互聯網是個好東西。從門戶網站到垂直網站，從天涯社區到百度貼吧，從博客到SNS再到微博，網絡營銷的傳播結構也隨之升級換代。在這個日新月異的網絡時代，企業的傳播也必須適應新的格局並進行改變。劉東明主編的《中國網絡營銷年鋻（案例卷2011-2012）》條分縷析地梳理出中國網絡營銷的*新趨勢，值得網絡營銷人員仔細研讀。
21世紀是互聯網的世紀，行銷活動沒有互聯網手段的介入已經無法想像。而網絡營銷發展迅速。又具備很強的實踐性。本書為我們提供了豐富的實戰案例，是互聯網營銷人士**的饕餮大餐。
網絡打破了人與人溝通的時間和距離的障礙，企業的組織方式和營銷方式近年來發生了很大的變化。但在企業界，創新實踐往往先於理論，本書的網絡營銷實戰案例對業界人士有很大啟發，尤其是對主要以傳統方式營銷的企業家，值得仔細一讀。

第一章 食品類
食品網絡營銷五大金剛，走出微利時代／002
1.M&MS邀你呼朋喚友看大片／005
2.尊尼獲加“語路”計劃開啟情感營銷／009
3.海底撈借微博營銷引爆病毒傳播／012
4.百事親情微電影打響賀歲營銷戰／015
5.益達借力新媒體演繹“酸甜苦辣”／018
6.麥當勞“舔著圓筒看世界”／021
7.麥當勞100％純爺們以你為榮／024
8.蒙牛：節約一張紙，多給世界“郵”點綠／028
9.百威啤酒：酒後不開車，我願意／031
10.蒙牛新養道的“十年”時空互動／035
第二章 服裝類
服裝網絡營銷“衣”見鐘情／040
1.搞大草根設計師，淘品牌茵曼“百萬尋TA”原創設計大賽／043
2.全民皆玩“凡客體”，病毒營銷的瘋狂蔓延／047
3. “COACH祝福紅包”傳遞新春祝福／051
4.耐克Social DNA平臺，定制專屬你的廣告／054
5.以愛之名，移動營銷助樂淘度寒鼕／058
6.耐克“用運動…運動／060
7.The North Face一路向北，體驗中國*北／068
8.以純時尚快分享，深度聯姻互聯網／074
9.網絡婚宴：七匹狼“迎娶”七格格／077
10.視頻雲時代來襲，傳媒業借勢“直上千雲霄”／080
11.攜手歌莉婭：GO，一起去旅行／083
12.凡客誠品：我的凡客T臺／086
第三章 數碼家電類
數碼家電網絡營銷，構建AISAS整合傳播體繫／090
1.饑餓營銷，“雷布斯”的小米手機傳奇／092
2.小創意“玩”出大效果，諾基亞N8創熠傳奇／096
3.“懸疑”+“情感”，聯想“把樂派給你”微博創新／100
4.華為與騰訊深度合作推HIQQ手機／103
5.男人時尚，京東商城攜手《男人幫》掀“幫”傳播／108
6.劉強東“微服私訪”，***大腕快遞員／111
7.巧妙借勢萊昂納多，OPPO實現華麗轉身／114
8.《四夜奇譚》：三星智能手機借微電影一呼百應／117
9.西門子洗衣機溫情義拍，淘寶用戶體驗時尚新年／120
10.諾基亞時尚搭配秀：派對主角愛出色／123
11.從身邊娛樂到全國互動，中國移動棋牌大賽全民狂歡／126
12.分享、隨身，三星GalaxyTab演繹微博“體驗營銷”／129
13.國美電器之微博營銷廣告位一鍵轉發／132
14.MOTO“三劍客”數字營銷的三大整合／135
15.讓娛樂點爆創意文化——Intel“創意大比聘”／139
第四章 日化時尚類
化妝品網絡營銷破解美妝密碼／144
1.凌仕“把妹”，大膽露骨／147
2.寶潔潘婷攜手大S，熱點搜索創新營銷／150
3.滴露快閃：就算快閃暴走，也不忘記洗手／153
4.黑人透心爽，醒你大解救／156
5.寶潔：人人都是“生活家”／159
6.倩碧有的放矢，彈無虛發／163
