由餘新華主編的《國際市場營銷》是廣州工商學
院“十三五”教材建設項目和廣東省高等院校重點專
業（市場營銷）建設項目。國際市場營銷是一門不斷
發展的學科，國際環境的日新月異使市場營銷活動也
處於快速變化之中，新的營銷思想、營銷理論、營銷
方法不斷湧現。作者結合自己多年來的教學實踐，以
案例教學為主要方法，在幫助學習者掌握國際市場營
銷學的相關概念和原理的同時，引導他們運用國際市
場營銷學的理論和方法來分析現實營銷活動中的實際
問題，讓學生初步形成國際市場營銷學的思維方式。

第一章 **市場營銷環境
第一節 **市場營銷概述
第二節 **貿易與**市場營銷
第三節 **市場營銷的機會與挑戰
第四節 **政治與法律環境
第五節 **經濟環境對世界各國的衝擊
第六節 **文化環境
第七節 **金融市場環境
第八節 **科技環境
第九節 地區經濟一體化
第二章 **貿易組織及中國貿易政策
第一節 **貿易發展概說
第二節 19世紀末至20世紀未的**貿易格局
第三節 影響世界貿易的**組織
第四節 中國**貿易的地位
第五節 貿易和投資對中國的影響及發展趨勢
第六節 人民幣**化視域下的抉擇——中國貿易戰略
第七節 “一帶一路”倡議下的中國**貿易
第三章 **市場調研
第一節 市場調研概述
第二節 **市場調研和國內市場調研的比較
第三節 **市場調研的作用和意義
第四節 **市場調研目標的確定
第五節 關於一手資料的調研
第六節 二手資料的取舍
第七節 **營銷信息繫統
第四章 產品出口及其品牌管理
第一節 貿易出口的動機
第二節 中國**化的進程
第三節 企業戰略和出口——以中國石油企業為例
第四節 產品出口中間商
第五節 許可經營模式和特許經營模式
第六節 **市場產品的開發
第七節 **產品和品牌的組合分析
第五章 定價策略
第一節 **市場價格制定
第二節 貿易術語
第三節 收付條款
第四節 彙率風險
第五節 價格談判
第六節 **租賃
第七節 傾 銷
第八節 **轉移定價
第九節 單個市場的定價策略
第十節 價格協調
第十一節 歐盟、歐元和人民幣**化
第六章 分銷渠道和分銷策略
第一節 渠道結構
第二節 分銷渠道設計
第三節 中間商的選擇與管理