| | | | 廣告策劃與創意(廣告專業十三五規劃教材21世紀廣告學實用教材) | | 該商品所屬分類：管理 -> 市場/營銷 | | 【市場價】 | 366-531元 | | 【優惠價】 | 229-332元 | | 【介質】 | book | | 【ISBN】 | 9787565722196 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
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| | 內容介紹 | |
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出版社：中國傳媒大學
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ISBN：9787565722196
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作者：編者:鄭建鵬//張小平
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頁數：218
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出版日期：2018-05-01
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印刷日期：2018-05-01
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包裝：平裝
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開本：16開
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版次：1
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印次：1
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字數：205千字
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廣告策劃與創意是廣告運作中的重要環節，也是
決定廣告效果的關鍵內容。鄭建鵬、張小平編著的《
廣告策劃與創意(廣告專業十三五規劃教材21世紀廣
告學實用教材)》從策劃與創意的邏輯關聯性入手，
將二者置於廣告運作的整體流程之中來考慮，闡述了
廣告策劃與創意的基礎概念、基本方法、應用理論與
主要類型。全書側重於廣告策劃與創意能力的鍛煉與
實踐，既可作為廣告及相關專業的授課教材，也可作
為廣告從業人±進行專業提升的參考用書。
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前言
第一章 廣告策劃與創意概述
第一節 什麼是廣告
第二節 什麼是廣告策劃
第三節 什麼是廣告創意
第二章 廣告策劃的調查與分析
第一節 調查的步驟、方法與技術
第二節 廣告分析的內容與方法
第三章 廣告創意的理論與方法
第一節 **的廣告創意理論
第二節 廣告創意的方法
第三節 當代廣告創意的趨勢
第四章 廣告創意的準備與實施
第一節 廣告創意的準備
第二節 廣告創意的實施
第三節 廣告創意的表現
第五章 廣告媒體策劃與創意
第一節 傳統廣告媒體
第二節 非傳統廣告媒體
第三節 廣告媒介組合
第四節 廣告媒體創意與創新
第六章 廣告活動策劃與創意
第一節 促銷活動
第二節 公關活動
第三節 贊助活動
第四節 事件營銷
第五節 體驗營銷
參考文獻
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