7.天天網的效果營銷“蛻變”／165
8.SKII——產品概念“大革命”，讓美麗從“晶瑩素肌”開始／167
9.巴黎歐萊雅，你值得擁有／171
第五章 汽車交通類
汽車網絡營銷垂青整體解決方案／176
1.事件營銷：寶馬l繫導演“沙漠怪圈”／178
2.藍·創未來，造冰救北極熊／181
3.一汽奔騰，讓愛回家／185
4.“排隊找抽”：雪佛蘭SPARK舉辦網絡團購盛宴／188
5.奔馳跨界啟動“**C引力”夢想計劃／191
6.寶馬聯手果殼網：一輛車的JOY基因／194
7.長安汽車：“地球一小時”點亮綠色／198
8.南京依維柯：復合受眾的互聯網布局／200
9.微電影時代一觸即發，凱迪拉克“微”震四方！／204
10.不是所有的吉普都叫Leep／207
11.看**跑車保時捷如何升級數字營銷／212
第六章 金融證券類
金融網絡營銷，亟待營銷升級／218
1.“貓爸”、“虎媽”發威，上投摩根大手筆跨界營銷／221
2.招商銀行：大運會主題季微博活動傳播／223
3.“掌尚”達人秀出來！農業銀行借力微博營銷暢贏e時代／229
4.Web&WaD雙劍合璧，中銀手機銀行“掌上行”／232
5.“百萬大選秀”，民生銀行in卡炫出網絡營銷新風采／235
6.平安車險：搶車位，年度*給力真人網上活動／238
7.SEM雙引擎投放，助力平安保險／240
8.有的放矢——LBS移動廣告讓營銷*精準／243
9.彙豐借重定向廣告“震撼舞臺”／246
10.跨媒體整合投放助力平安保險／249
第七章 酒店旅遊類
酒店旅遊網絡營銷進入新紀元／254
1.桔子酒店：抓住*：Fashion方式進行創意營銷／257
2.沙湖景區攜手天涯社區，打造虛擬生態鳥園／260
3.海航攜手“去哪兒”團購機票／263
4.姚晨的：100％新西蘭旅·晨：喚醒之旅／266
5.運城8號公館全明星營銷，榨取明星剩餘價值／270
6.“去哪兒”**平凡，旅遊南非改變人生／274
7.廣東旅遊與網易攜手“勇闖綠界”／277
8.旅遊團購拉手網，組團自由任我行！／280
第八章 網站網遊類
網站網遊網絡營銷，從美女營銷到理性營銷／284
1.人魔出手，人人發抖／288
2.購物也瘋狂，全民狂歡“光棍節”／290
3.Hold住姐代言**，你還能Hold住嗎？／293
4.嫦娥現身街頭賣煎餅，《神仙傳》測試造勢／296
5.微信聯手百事，點亮亞洲**高樓／300
6.二維碼營銷助1號店超市上牆／303
7.“度娘”身後迷霧重重，步步營銷步步驚心／306
8.創新營銷：會變形的百度知道／310
第九章 醫療保健類
醫藥網絡營銷，從功能告知到情感互通／314
1.達克寧打破傳統，創作《小V日記》／318
2.鬥“痔”昂揚，新創意成就馬應龍新藍圖／321
3.紫竹毓婷：緊急避孕的“立體式”用戶教育／324
4.娛樂營銷新創舉，三九相約將愛情進行到底／328
5.盤龍雲海：“娛樂營銷”開闢醫藥客戶營銷新戰地／331
6.Lumi：3個月讓Lumi銷售呈8倍增長細分品類***／336
7.借勢英超戰火起，杜蕾斯“射”“超”英雄傳／342
8.白加黑：沁醒行動“帶你過足整蠱癮”／344
第十章 其他
我們都在網絡營銷的路上／348
1.“龍袍帝”穿越時空傳播快拍二維碼／349
2.奇跡在延續——喬布斯的死亡營銷／353
3.桃園：房子好不好，口碑很重要／356
4.潘幣引發的一場網絡貨幣戰爭／359
5.健康飲水使者清正全健康淨水器玩轉漫畫營銷／362
6.中呼為快遞插上聲音的翅膀／365
7.《微博有鬼》，打造VIMC視頻整合營銷新概念／369