於智鳳著的《點亮微直播(*火*有效*賺錢的直播攻略)》解答你關於直播經濟的一切疑惑：
1.新手主播如何選擇平臺並快速吸粉？
2.網紅主播如何實現高階運營，*紅*火*賺錢？
3.公會、經紀公司、平臺如何聯手掘金視商時代？
4.直播+電商如何轉化，纔能把握新利潤增長點？
5.直播+教育、醫療、旅遊……跨界時代，直播如何拯救傳統產業？
6.企業如何運用直播，以小博大地打造自己的品-牌？
……
書中還有這些內幕：
獨特專訪——網紅主播的成功之路
紅海之下——主流直播平臺的經營秘辛
直播經濟背後的產業鏈及運作模式
起底“企業家主播”這一網紅時代的**IP
深層解讀**主流直播平臺的諸侯爭霸

於智鳳著的《點亮微直播(更火更有效更賺錢的 直播攻略)》立足於直播的誕生與崛起，以及目前火 爆的發展現狀，對國內數十家主流直播平臺進行客觀 翔實、繫統全面的評論和分析，從資本布局、戰略路 徑、運營模式、商業變現、資源整合等方面入手，以 “產業趨勢+實操運營+案例分析”的架構體繫，揭示 了直播紅利時代個人網紅的IP構建、粉絲運營、變現 路徑等精彩內容，將有效指導直播平臺、經紀公司、 主播公會、明星藝人、網紅主播等相關機構與個人真 正實現方法落地。

第1章 直播紅利：網紅經濟下商業變現的*佳路徑
1.1 網紅進化論：點亮微直播，重塑網紅價值
1.1.1 網紅1.0：網絡作家的誕生與崛起
1.1.2 網紅2.0：讀圖時代的“眼球經濟”
1.1.3 網紅3.0：短視頻商業浪潮的來臨
1.1.4 網紅4.0：直播重塑網紅經濟價值
1.1.5 【案例】網紅的修煉之路
1.2 直播風口：泛娛樂時代的下一波商業紅利
1.2.1 全民直播：一種全新的傳播模式
1.2.2 直播升級：開啟新一輪商業紅利
1.2.3 風口：技術、娛樂與資本的勝利
1.2.4 引爆：視頻直播產品形態與特點
1.3 掘金藍海：直播經濟背後的商業邏輯與機遇
1.3.1 直播江湖：巨頭企業的鬥獸場
1.3.2 正在席卷**的直播商業革命
1.3.3 互生共贏：平臺與主播盈利模式
1.4 諸侯爭霸：**主流直播平臺的生態圖譜
1.4.1 YYLIVE：***大的娛樂直播平臺
1.4.2 一直播：社交時代的“直播+”模式
1.4.3 映客：“直播+自媒體”蘊含的商業能量
1.4.4 花椒直播：“融”平臺戰略踐行者
1.4.5 鬥魚：站在風口上的新晉獨角獸
第2章 直播觀點：商界大咖與明星主播訪談筆記
2.1 商界大咖談直播：通往未來商業的*佳入口
2.1.1 一直播CEO韓坤訪談實錄
2.1.2 歡聚時代COO李婷訪談實錄
2.1.3 夢想直播CEO吳雲松訪談實錄
2.1.4 北京京一文化傳媒CEO張京一訪談實錄
2.1.5 北京天彙星娛文化傳媒COO於冰訪談實錄
2.2 當紅主播談直播：感恩且受益於微直播時代
2.2.1 YY直播**主播網紅MC天佑采訪實錄
2.2.2 映客人氣主播二姐Alice采訪實錄
2.2.3 熊貓TV電競主播南波兒采訪實錄
2.2.4 花椒人氣主播徐大寶采訪實錄
2.2.5 一直播人氣主播驕陽老師訪談實錄
第3章 *火：網紅主播不可不知的直播實操攻略
3.1 **IP：快速成為粉絲量大的網紅主播
3.1.1 根據自身條件選擇直播平臺
3.1.2 開通直播你需要買哪些設備
3.1.3 如何設置直播間的裝飾背景
3.1.4 網絡主播穿著打扮注意事項
3.1.5 如何用第三方軟件活躍氣氛
3.1.6 【案例】藝人凱旋：如何與粉絲親密互動
3.2 美顏攻略：網紅主播如何提升自己的顏值
3.2.1 網絡主播提升顏值的七大技巧
3.2.2 網絡主播如何配置攝像頭及燈光
3.2.3 主播如何提升自己的形像氣質
3.2.4 如何通過展示纔藝提升魅力值
3.3 圈粉攻略：吸引粉絲、提升人氣的實戰技巧
3.3.1 主播如何積累粉絲
3.3.2 主播開場如何學會與粉絲互動
3.3.3 主播如何開發維護自己的粉絲
3.3.4 主播如何應對故意刁難的粉絲
3.3.5 直播期間如何帶給粉絲新鮮感
