羅伯特·布萊著的這本《營銷計劃全流程執行手冊》面實現營銷效果 提升產品業績的落地指南，粉絲增長緩慢、品牌曝光不理想，怎樣靠吸睛文案扳回一局？想用10萬的預算實現100萬的點在，要如何挑選滿意的創意提供商？關鍵節點推進不順利，應該從哪裡開始排查並解決問題？市場格局突變，後期工作又要怎樣布局纔能實現預期目標？

引言 你為什麼需要一份營銷計劃
第1章 給你的營銷計劃加一份願景
願景很重要，你得有
你想做什麼？給自己*烈的理由
可視化後的願景，*能激勵人
第2章 利基市場纔是你的“舞臺”
在30秒內做好電梯演講的三個步驟
不用面面俱到，做好一點足矣
專注於*小的市場——“微”利基
打算進入一個利基市場？先問問自己……
第3章 別說自己了解潛在客戶
用“MADFU”公式“審查”客戶
你要關心的是新近度、頻率和消費金額
利用數據建模高效鎖定潛在客戶
捕捉客戶“核心購買情結”：利益、渴望、感覺
政府市場——被忽略的“肥肉”
長久地留住客戶——了解其終身價值和為什麼買
第4章 忽視競爭對手，就是忽視差距與機會
注意，“敵”從三面來
做競爭對手的“跟屁蟲”
但永遠不要復制對手的優點，除非……
第5章 誰也逃不過的——定位
定位一定要被人感知
這樣創建獨特銷售賣點，客戶纔非你不可
用戶好評就是*好的宣傳文案
用一年時間證明，你的定位沒錯
宣傳手冊，另一個門面
第6章 沒有產品線，煮熟的鴨子也會飛
打造新產品，要關注**益處
產品有缺點？坦誠地說出來！
優勢、特點和益處哪一個纔是重點？
掌握五大要素，高價也嚇不走客戶
現金流不穩，就別做一錘子買賣
第7章 營銷策略，在精不在多
“引誘”客戶做出你期望的行為
策略太多？選*接近戰略目標的那一個！
集客營銷vs.推廣營銷：沒有*好，隻有*適合
誰都不抗拒收快遞——直郵的復興
品牌化營銷？也許你玩不轉
第8章 線上營銷的那些“套路”
“躺著賺錢”的秘密
電子郵件營銷：打入那個圈！
免費電子雜志，*好的營銷工具之一
搜索引擎優化，找準關鍵詞很重要
五個方法，構建*全的郵件列表
來了，就留下電子郵件地址
三步計劃：把博客打造成一個推廣平臺
第9章 你的營銷策略真的有效嗎？
從*能反映成敗的數據下手
比起成本，你*應該關注收益率