 書店品牌
7.6 書業品牌價值分析
第8章 書業品牌規劃
8.1 書業品牌規劃工作步驟
8.2 圖書品牌定位規劃
8.3 書業機構品牌規劃
8.4 民營書業品牌規劃
8.5 書業品牌培育與閱讀風尚營造
8.6 中國書業品牌**化問題
8.7 企業文化建設與書業品牌文化培育
8.8 書業品牌資產經營規劃
第9章 書業品牌傳播與營銷策略
9.1 中國書業宣傳傳播營銷的誤區
9.2 書業品牌傳播營銷屬性
9.3 書業品牌廣告策略
9.4 書業活動品牌營銷策略
9.5 書業品牌網絡營銷策略
9.6 異業整合營銷中的書業品牌營銷
**0章 書業品牌管理之道
10.1 品牌管理的職能與特征
10.2 品牌管理的主體與任務
10.3 書業品牌管理對像
10.4 書業品牌管理策略
**1章 中國出版業品牌塑造樣本示例
11.1 人民文學出版社：品牌重生與創新
11.2 商務模式：百年老社文化魅力鑄就品牌內涵
11.3 中華模式：***品牌的重新界定與運作
11.4 外研社模式：以強勢產品集群打造品牌影響力，造就品牌書品牌人品牌社立體架構
11.5 世界圖書出版公司模式：以“強勢購權”提升整體競爭實力，以引進品牌壯大自身品牌，先上規模再求效益，打造四家世圖四地集約經營品牌
11.6 21世紀出版社：理念先行與活力營銷
主要參考文獻
後記