3.3.6 如何引導粉絲關注並加你社交軟件
3.3.7 如何策劃活動提升粉絲參與感
3.3.8 【案例】張夢弘Mona：持續為粉絲帶來新鮮感
第4章 *有效：網紅主播高階運營的制勝法寶
4.1 借助公會家族/經紀公司，實現團隊化運作
4.1.1 主播公會：完善主播的培養機制
4.1.2 告別單打獨鬥，實現公會化運作
4.1.3 主播公會的類型及如何選擇公會
4.1.4 主播與公會簽約時要注意的事項
4.2 經紀公司如何招募、培養與管理網紅主播
4.2.1 經紀公司如何招募網紅主播
4.2.2 經紀公司對主播有哪些要求
4.2.3 經紀公司如何包裝網紅主播
4.2.4 經紀公司如何管理網紅主播
4.3 內容運營：平臺戰略下的主播IP構建與運營
4.3.1 **IP：網紅主播的IP定位與運營
4.3.2 打造優質內容，實現主播IP變現
4.3.3 平臺戰略：構建互生共贏的生態圈
第5章 直播紅利：直播達人與企業品牌的變現渠道探索
5.1 主播變現：直播時代，構建多元化盈利模式
5.1.1 打賞變現：*直接的變現工具
5.1.2 廣告代言：與品牌商廣告合作
5.1.3 電商變現：借粉絲提升轉化率
5.1.4 企業站臺：為企業做品牌宣傳
5.1.5 電競解說：吸金能力堪比明星
5.1.6 進軍演藝圈：由主播晉升為明星
5.2 企業變現：粉絲經濟的精準引流與**營銷
5.2.1 有效轉化：電商賣家如何直播變現
5.2.2 產品引流：如何借助直播銷售產品
5.2.3 品牌宣傳：品牌如何玩轉直播營銷
5.2.4 **營銷：實現粉絲經濟的全面引流
5.2.5 【案例】小米：借助直播舉辦新品發布會
第6章 企業+直播：企業品牌如何玩轉直播營銷
6.1 重構品牌營銷：“直播+”時代的商業新思維
6.1.1 直播營銷：**新一輪營銷革命
6.1.2 流量變現：直播營銷的四大優勢
6.1.3 實戰攻略：直播營銷的正確玩法
6.1.4 【案例】從戛納電影節看直播營銷的價值
6.2 “品牌直播+”：直播時代的品牌營銷方法論
6.2.1 品牌直播：品牌營銷變現新路徑
6.2.2 邀請明星站臺，舉辦新品發布會
6.2.3 展示企業形像，電商引流新渠道
6.2.4 舉辦直播活動，與消費者深互動
6.3 “企業家+直播”：網紅時代的**IP構建法則
6.3.1 企業家網紅：為自己的企業代言
6.3.2 大咖直播：企業家網紅＝領導力
6.3.3 【案例】俞敏洪：企業家的人格化營銷
第7章 直播電商：泛娛樂時代的電商模式新玩法
7.1 “直播+電商”：後電商時代，挖掘新利潤增長點
7.1.1 “直播電商”：解決用戶購物痛點
7.1.2 直播給電商商家帶來哪些優勢
7.1.3 哪些產品和服務適合直播電商
7.1.4 【案例】衣品天成：服裝電商的直播新玩法
7.2 電商變現：**購物新體驗，構建盈利新模式
7.2.1 直播電商的3種主要運營模式
7.2.2 新創企業如何掘金直播電商
7.2.3 垂直電商如何與直播**結合
7.2.4 【案例】一直播+分眾+金龍魚：15分鐘售罄3萬瓶
第8章 揭秘直播經濟背後的產業鏈及運作模式
8.1 群雄混戰：資本助推下的直播行業競爭格局
8.1.1 **主流直播平臺的融資情況
8.1.2 巨頭卡位戰：BAT搶灘直播風口
8.1.3 從大咖布局看直播領域的發展規律
8.1.4 【案例】平臺型企業的直播產品戰略布局
8.2 直播產業鏈：揭秘直播產業生態下的玩家群像
8.2.1 直播平臺：產業生態中的核心樞紐
8.2.2 網紅主播：為直播平臺輸送優質內容
8.2.3 直播用戶：直播產業鏈中市場受眾
8.2.4 內容版權方：構建直播內容IP生態
8.2.5 平臺服務方：連接直播產業周邊服務
8.3 “直播+”：跨界時代，直播如何打通傳統產業鏈
8.3.1 “直播+教育”：傳統教育模式的顛覆
8.3.2 “直播+醫療”：移動醫療領域的創新
8.3.3 “直播+旅遊”：在線旅遊盈利新渠道
8.3.4 【案例】花椒+百合網：打造婚戀交友新模式
