易牧農主編的《市場營銷學》參考了市場營銷領
域近年來在學術界達成共識的研究成果，根據互聯網
時代學生獲取資料和分析數據能力增強的優勢以及思
維直接和敏捷的特征組織編寫而成。本書架構清晰、
重點突出、案例鮮活、語言凝練，力圖為大學本科生
未來進入實業從事營銷工作和繼續深造從事營銷研究
打下堅實的基礎。
本書主要作為市場營銷及相關專業本科學生的教
科書、參考書，也可作為市場營銷從業人員提升自身
理論知識和業務水平的參考書。

前言
第一篇 市場營銷概述和市場營銷過程
第1章 市場營銷導論
1.1 市場營銷與市場營銷學
1.1.1 市場營銷
1.1.2 市場營銷學的產生、發展和傳播
1.1.3 市場營銷學的性質、方法和對像
1.2 市場與顧客需求
1.2.1 市場
1.2.2 市場提供物
1.2.3 需求及需求管理
1.3 市場營銷管理觀念
l.3.1 生產觀念
1.3.2 產品觀念
1.3.3 推銷觀念
1.3.4 市場營銷觀念
1.3.5 社會營銷觀念
1.4 市場營銷領域的新變化與趨勢
1.4.1 數字時代：網絡、移動和社交媒體營銷
1.4.2 可持續營銷——承擔*多的
社會責任
小結
重要概念
復習思考題
案例思考題
第2章 公司戰略與營銷戰略
2.1 公司範圍的戰略規劃
2.1.1 確定公司使命
2.1.2 規劃業務組合
2.1.3 制定增長戰略
2.2 市場營銷戰略與市場營銷組合
2.2.1 市場營銷戰略
2.2.2 市場營銷組合
2.3 管理市場營銷活動
2.3.1 SW0T分析
2.3.2 市場營銷計劃
2.3.3 市場營銷組織
2.3.4 市場營銷執行
2.3.5 市場營銷控制
小結
重要概念
復習思考題
案例思考題
第二篇 理解市場和顧客價值
第3章 分析市場營銷環境
3.1 公司的微觀環境
3.1.1 公司其他部門
3.1.2 供應商
3.1.3 營銷中間商
3.1.4 顧客
3.1.5 競爭對手
3.1.6 公眾
3.2 公司的宏觀環境
3.2.1 人文環境
3.2.2 自然環境
3.2.3 技術環境
……
第三篇 目標市場營銷戰略與營銷組合策略
第四篇 拓展市場營銷