主編後記：沒有什麼不可能
點亮微直播聯盟

以當時的網紅領軍人物安妮寶貝(後改筆名為“ 慶山”)為例。1998年，安妮寶貝憑借《告別薇安》 《七年》《七月和安生》等作品吸引了大量粉絲，成 為極具人氣的網紅作家。之後她放棄現實中的工作開 始專注於文學創作，在網絡平臺上發表了大量中短篇 小說，積累了大量人氣。
安妮寶貝的早期作品主要描寫美好的愛情、人生 的孤獨感這類內容，很容易引起人們的共鳴，再加上 她不俗的文字功底，自然受到眾多年輕網民的認可和 青睞。當前，安妮寶貝的微博內容也多是一些發人深 省的文字，仍然是憑借自身的文學造詣吸引粉絲。
商業模式方面，由於當時傳統出版社尚未大規模 進入網絡文學領域，因此多數網紅的創收路徑基本一 致：成名於互聯網社區，聚集大量人氣並積累了一定 的粉絲後，再按照傳統商業規則通過出版實體書進行 內容變現。
從某種角度來說，網紅1．0階段可以稱為互聯網 商業的“純情時代”，網紅成名不是依靠漂亮的外貌 或幽默搞笑，而是憑借自身的纔情和文筆；同樣，這 一時期的商業模式也基本雷同——在互聯網上成名後 轉型為傳統作家或其他文字工作者。正如當時網絡文 學“三駕馬車”之一的邢育森在《南都周刊》“中國 網絡文學”專題中提到的，那是“一段快樂和自由的 時光”。
1．1．2 網紅2．0：讀圖時代的“眼球經濟” 2000年以後，網速大幅提升，圖片成為網民獲取 信息的重要方式，**互聯網由此進入讀圖時代，網 紅發展也步入2．0階段。這一時期*顯著的特點就是 “眼球經濟”、以圖取勝，美的、丑的、搞怪的，凡 是能吸引眼球的圖片內容都會迅速獲得網友的關注。
讀圖時代的到來推動了天涯、貓撲等大型圖片社 區的快速崛起，也讓很多渴望成名的草根網民找到了 出名的方法。另外，這一時期的炒作手段也*加豐富 多樣，並逐漸形成了成熟的網絡炒作模式：傳統和網 絡媒體的巨大傳播力、論壇的互動傳播效應，以及網 絡水軍等都成為炒作傳播的重要推力。
不過，由於多數網紅的炒作內容都是大量有爭議 性的照片，因此2．0時代的網紅給人們的印像常常是 “低俗”“惡搞”。
網紅2．0時代*具知名度的網紅要屬“芙蓉姐姐 ”和“鳳姐”。2004年，“芙蓉姐姐”史恆俠將自己 的照片傳到水木清華、北大未名、貓撲社區等知名網 站上，並借助“審丑”“搞怪”的炒作成功吸引了眾 多網友的關注和討論，將網紅2．0時代推向高潮。
成名後，“芙蓉姐姐”又通過各種商業推廣活動 ，將自身知名度從網絡社區拓展到網絡媒體乃至娛樂 圈，成為名副其實的“網絡紅人”。借助自身的高人 氣，“芙蓉姐姐”和背後的運營團隊還成立了北京芙 蓉天下文化傳媒公司，致力於網絡策劃和推廣業務。
除了“芙蓉姐姐”，“鳳姐”羅玉鳳也是2．0時 代備受矚目的網紅。2009年10月下旬，羅玉鳳在上海 陸家嘴地鐵站散發征婚傳單，其列出的征婚條件令人 詫異和“震驚”，也由此引起了廣泛關注和熱議，如 “必須是北大或清華碩士畢業”“必須本碩連讀”“ 在外參加工作後再回校讀書者免”等。
此後，“鳳姐”在網絡媒體或電視臺的采訪中又 頻出“驚人”話語，一時間在網絡世界引起巨大反響 。例如，人們現在搜索“鳳姐語錄”，依然能夠看到 諸如“我九歲博覽群書，二十歲達到**”“往前推 三百年，往後推三百年，總共六百年沒有人超過我” 這樣的“雷人”語句。
在互聯網信息可視化浪潮的推動下，2．0時代的 網紅借助圖片等可視化內容帶給人們強烈的視覺衝擊 和頻繁的心理震撼，從而吸引眼球，引發熱議。由此 ，網紅市場逐步走向成熟，從炒作吸睛到運營推廣再 到紅人變現，形成了較為專業成熟的造星生態鏈，產 業規則也不斷被優化和完善。
相關研究指出，這一時期為網絡紅人和網絡推手 服務的網絡營銷公司大約有1000家，人員規模不低於 10萬。在變現方式上，這一階段的網紅也**了1．0 時代隻能從傳統出版物獲利的單一模式，探索出商演 、代言等多元化的變現方式。
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